Реклама в туризме (90.

В библиотеке МГИИТ:

Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе: Учеб.пособие для вузов./Пер. с англ. Под ред.Б.Л.Еремина. - М.: ЮНИТИ-Дана, 2004, стр.6-13.

Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме.- М.: ИЦ ''Академия'', 2003. стр. 15-28.

Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.. – М. : Дашков и К°, 2003. Глава 1. Понятие, сущность и задачи рекламы.

ТЕМА 2. ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ И СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ

В ЕЕ РАЗВИТИИ.

История возникновения и развития рекламы (в государствах Древнего мира, в Западной Европе и США, в России). Факторы, влияющие на развитие рекламы.

Основные современные тенденции развития рекламного бизнеса.

ВОПРОСЫ для самоконтроля:

Для чего необходима периодизация истории рекламы? Так ли она однозначна? Какие закономерности и особенности можно проследить в истории российской и европейской, американской рекламы? Какой вклад в развитие рекламного дела внесли США? Какие личности внесли заметный вклад в развитие европейской, американской и российской рекламы? В чем их заслуга? Какие проблемы стоят перед рекламным бизнесом сегодня? Каковы основные тенденции развития рекламы на современном этапе ее развития?

Для изучения этой темы можно воспользоваться следующими источниками:

Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.. – М. : Дашков и К°, 2003.

Глава 2. История возникновения и развития рекламы.

Ученова В.В. История отечественной рекламы, 1917-1990 . History of Russian advertising, 1917-1990 : учеб. пособие по дисциплине «Основы рекламы и паблик рилейшнз» / В.В. Ученова. – М. : ЮНИТИ, 2004. – 287 с. : цв. ил., портр. – (Медиа-образование).

Ученова В.В. История рекламы / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2003.

В Интернете также можно найти статьи Ученовой В.В.

ТЕМА 3. ПРОЦЕСС ВОЗДЕЙСТВИЯ И ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫ.

Процесс воздействия и восприятия рекламы. Психология потребительской мотивации поведения покупателей, первичные и вторичные потребительские мотивы.

Модель потребительского поведения при покупке туристского продукта и услуг в туризме, влияние рекламных стимулов.

Факторы, влияющие на восприятие рекламы и потребительское поведение при приобретении товаров и услуг туризма: культурные, социальные, личностные, психологические.

ВОПРОСЫ для самоконтроля:

Что такое AIDA, AIDCA? Что входит в понятие восприятие? Как влияет реклама на общество и на личность? В чем положительные и отрицательные стороны воздействия рекламы на общество и человека? Как сделать рекламу полезной и для общества, и для бизнеса, и для человека? Приведите примеры воздействия рекламы в туризме на Вас лично.

Для изучения этой темы можно воспользоваться следующими источниками:

Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе: Учеб.пособие для вузов./Пер. с англ. Под ред.Б.Л.Еремина. - М.: ЮНИТИ-Дана, 2004, стр.1621.

Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.. – М. : Дашков и К°, 2003, глава 3.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы : учеб. пособие для вузов / Р.И. Мокшанцев; М-во образования и науки Рос. Федерации, Новосиб. гос. акад.

экономики и упр. - М.

Исследование мотивов в психологии рекламы www.reklamaru.com Многочисленные статьи И. Имшенецкой, опубликованные в сети автором.

ТЕМА 4. РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ

В ТУРИЗМЕ.

Методы продвижения туристского продукта. Интегрированные маркетинговые коммуникации: реклама, связи с общественностью, директмаркетинг, личные продажи, стимулирование сбыта, Интернеткоммуникация. Специфика выставочной деятельности. Классификация туристских выставок. Основные этапы организации выставок. Особенности продвижения туристского продукта на внутреннем и внешнем рынках. Реклама туристских дестинаций.

ВОПРОСЫ для самоконтроля:

Что такое продвижение? Почему оно необходимо в туризме? Как продвигают свой продукт российские и международные туроператоры, гостиничные цепи? Как может «продвинуть» себя и свои услуги маленькое турагентство, миниотель, кафе? Почему так актуальны вопросы интегрированного использования маркетинговых коммуникаций? Есть ли будущее у рекламы в сравнении с другими маркетинговыми коммуникациями? Почему туристские выставки играют большую роль в продвижении туристского продукта, предприятия, дестинации? Какие крупнейшие международные и национальные выставки Вы знаете? Дайте им краткую характеристику: организаторы, количество и состав экспонентов,

цели, особенности. Какие коммуникации и в каких формах используются предприятиями туризма на выставках?

Для изучения этой темы можно воспользоваться следующими источниками:

Котлер Ф.Основы маркетинга. Глава 15. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования. http://dlastudenta.narod.ru/books/kotler/kotler15.html

Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме.- М.: ИЦ ''Академия'', 2003, стр. 5-15.

Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.. – М. : Дашков и К°, 2003, глава 4.

ТЕМА 5. КЛАССИФИКАЦИЯ ВИДОВ РЕКЛАМЫ В ТУРИЗМЕ.

Классификация видов рекламы в туризме по объекту рекламирования, направленности рекламы, характеру рекламного обращения, способу воздействия на целевую аудиторию, охватываемому сегменту рынка, источнику финансирования и т.д.

ВОПРОСЫ для самоконтроля:

Для чего нужны классификации? Почему их много? Какие из этих классификаций важны для сферы туризма и почему?

Для изучения этой темы можно воспользоваться следующими источниками:

Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов /

Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. (Только в читальном зале).

Морган Н. Реклама в туризме и отдыхе : учеб. пособие : пер. с англ. / Н.

Морган, А. Причард ; под ред. Б.Л. Еремина. – М: ЮНИТИ-ДАНА, 2004, стр.

12-13.

Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебник / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М: Изд. центр «Академия», 2003,

стр.28-32.

ТЕМА 6. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ В ТУРИЗМЕ

И ИХ ОСОБЕННОСТИ.

Средства распространения рекламы в туризме и их особенности. Реклама в прессе, печатная и аудиовизуальная реклама, радио- и телереклама, рекламные сувениры, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, компьютерная реклама. Техника распространения рекламных материалов.

Выбор средств распространения рекламы.

Понятие публичной оферты в туризме, условия, при которых имеет место публичная оферта. Каталоги и публичная оферта.

ВОПРОСЫ для самоконтроля:

Какие средства распространения рекламы используются туроператорами (международными и российскими), международными гостиничными цепями, национальными цепями, турагентствами, ресторанами? От чего зависит выбор того или иного средства распространения рекламы?

Для изучения этой темы можно воспользоваться следующими источниками:

Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе: Учеб.пособие для вузов./Пер. с англ. Под ред.Б.Л.Еремина. - М.: ЮНИТИ-Дана, 2004,

стр.439-457.

Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : учебник / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М.: Изд. центр «Академия», 2003,

стр.33-75.

Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.. – М. : Дашков и К°, 2003, глава 6 и глава 7.

По этой теме предусмотрено семинарско-практическое занятие.

ТЕМА 7. ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ.

Рекламное обращение: виды, формы, содержание, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление. Выразительные средства рекламы.

Средства и приемы рекламного стиля, речи. Рекламные жанры.

Методика работы над рекламным сообщением. Аргументация и логика, рекламная лексика, семиотика, грамматическая специфика рекламы. Текст печатной рекламы, требования к рекламным текстам. Основные композиционные элементы рекламного текста: заголовок, подзаголовок, основной текст, слоган.

Принципы дизайна печатной рекламы, стили и разработка макетов, шрифтовое и художественное оформление.

Особенности создания текстов для радио и телевизионной рекламы. Основные инструменты для передачи радиорекламы: голос, музыка, звуковые эффекты. Особенности визуальной телерекламы.

ВОПРОСЫ для самоконтроля:

Что такое креатив? Почему о нем так много говорят в рекламе? Так ли он необходим для эффективности рекламы? Приведите примеры удачных, с вашей точки зрения, примеров креативных решений в рекламе предприятий туризма. Приведите примеры слоганов в туризме.

Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.. – М. : Дашков и К°, 2003,

глава 9.

Ксензенко О.А. Как создается рекламный текст: функционально-

экспрессивные аспекты рекламного текста: учеб.-метод. пособие / О.А. Ксензенко. -М. : РГБ, 2005. - 167 с. - Оригинал: М.: Диалог-МГУ, 1998.

ТЕМА 8. ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ПРЕДПРИЯТИЯ ТУРИЗМА.

Товарный знак и его функции в туризме. Основные типы товарных знаков: словесные, изобразительные, объемные, звуковые, комбинированные. Правила использования товарных знаков. Законодательство о товарных знаках.

Использование франчайзинга в туризме.

Понятие и цели формирования фирменного стиля, его особенности в сфере туризма. Основные элементы фирменного стиля: товарный знак, логотип, фирменный блок, слоган, фирменные цвета, шрифты и др. Носители фирменного стиля в туризме. Имидж туристского предприятия.

ВОПРОСЫ для самоконтроля:

Что может дать держателю франшизы франчайзинговый договор с точки зрения рекламы? Каковы требования рекламы к товарному знаку? Почему необходимо придерживаться определенного фирменного стиля в рекламе и других маркетинговых коммуникациях предприятия туризма? Когда предприятию туризма может понадобиться брендинг, ребрендинг, рестайлинг? В чем отличие?

Для изучения этой темы можно воспользоваться следующими источниками:

Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. – М. : Дашков и К°, 2003,

глава 13.

Семенов В.Б. Товарный знак: битва со смыслами: технологии создания логотипов / В.Б. Семенов. - М. и др.: Питер, 2005.

Скараманга В.П. Фирменный стиль в гостеприимстве : учеб. пособие / В.П. Скараманга. - М.: Финансы и статистика, 2005.

Яненко Я.В. Торговые марки в товарной политике фирмы: [реклама в организации и технике торговли] / Я.В. Яненко. - М. [и др.]: Питер, 2005.

ТЕМА 9. ПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ТУРИЗМЕ.

Основные понятия и цели рекламных кампаний в туризме: экономические, имиджевые и социальные. Факторы, влияющие на выбор и формирование рекламных целей: общие цели развития предприятия,

маркетинговая стратегия фирмы, состояние целевой аудитории и т.д. Взаимосвязь маркетинговой и рекламной стратегий фирмы. Классификация рекламных кампаний.

Этапы планирования рекламных кампаний и их характеристика. Особенности организации рекламных кампаний в туризме.

Медиапланирование.

Рекламный бюджет предприятия в туризме. Методы формирования рекламного бюджета.

ВОПРОСЫ для самоконтроля:

Каковы особенности рекламных кампаний в туризме? Что такое оперативное и стратегическое планирование в рекламе? Что такое рейтинг, GRP, CPT, CPP, CPM? Как эти показатели используются в рекламе?

Для изучения этой темы можно воспользоваться следующими источниками:

Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе: Учеб.пособие для вузов./Пер. с англ. Под ред.Б.Л.Еремина. - М.: ЮНИТИ-Дана, 2004, стр. 71110

Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : учебник / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М. : Изд. центр «Академия», 2003, глава 3, стр.76-118.

По рейтингу, параметрам медиаизмерения много материалов в сети.

По этой теме предусмотрено семинарско-практическое занятие.

ТЕМА 10. ПРАВОВЫЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

Общая характеристика правового регулирования рекламы. Федеральный закон ''О рекламе''. Требования к рекламе.

Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей.

ВОПРОСЫ для самоконтроля:

Есть ли в ФЗ «О рекламе» понятие «заведомо ложная реклама»? Почему? Объясните своими словами, что такое недобросовестная и недостоверная реклама? Всегда ли недостоверная реклама является недобросовестной, а недобросовестная недостоверной? Кто отвечает за недобросовестную и недостоверную рекламу? Как можно пожаловаться на такую рекламу? Почему добросовестная и достоверная реклама особенно важны для турбизнеса?

Для изучения этой темы можно воспользоваться следующими источниками: ФЗ РФ от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе».

ТЕМА 11. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ТУРИЗМЕ.

Понятие эффективности рекламы. Экономическая и психологическая (коммуникативная) эффективность рекламы.

Формула расчета экономического эффекта рекламы и определение рентабельности рекламы. Оценка экономической эффективности рекламных мероприятий.

Определение эффективности психологического воздействия рекламы. Характеристика методов: метод наблюдения, метод эксперимента, метод опроса.

Оценочные исследования рекламы: тесты на запоминание и убедительность, оценка непосредственных откликов, фокус-группы.

ВОПРОСЫ для самоконтроля:

Может ли неэффективная с экономической точки зрения реклама быть психологически эффективной? А наоборот? Зачем в рекламе используется понятие коммуникативной эффективности? Как ее измерить?

Для изучения этой темы можно воспользоваться следующими источниками:

Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.. – М.: Дашков и К°, 2003,

глава 14.

Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебник / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М. : Изд. центр «Академия», 2003,

стр.103-107.

Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании : учеб пособие для студентов… / О.О. Смирнова. -М. : МАКС Пресс, 2005. -129 с.: ил., табл.