Рекламодатель
- изготовитель или продавец товара / иное определившее объект рекламирования лицо
Функции:
•определение объектов рекламы;
•планирование затрат на рекламу;
•определение особенностей рекламирования в зависимости от поставленных целей;
•подготовка и передача рекламопроизводителям исходных материалов;
•помощь исполнителям в создании рекламных материалов;
•утверждение текстов, сценариев и т.д.;
•оплата
Рекламопроизводитель
– лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму
Рекламораспространител
ь
- лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом в любой форме и с использованием любых средств
Альберт Ласкер
Суть:
не просто информировать потенциального покупателя о предмете, а провоцировать его на действие.
Главное в рекламе - то, как написано объявление.
Клиентские рекламные агентства как участники рекламного процесса выполняют следующие основные функции:
•Разработка рекламной стратегии и тактики
•Проведение маркетинговых и медиа- исследований целевых рынков рекламодателя и СМИ
•Создание рекламной продукции
•Размещение рекламной продукции
Структура небольшого клиентского рекламного агентства
Отдел по работе с клиентами
(связующий эл-т между клиентурой и агентством)
Отдел
медиабаинга
(размещение
рекламного продукта на ТВ, Радио и тд)
Отдел
медиапланировани я (планирование размещения рекламного продукта)
Производственный отдел (воплощают идею, ктр была создана в творческом отделе)
Отдел
стратегического
планирования
(разработка
стратегии
рекламной
кампании)
Творческий отдел (креатив)
Колесо бренда водки)
Атрибуты
•Без резкого запаха спирта
•Доступная цена.
•Оригинальная бутылка.
•Водка из спирта «Альфа»
•Наличие пузырьков при взбалтывании.
•Запоминающееся название
Преимущества
•Легко пьется.
•Удобно ложится в руку.
•Выгоды
•С ней всегда быстро выходишь на
непринужденный тон общения.
•Идеально подходит для мужской компании.
•Создает атмосферу уюта, расслабленности, откровенности и
взаимопонимания.
(на примере
Уверен, что эта водка «держит свое слово» – гарантирует стабильное качество.
Ценности
Ощущение уважения к себе и к своим друзьям.
Персоналия
Мужчины (именно так – множественное число), 30–45 лет.
•Надежный друг, ему
доверяешь, и он |
не |
подводит |
|
•Радушный, щедрый хозяин.
•Живет на основе жизненного
ижитейского опыта.
Честен, держит свое слово.
Имеет тонкое чувство юмора,
но не хохмач.
Виды рекламных агентств
•Агентство-селлер –продажа рекламных
площадей от имени и по поручению владельцев массмедиа, на тех или иных эксклюзивных условиях
•Агентство-байер –оптовая закупка рекламного
пространства в средствах распространения рекламы, и последующая перепродажа этого пространства по частям
•Клиентское рекламное агентство –
совместно с рекламодателем и по его заказу выполняет творческие, исполнительские и контрольные задачи по изготовлению и размещению рекламных материалов
Рекламные агентства на рынке:
Клиент
(рекламодатель)
«Видео Интернешнл»
«Мы не просто продаем рекламу. Мы создаем комфортную бизнес-ср
* Задачей бэк-офиса является документарное и электронное оформление и сопровождение рыночных сделок, заключаемых дилерами (трейдерами) фронт-офиса, а также аналитических (внутренних) сделок между подразделениями организации в рамках системы перераспределения финансовых ресурсов.