2. Договоры на распространение рекламы

Отличаются раз­нообразием. Условия таких договоров во многом зависят от выбранного рекламного средства, т.е. способа распространения рекламы — реклама в СМИ (на телевидении, радио, в газетах, журналах и других периоди­ческих изданиях), наружная реклама, реклама на транспорте, реклама в местах продаж, реклама в Интернете, реклама в почтовых отправлениях, реклама при кинообслуживании, реклама в телефонном и справочном обслуживании и т.д.

Есть стандартные условия договоров по каждому рекламному сред­ству, разрабатываемые самими рекламо-распространителями или их объ­единениями.

А) Договор на распространение рекламы в СМИ

• исполнитель (рекламораспространитель) обязуется оказать услугу по распространению рекламного продукта заказчика путем сообщения его в эфире, по кабелю, публикации в печатном издании и т.п., а заказчик обязуется оплатить ока­занную услугу. Именуются «покупкой рекламного времени» или «покупкой рекламного места».

На телевидении - три формы распространения рекламных продуктов.

• осуществляется продажа по минутному прайс- листу. Рекламодатель выбирает рекламные блоки в отдельных программах или в межпрограммном пространстве. Цена = пропорционально продолжительности каждого ролика.

• продажа рекламного времени по рейтингам. Телеканал и рекламное агентство определяют систему регистрации теле­просмотра, базовую аудиторию и рассчитывают рейтинги. Рекламодатель покупает не рекламное время, а рейтинг зрительской аудитории, при этом стоимость одного пункта рейтинга рассчитывается делением стоимости рекламного размещения ролика на количество рейтингов, набранных данным роликом.

• продажа по специальным рекламным бло­кам (рекламным барабанам). По согласованию с рекламо­дателем телеканал отбирает рекламные ролики в один специальный блок общей продолжительностью от 2 до 5 минут и транслирует его несколько раз в течение суток в неизменном виде.

Распространение рекламы на радио.

• Устанавливаются расценки по вре­мени дня (различные тарифы в зависимости от времени выхода рекламы) и происходит посекундное формирование цен (устанавливается базовая цена за 30-секундный ролик, оплата производится по фактическому вре­мени трансляции).

В печатных СМИ

Цена также устанавлива­ются по прайс-листам, при этом используются несколько типов разме­щений рекламы и установления цен:

• размещение рекламы по полосам, когда полоса печатного издания делится на части, каждая из которых имеет свою расценку (1 полоса, 1/2 полосы, 1/4 полосы и т.д.);

• размещение рекламы по модулям, когда печатное издание делит всю рекламную пло­щадь на стандартные модули;

• размещение рекламы на определенной печатной площади по расценкам за 1 кв. см.

Б) Договор на распространение наружной рекламы

• исполнитель обязуется выполнить работы по размещению рекламного продукта заказ­чика на рекламной конструкции, поддержанию рекламного продукта в надлежащем состоянии и удалению (демонтажу) рекламы по истече­нии согласованного срока за вознаграждение, выплачиваемое заказчиком.

Установка рекламной конструкции допускается только при наличии разрешения, выданного органом МСУ (в Москве и Санкт-Петербурге — городскими властями).

Рекламная конструкция и ее территориальное размещение должны соответствовать схеме разме­щения и требованиям технических регламентов.

Рекламная конструкция подлежит технической экспертизе на проектной стадии, после монтажа и в процессе эксплуатации.

Лицо, намеревающееся установить рекламную конструкцию, заключает договор об установке рекламной конструкции с собственником или владельцем недвижимого имущества, к которому конструкция будет прикрепляться.

При заключении любых договоров на распространение рекламы рекламодатель по требованию рекламо-распространителя обязан предоставить докумен­тально подтвержденные сведения о соответствии рекламы требованиям ФЗ «О рекламе».

В) Агентские договоры - большинство рекламодателей предпочитают действовать в сфере рекламы не самостоятельно, а обращаются в рекламные агентства.

• рекламный агент от своего имени или от имени заказчика, но за его счет обязуется заключить договор по размещению рекламного продукта заказ­чика в СМИ за соответствующее вознаграждение.

Рекламный агент – редко, когда просто посредник между заказчиком-рекламодателем и СМИ.

+ дополнительные услуги: проведение маркетинговых исследований целевой аудитории заказчика, медиа-исследований, целью которых является разработка предложений по размещению рекламного продукта заказчика в конкретном СМИ для достижения максимального восприятия рекламы целевой аудиторией и т.п.

Рекламная кампания – наиболее эффективно, чем рекламная акция — это система взаимосвязанных рекламных меро­приятий, охватывающих определенный период времени и предусматрива­ющих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламо­дателем конкретной маркетинговой задачи.

Г) Спонсорский договор:

• спонсор обязуется предоста­вить спонсируемому (реципиенту) денежные средства и (или) иное иму­щество для организации и проведения спортивного или культурного меро­приятия, а спонсируемый обязуется оказать рекламную услугу спонсору.

Цель спонсорства — это опосредованное формирование, поддержание и стимулирование спроса, т.е. рекламирование своего товара, работы, услуги. Это возмездный договор – спонсор получает встречное удовлетворение.

Условия:

• четко определяется размер, порядок и сроки предоставления спонсором имущества.

• закрепляется, какие именно дей­ствия должен совершить спонсируемый (реципиент) — сообщить о спон­соре проводимого мероприятия, разместить рекламные продукты спон­сора, выпустить в эфир рекламные ролики спонсора в период трансляции мероприятия, иногда даже демонстрировать одежду, обувь и другие товары спонсора на участниках мероприятия и т.п.

• часто закрепляется статус спонсора — официальный, генеральный, компания- партнер мероприятия и т.п. Это позволяет спонсору контро­лировать привлечение иных лиц к мероприятию, в частности, не допускать конкурентов в качестве спонсоров.