1. Человек, который часто бывает на митингах, среди людей.

Цитаты из фокус-группы:

• "… А к Иванову я как-то, ну, ... Чисто приятное о нем отношение. И мне понравилось, что все-таки на митингах он бывает. Много поздравляет с праздником, бывшими. Ну, многие считают сейчас бывшие, ну, там 1 Ноября, 7 Ноября. Может быть, поэтому я его знаю, потому что я его видела среди людей на улице. Вот так, чисто человеческое".

• "… Иванов … мне понравилось, что он часто бывает на митингах трудящихся. Это, в общем-то, бросается в глаза".

2. Выходец из деревни, человек, разбирающийся в сельском хозяйстве и сегодня активно им занимающийся.

Цитаты из фокус-группы:

• " Иванов, я просто о нем читала. Он очень… для города он вообще неизвестен, а в области, особенно для южных районов области, он, в общем-то, делал много в свое время. Он выходец из тех южных районов области и в свое время он помогал сельскому хозяйству очень здорово".

Фрагмент обсуждения:

Ж-8: Вот, как сейчас живет село? Намного лучше стало в селе.

М-5: Да, согласен. Буквально вот, последние 5-6 лет, да.

Ж-8: Вы же не знаете. Иванов он постоянно посещает… ездит по области, постоянно координирует все действия какие-то.

М-5: Нет, разговор-то сейчас о работе человека. Он …

Ж-8: … Я думаю, что он знает сельское хозяйство. Наша область в основном сельскохозяйственная.

3. Человек не выставляющий себя напоказ (как Сидоров а.В.), не скандальный, умеющий взаимодействовать с людьми и координировать их работу.

Цитаты из фокус-группы:

• "… допустим, можно сказать про Иванова, что он серый кардинал, то есть он вроде бы ведет работу, но ярко его не видно так, что бы он бил себя в грудь и говорил, как говорит везде Сидоров".

• "… к Иванову так отношение положительное. Он руководит Советом депутатов. Совет работает, как ему и положено работать без всяких скандалов, занимается законотворческой деятельностью на местном уровне вполне, по-моему, удовлетворительно. Значит, он в принципе работает и о нем у меня хорошее мнение".

• "… об Иванове, что можно сказать? Совет депутатов, можно сказать, работает нормально. То, что Иванов держится при различных губернаторах, это характеризует его с положительной стороны. Значит, человек умеет работать. Значит, аппарат Совета работает нормально".

В сознании избирателей описанные черты не связаны в единый, целостный образ. Чтобы понять, почему это произошло, необходимо проанализировать присутствие данного политика – Иванова И.И. – в местных СМИ за большой промежуток времени (год и более).

Итак, метод фокус-групп позволяет:

1. Изучить набор имиджевых характеристик политика. Причем это можно делать как в отношении политика, с которым мы работаем, так и в отношении его оппонентов. Наиболее яркие и положительно окрашенные черты могут стать базой для дальнейшего формирования имиджа "нашего" политика. Негативные имиджевые характеристики оппонентов – базой, для разворачивания контрпропагандистских действий против них.

2. Увидеть, в какой мере сегодня сложился имидж политика, степень его оформленности и прорисованности, какие имиджевые характеристики в него вошли, ведущую (центральную) черту имиджа.