- •Новосибирская Школа Гражданского Общества
- •Содержание
- •Вступление.
- •Часть I.Что такое фокус-группа Глава 1.Типы задач, решаемых количественными и качественными методами социологических исследований
- •Глава 2.Сравнительная характеристика количественных и качественных методов исследований
- •Глава 3.Механизмы формирования мнений в социальных группах
- •Глава 4.Группа как модель социума
- •Часть II.Что можно изучать методом фокус-групп Глава 1.Имидж и имиджевые характеристики политика
- •Человек, который часто бывает на митингах, среди людей.
- •Выходец из деревни, человек, разбирающийся в сельском хозяйстве и сегодня активно им занимающийся.
- •Человек не выставляющий себя напоказ (как Сидоров а.В.), не скандальный, умеющий взаимодействовать с людьми и координировать их работу.
- •Глава 2.Динамика формирования имиджа в ходе избирательной кампании
- •II стадия: "Он хороший"
- •III стадия: "Он годится"
- •Глава 3.Критерии выбора избирателями кандидатов в ходе избирательной кампании
- •Глава 4.Оценка степени внимания избирателей к событиям в сми
- •Часть III.Отбор участников в фокус-группу Глава 1.Лидеры мнений: модель двухступенчатой коммуникации
- •Вопрос 3. Как часто Вы смотрите местные телевизионные новостные программы?
- •Вопрос 4. (если респондент не смотрит местных новостных телепрограмм или смотрит их изредка) Читаете ли Вы какие-нибудь газеты из этого списка регулярно?
- •Вопрос 5. Голосовали ли Вы на выборах в следующие органы власти?
- •Глава 2.Однородность состава участников
- •Глава 3.Ограничения на участие в фокус-группах
- •Часть IV.Сценарий фокус-группы Глава 1.Метод "глубокого зондажа"
- •Глава 2.Принципы разработки вопросника фокус-группы
- •Глава 3.Принципы разработки сценария фокус-группы
- •Часть V.Пример разработки и анализа результатов фокус-группы Глава 1. Вопросник фокус-группы
- •Глава 2. Сценарий фокус-группы
- •Глава 3. Участники фокус-группы
- •Глава 4.Методы, используемые при анализе результатов фокус-группы
- •Включенное наблюдение.
- •Анализ видеозаписи.
- •Группировка данных (метод "ножницы и сортировка").
- •Анализ тенденций методом сравнения с результатами предыдущих фокус-групп.
- •Проверка гипотез с помощью проведения дополнительных фокус-групп.
- •Анализ сми.
- •Глава 5. Результаты фокус-группы: имидж Сидорова а.В.
- •Глава 6. Результаты фокус-группы: имидж Иванова и.И.
- •Глава 7. Проверка гипотез с помощью проведения дополнительных фокус-групп
- •Впечатления участников фокус-группы о Иванове и.И.
- •Впечатления участников о деятельности Совета депутатов.
- •Глава 8. Анализ присутствия политиков в сми
- •Приложение № 1. Вопросник фокус-группы
- •Приложение № 2. Сценарий фокус-группы
- •Приложение № 3. План подготовки и проведения исследования методом фокус-групп.
- •Приложение № 4. Материально-техническое обеспечение для проведения фокус-групп
- •Г руппа помещений, оборудованных для проведения фокус-групп
- •Приложение № 5. Инструкция интервьюеру
- •Приложение № 6. Анкета по набору участников
- •Декларация интервьюера
- •С человеком, который был мною рекруитирован для участия в фокус-группе, я не был(а) ранее знаком(а);
- •Участники, которых я рекруитировал(а) не являются членами одной семьи;
- •Участники, которых я рекруитировал(а) между собой незнакомы.
- •Вступление:
- •Вопрос 1. Кем Вы работаете?
- •Вопрос 2. Какое у Вас образование?
- •Вопрос 3. Как часто Вы смотрите местные телевизионные новостные программы?
- •Вопрос 4. (если респондент не смотрит местных новостных телепрограмм или смотрит их изредка) Читаете ли Вы какие-нибудь газеты из этого списка регулярно?
- •Вопрос 5. Голосовали ли Вы на выборах в следующие органы власти?
- •Вопрос 6. Являетесь ли Вы членом какой-либо партии или общественно-политического движения?
- •Вопрос 7. В какой интервал попадает Ваш возраст?
- •Данные участника:
- •Приложение № 7. Приглашение участнику
- •Приложение № 8. Джеймс Брайс, "Природа общественного мнения"
- •Приложение № 9. Обзор литературы о методе фокус-групп (на русском языке)
- •Приложение № 10. Список литературы по качественным исследованиям и методике проведения фокус-групп
Вопрос 5. Голосовали ли Вы на выборах в следующие органы власти?
-
Выборы Областного Совета депутатов (в декабре 1997 года)
X
-
Выборы мэра города Новосибирска (в марте 1996 года)
X
-
Выборы в Новосибирский Городской Совет депутатов (в 1997 году)
X
Отметьте ответ опрашиваемого(мой) в вопроснике галочкой.
Вопрос 6. Являетесь ли Вы членом какой-либо партии или общественно-политического движения?
-
Да являюсь
-
Нет, не являюсь
X
Отметьте ответ опрашиваемого(мой) в вопроснике галочкой.
Вопрос 7. В какой интервал попадает Ваш возраст?
Попросите опрашиваемого(мою) галочкой самого(му) отметить этот интервал в следующей таблице:
-
Возраст
до 25 лет
от 35 до 40 лет
от 25 до 30 лет
от 40 до 45 лет
от 30 до 35 лет
более 45 лет
Решение о приглашении опрашиваемого(мой) для участия в фокус-группе принимаете лично Вы, в соответствии с характеристиками выборки (см. описание и таблицу в "Инструкции интервьюеру").
Решив пригласить опрашиваемого(мую) участвовать в фокус-группе, скажите следующее:
"Новосибирская Школа Гражданского Общества проводит исследование мнений жителей Новосибирска о местной политике, сегодняшней ситуации в стране. Для нас очень важно Ваше мнение. От имени НШГО я хотел(а) бы пригласить Вас принять участие в групповом обсуждении, которое будет касаться мнения людей на эту тему. Это обсуждение состоится в четверг 1 октября 1998 г. в 15.00, в здании Областной библиотеки, по адресу ул. Советская, дом 6, и продлится примерно 2-2,5 часа. Сразу после группового обсуждения Вы получите вознаграждение в размере 100 рублей. Вместе с Вами в обсуждении будет принимать участие еще примерно 8 человек. Обсуждение будет записываться на видеомагнитофон для дальнейшего анализа результатов. Мы гарантируем Вам полную анонимность Ваших ответов. Согласны ли Вы принять участие в этом исследовании?"
Если опрашиваемый(мая) ответит согласием, поблагодарите, выясните и запишите его(ее) имя и отчество. Запишите данные ниже в таблицу:
Данные участника:
Пол: М Ж (нужное обведите)
Имя и Отчество участника:
__________________________________________________________________
Время и телефон, по которому можно перезвонить в субботу:
____________________________ _________________________
После того как заполните таблицу "Данные участника" вручите опрашиваемому письменное Приглашение, расскажите о точном времени и месте проведения группового обсуждения, а так же вручите схему проезда к месту, где будет проводиться групповое обсуждение.
В заключение обратите внимание опрашиваемого, что:
для участия в фокус-группе приглашается лично он и никакие замены родственниками или знакомыми недопустимы;
утром в субботу Вы ему перезвоните, что бы уточнить не изменил(а) ли он(а) своего мнения;
у входа в здание вы его встретите и проводите в помещение, где будет проводиться фокус-группа.
Поблагодарите опрашиваемого за интервью и попрощайтесь с ним(ней).
