Тема 7. Потребительское поведение.

Научное направление, именуемое маржиналзмом, возникло в последней трети Х1Х века, но его идеи о предельных величинах, оказались применимы к такой сравнительно новой области экономической теории, как потребительское поведение. Теория потребительского поведения построена на идеях маржинализма и представлена двумя научными концепциями: кардинализма и ординализма.

План семинарского занятия

1. Кардинализм: законы Госсена. Общая и предельная полезность благ. Правило максимизации полезности благ.

2. Ординализм: категории потребительских предпочтений и кривые безразличия. Карта кривых безразличия.

3. Эффект дохода, эффект замещения; потребительское равновесие и спрос.

Методические рекомендации

Вопрос первый. Основой кардинализма являются законы Госсена, трактующие потребительское поведение с точки зрения оценки общей и предельной полезности благ, приобретаемых покупателями. При этом правило максимизации состоит в том, чтобы предельные полезности покупаемых товаров в расчете на одну денежную единицу были одинаковыми.

Вопрос второй. Ординализм - это сравнительно новая трактовка той же проблемы, рассматривающая потребительское поведение с позиции кривых безразличия. В концепциях ординалистов предполагается не количественное соизмерение потребностей, а лишь их ранжирование. Кривые безразличия демонстрируют наборы потребительских благ, имеющих одинаковую полезность для покупателя. Карта кривых безразличия может быть представлена множествомкривых безразличия, каждая из которых соответствует определенному уровню полезности благ.

Предельная норма замещения одного блага другим показывает соотношение, в котором блага могут быть взаимно замещены без изменения общей величины полезности для потребителя.

Максимизация полезности или потребительское равновесие - это ситуация когда предельная норма замещения одних товаров другими равна обратному соотношению цен на них.

Вопрос третий. Величина потребительского спроса на товары, при прочих равных условиях, зависит от двух эффектов:

• эффекта дохода, возникающего вследствие снижения цен и возможности на тот же доход приобретать большее количество товаров;

• эффекта замещения, когда потребитель замещает подешевевшим товаром другие товары, цены которых остались неизменными.

Понятия и категории

Полезность блага - наличие потребительских свойств и стандартов качества, способных удовлетворять потребительские запросы.

Общая полезность - это приращение полезности при увеличении покупок данного блага.

Предельная полезность - полезность каждой последующей дополнительно приобретаемой единицы данного блага. Предельная полезность имеет тенденцию к снижению. Ее количественное измерение определяется как разность полезности последующей и предыдущей покупки одного и того же блага.

Предельная норма замещения одного блага другим - соотношение, в котором эти блага взаимно замещаются без изменения их уровня полезности для потребителя.

Кривая безразличия - графическая иллюстрация идеи ординалистов о ранжировании предпочтений покупателей. Кривая безразличия отражает наборы потребительских благ, имеющих одинаковую полезность для покупателя.

Карта кривых безразличия - множество кривых безразличия, каждая из которых соответствует определенному уровню полезности.

Бюджетная линия - линия, характеризующая денежный доход и платежеспособность потребителя.

Равновесие потребителя - ситуация, при которой потребитель распределяет личный доход таким образом, чтобы каждая денежная единица расходов на покупку какого-либо товара, приносила такой же прирост полезности, как и на покупку другого товара.

Эффект замещения - доля изменения величины спроса на подешевевший товар, вызванная замещением этим товаром других благ.

Эффект дохода - доля изменения величины спроса на данный товар, вызванная изменением реального дохода.