Министерство образования и науки Российской Федерации Уральский государственный экономический университет Кафедра политической экономии
Презентация По предмету: «Микроэкономика»
Глава 6
Экономическое поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции.
Определение цены и объема производства. Максимизация прибыли и минимизация убытка
Д.э.н., профессор Ильяшенко В.В.
Екатеринбург 2014 год
Совершенная конкуренция представляет собой рынок с большим количеством фирм, производящих или реализующих однородную, стандартизированную продукцию.
Основные признаки:
•Очень большое количество производителей или продавцов в отрасли.
•Стандартизированная, однородная продукция.
•Отсутствие основных форм неценовой конкуренции.
•Отсутствие контроля отдельных фирм над ценой продукции.
•Наличие у производителей и потребителей совершенной информации о рынке.
•Свободное вступление в отрасль новых фирм и выход из нее действующих.
График спроса на продукцию чисто конкурентной фирмы является совершенно эластичным, т. е. представляет собой горизонтальную линию (рис. 6.1а). Любое количество однородной продукции фирма продает по одной и той же рыночной цене, которая сложилась в совершенно конкурентной отрасли.
График спроса на продукцию совершенно конкурентной отрасли, имеет снижающийся вид.
120P |
|
|
|
|
|
120P |
|
|
|
|
90 |
|
|
|
|
|
90 |
|
|
|
|
Цена60 |
|
|
|
|
d |
Цена60 |
|
|
|
|
30 |
|
|
|
|
|
30 |
|
|
|
D |
00 |
0 |
Объем спроса |
12 |
Qd |
00 |
Объем спроса |
12 |
Qd |
||
|
4 |
8 |
16 |
0 |
4 |
8 |
16 |
|||
Рис. 6.1а. График спроса |
Рис. 6.1б. График спроса |
на продукцию совершенно |
на продукцию совершенно |
конкурентной фирмы |
конкурентной отрасли |
Средняя выручка (средний доход) – это выручка (доход) от продажи единицы продукции в среднем.
AR = P
Валовая выручка (валовой доход) – это выручка (доход) от продажи всей продукции, или объем продаж в денежном выражении:
TR = P · Q = AR · Q
Предельная выручка (предельный доход) – это добавочная выручка (добавочный доход) от продажи каждой дополнительной единицы продукции.
Предельная выручка (MR – marginal revenue) – это изменение (прирост) валовой выручки от продажи каждой дополнительной
единицы продукции:
TR
MR =
Q
В условиях совершенной конкуренции:
MR = AR = P
Валовая выручка при росте объема производства увеличивается равномерно, так как предельная выручка не изменяется.
|
|
P,AR, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
TR,MR |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
предельная выручка, р. |
500 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
TR |
Цена, средняя, валовая |
450 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
400 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
350 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
300 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
250 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
200 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
150 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
100 |
|
|
|
|
|
P = AR = MR |
D |
|||||
50 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
10Q |
|
|
0 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
|
|
|
|
|
Количество продукции, ед. |
|
|
||||||
Рис. 6.2. Спрос на продукцию и выручка (доход) фирмы в условиях совершенной конкуренции
Валовая прибыль – это разница между валовой выручкой (валовым доходом) и валовыми издержками:
T = TR – TC,
где T – валовая прибыль.
В случае отрицательного значения T фирма несет валовой убыток.
Для определения конкурентной фирмой оптимального, наиболее выгодного объема производства, обеспечивающего ей максимальную валовую прибыль или минимальный валовой убыток в краткосрочном периоде, могут быть использованы два принципа (подхода):
•сопоставление валовой выручки (валового дохода) с валовыми издержками;
•сравнение предельной выручки (предельного дохода) с предельными издержками.
Фирме следует осуществлять производство в краткосрочном периоде в двух случаях:
•если она получит валовую экономическую прибыль;
•если она будет нести валовой убыток, но в меньшем размере, чем величина ее постоянных издержек, т.е. за счет полученной от продажи продукции валовой выручки покроет все переменные издержки и часть постоянных.
Фирма должна производить оптимальное количество продукции, при котором получит максимальную валовую прибыль или при отсутствии таковой будет нести минимальный валовой убыток.
|
|
TR,TC,VC |
|
|
|
|
|
|
Точка нулевой |
|
|
||||
|
|
900 |
|
|
|
|
|
|
|
|
TC |
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
экономической |
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
800 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
прибыли |
TR1 (случай максимизации прибыли |
||
Валовая выручка, валовые |
и переменные издержки, р. |
700 |
|
|
|
|
Максимальная |
B |
VC |
при цене Р=47 р.) |
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||
600 |
|
|
|
|
валовая прибыль |
C |
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
500 |
Точка нулевой |
|
|
|
|
|
|
TR2 (случай минимизации убытка |
|||||||
400 |
экономической |
|
|
|
|
|
D |
||||||||
|
прибыли |
|
|
|
|
|
K |
|
|
при цене Р=27 р.) |
|||||
300 |
|
|
|
|
|
|
G |
|
|||||||
|
|
|
|
A |
|
|
|
L |
TR3 (случай закрытия |
||||||
200 |
|
|
|
|
E |
|
|
|
|
|
|
|
при цене Р=17 р.) |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Минимальный валовой убыток |
|||
|
|
100 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Q |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
0 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 11 12 13 14 15 16 17 |
|
||
|
|
|
|
|
|
Количество продукции, ед. |
|
|
|||||||
Рис. 6.3. Определение оптимального объема производства продукции на основе сопоставления валовой выручки (валового дохода) с валовыми издержками
Предельная выручка (предельный доход) – это добавочная выручка (добавочный доход) от производства и реализации каждой дополнительной единицы продукции. Предельная выручка обозначается буквами MR (marginal revenue).
Предельные издержки (МС – marginal cost) – это добавочные издержки, связанные с производством каждой дополнительной единицы продукции.
Предельная прибыль М – это добавочная прибыль от продажи каждой дополнительной единицы продукции. Предельная прибыль равна разнице между предельной выручкой и предельными издержками:
М = MR – MC.
М = T .
Q
При отрицательном значении М фирма несет предельный убыток от продажи данной единицы продукции.
Общее правило, которое при втором подходе позволяет фирме определить оптимальный объем производства: фирма получит максимальную валовую экономическую прибыль, или минимальный валовой убыток, при таком оптимальном объеме производства, при котором предельная выручка (предельный доход) и предельные издержки равны:
MR = MC.
Фирме следует производить продукцию и использовать данное правило только в том случае, если цена при определенных уровнях производства превышает средние переменные издержки (P > AVC).
В условиях совершенной конкуренции:
P = MC
или
MR(P) = MC.