- •Договоры,
- •Реклама
- •Объект рекламирования
- •Источники правового регулирования
- •Постановление ФАС СЗО от 20.08.2009 по делу N А26-1568/2009
- •Товары, реклама которых не допускается
- •Виды рекламы
- •Обязательно учитываются требования:
- •Рекламные мероприятия
- •Субъекты договорных отношений, связанных с рекламой
- •Рекламодатель
- •Рекламопроизводитель
- •Альберт Ласкер
- •Клиентские рекламные агентства как участники рекламного процесса выполняют следующие основные функции:
- •Структура небольшого клиентского рекламного агентства
- •Колесо бренда водки)
- •Виды рекламных агентств
- •Рекламные агентства на рынке:
- •«Видео Интернешнл»
- •TOP-10 медиабаинговых агентств России 2014
- •Alexander Tikhomirov
- •Потребители рекламы
- •Виды договоров
- •Договор на создание рекламы
- ••Готовый рекламный продукт (ролик, плакат, постер и тд) – это рекламная информация, закрепленная
- •Процесс формирования условия о предмете
- •Смешанный договор, включает обязательства:
- •Приложения к договору
- •Постановление Федерального Арбитражного Суда Московского округа от 27.05.2014 г. по делу А40-93255/13-173-829
- •Договор авторского заказа
- •Ответственность
- •Договор на распространение рекламы
- •Договор на распространение рекламы в СМИ
- •Предмет – 3 составляющих:
- •Содержание договора на распространение рекламы в СМИ
- •В договоре необходимо урегулировать:
- •Телевидение
- •Радио
- •Печатные СМИ
- •Договор на распространение наружной рекламы
- •Рекламные конструкции
- •Требования ст. 19 ФЗ «О рекламе»
- •Договор на установку и эксплуатацию рекламной конструкции
- •Постановление Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 №58 «О некоторых вопросах практики применения
- •Ответственность
- •Агентские договоры
- •Договор на проведение рекламной кампании (на радио):
- •Рекламная кампания
- •Договор на проведение рекламных кампаний
- •Сдача-приемка работ
- •Ответственность
- •Спонсорский договор
- •Тест
- •Тест
- •Тест
- •Задача
- ••Нет, не соответствует требованиям ст. 5 ФЗ «О рекламе», будучи недостоверной, поскольку содержит
- •СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Договоры,
содействующие
торговле:
ДОГОВОРЫ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ
Мосякина Ирина, 409 гр.
Реклама
•Рекламой применительно к коммерческой деятельности признаётся распространяемая любым способом, в любой форме и с помощью любых средств информация об объектах рекламирования, которая
предназначена для неопределённого круга лиц и призвана привлекать внимание к
этим объектам, формировать или поддерживать интерес к ним и способствовать их продвижению на рынке
Объект рекламирования
•Изготовитель или продавец товара
•Товар (продукт деятельности, в том числе работа и услуга, предназначенные для продажи, обмена или иного введения в оборот)
•Средства индивидуализации товара / ЮЛ (предпринимателя)
•Результаты интеллектуальной деятельности / мероприятие, в т.ч.спортивное соревнование, конкурс, концерт, основанные на риске пари
Источники правового регулирования
•ГК РФ – общие положения о договорах
Учету подлежат требования:
•ФЗ «О рекламе» 2006 г (только публичные требования). Цель закона – защита от недобросовестной конкуренции и пресечение ненадлежащей рекламы
•Обычаи делового оборота
•Международный кодекс рекламной практики МТП 1937 г, обновлён в 1986г. «Кодекс устанавливает этические стандарты, которыми должны
руководствоваться все, имеющие отношение к рекламе, включая рекламодателей, исполнителей рекламы, рекламные агентства и средства массовой информации (коммуникации)» - ст. «Сфера
•Закон « О защите конкуренции»
! Договорные отношения по созданию и распространению рекламы специально не регулируются ГК РФ и другими гражданско-правовыми законами.
Постановление ФАС СЗО от 20.08.2009 по делу N А26-1568/2009
По смыслу положений Закона комплексный характер рекламы (наличие в ней
нескольких объектов рекламирования) не
исключает соблюдение нормативных требований в отношении каждого из таких объектов, не позволяет пренебречь
теми или иными требованиями Закона, отдавая предпочтение тому или иному объекту рекламирования
Товары, реклама которых не допускается
•Наркотики, психотропные вещества и прекурсоры
• Взрывчатые вещества, за искл.пиротехнических изделий
•Органы и ткани человека
•Товары, на производство и
реализацию которых требуется лицензия
•Табак, табачная продукция + курительные
принадлежности (в том числе трубки, кальяны, зажигалки)
Виды рекламы
печатная реклама, которая распространяется в виде листовок, проспектов, каталогов, буклетов, плакатов и т.п.;
- реклама, публикуемая в газетах, журналах, в книгах, в телефонных и иных специализированных справочниках;
- наружная реклама в виде щитов, вывесок, растяжек, световых экранов и т.п.;- радио- и телереклама в виде кино- и видеороликов, радиоклипов и т.п.;
- реклама на транспорте в виде рисунков и надписей на бортах транспортных средств, подъем рекламных материалов в воздух с помощью технических средств;
- сувенирная реклама в полиграфическом или промышленном исполнении в виде блокнотов, календарей, полиэтиленовых пакетов, канцелярских принадлежностей и т.п.;
- реклама на месте продажи в виде рекламной упаковки, оформления витрин
.п
Обязательно учитываются требования:
•Добросовестности
•Достоверности
•Не допускается реклама, в ктр отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы
Содержание договоров будет значительно различаться в зависимости от вида производимой или используемой рекламы
Рекламные мероприятия
Проводятся:
•Самостоятельно фирмами, силами своего персонала
•Специализированными рекламными агентствами
Участники товарного рынка осущ. разовые рекламные меры либо организуют проведение рекламных кампаний
Субъекты договорных отношений, связанных с рекламой
Рекламодатель (заказчик)
Рекламопроизводитель
Рекламораспространитель
Также ФЗ «О Рекламе» выделяет спонсоров