- •Тема 13. Человек как объект и субъект естественнонаучного познания: этическое и правовое регулирование биоэтических ситуаций (часть 2)
- •Эссе на тему «Особенности фармацевтической биоэтики.»
- •1. Что понимается в нашей стране под термином «Реклама»? Дайте ссылку на соответствующий фз.
- •2. Какие запреты существуют в нашей стране в сфере продвижения фармацевтических и парафармацевтических товаров на рынок?
- •3. Каков перечень сведений, должны содержать рекламные материалы о лекарственных средствах?
- •4. Проанализируйте рекламный ролик любого обезболивающего препарата.
Пронина Полина Дмитриевна
Юридический факультет, 305 группа
Тема 13. Человек как объект и субъект естественнонаучного познания: этическое и правовое регулирование биоэтических ситуаций (часть 2)
09.12.17
Эссе на тему «Особенности фармацевтической биоэтики.»
В настоящее время происходит беспрецедентное наводнение лекарственного рынка новыми лекарственными средствами. Их большая часть имеет сомнительное происхождение, а их метаболизм сопровождается образованием реакционно-активных соединений с непредсказуемыми последствиями, создающими реальную угрозу жизни и здоровью современного и будущих поколений человечества.
К тяжелым последствиям может привести употребление некачественных лекарственных средств, удельный вес которых имеет тенденцию к росту, а контрольно-разрешительная система не может в полной мере гарантировать защиту потребителя от негативных последствий использования небезопасных и некачественных лекарственных средств.
В этой ситуации начинает сформировываться новое направление в биоэтике – фармацевтическая этика.
Фармацевтическая биоэтика изучает моральные, правовые, социальные, экологические и юридические проблемы, возникающие при создании, клинических испытаниях, регистрации, производстве, доведении до потребителя и использовании лекарственных препаратов, других фармацевтических и парафармацевтических товаров, а также при оказании фармацевтических научно-консультативных услуг с целью сохранения здоровья людей, их физической и психической неприкосновенности, защиты человеческого достоинства и повышения качества жизни. Этические правила должны соблюдать и при создании фармакологических средств и при клинических испытаниях, работниками контрольно-разрешительных и надзорных систем, при производстве фармацевтических и парафармацевтических товаров, контроля качества и доведении этих товаров до потребителей.1
1. Что понимается в нашей стране под термином «Реклама»? Дайте ссылку на соответствующий фз.
Определение «рекламы» содержится в Федеральном законе от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе". Согласно п.1 ст.3 данного закона под рекламой понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
2. Какие запреты существуют в нашей стране в сфере продвижения фармацевтических и парафармацевтических товаров на рынок?
Фармацевтический маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на изучение нужд конкретного человека в фармацевтической помощи и удовлетворение его потребностей посредством обмена.
Основная часть Реклама в фармацевтическом маркетинге – деятельность по распространению информации о лекарственных средствах и изделиях медицинского назначения. Цель рекламы и информации о фармацевтической продукции не отличается от рекламы любого другого продукта –добиться того, чтобы человек приобрел рекламируемый продукт. Но она обладает некоторыми особенностями, это объясняется спецификой объектов, связанных с медициной и здоровьем, что заставляет рассматривать влияние рекламы на людей не только с точки зрения коммерции, но и через призму общественной и личной безопасности граждан.2
Согласно Федеральном законе от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" к лекарственным средствам, как и ко всем товарам, категорически неприменимы:
Заведомо ложная реклама, умышленно вводящая в заблуждение потребителя (ст.9);
Недобросовестная реклама, которая содержит некорректное сравнение рекламируемого товара с товаром; вводит в заблуждение относительно рекламируемого товара либо посредством злоупотребления доверием потребителей, либо в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации (ст. 6);
Недостоверная информация (ст. 7), т.е. где присутствует несоответствующие действительности сведения в отношении
Выработка позитивного мнения о лекарственном средстве.3
Запреты в рекламе ЛС, сформулированные в ч. 1 ст. 24, соответствуют положениям этических кодексов маркетинговой практики и рекламы, а также международным нормативным актам. В соответствии с ч. 1 ст. 24 реклама лекарственных средств не должна:
Обращаться к несовершеннолетним.
Содержать ссылки на конкретные случаи излечения (но эта норма не распространяется на рекламу для специалистов здравоохранения, т. е. медицинских и фармацевтических работников (ч. 5 ст. 24)).
Содержать выражение благодарности (норма не распространяется на рекламу для специалистов здравоохранения (ч. 5 ст. 24)).
Создавать представление о преимуществах ЛС путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации.
Содержать утверждение или предположение о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний.
Способствовать созданию впечатления о необходимости применения рекламируемого препарата у здорового человека (кроме рекламы ЛС, применяемых для профилактики (ч.2 ст. 24)).
Создавать впечатление ненужности обращаться к врачу.
Гарантировать положительное действие рекламируемого ЛС, его безопасность, эффективность и отсутствие побочного действия (в то же время указывать на положительное влияние на течение заболевания можно - п. 6 ч. 5 ст. 5).
Представлять ЛС в качестве БАД, пищевой добавки и т. п.
Утверждать, что безопасность и (или) эффективность ЛС гарантированы его естественным происхождением.
Также можно выделить иные ограничения. Так, например, в п.6 ч.5 ст.5 говорится, что «нигде, кроме как в рекламе лекарственных средств, методов лечения, медицинской техники и изделий медицинского назначения, не допускается указание на лечебные свойства, т. е. на положительное влияние на течение болезни».
Важным новым положением закона стал запрет на использование образов медицинских и фармацевтических работников за исключением рекламы медицинских услуг, средств личной гигиены, рекламы для потребителей - специалистов здравоохранения (п.4 ч.5 ст.5). Таким образом, в РФ нельзя использовать образ "человека в белом халате" в рекламе ЛС, пищевых продуктов, биологически активных добавок и т. п.