Глава 8. Анализ присутствия политиков в сми

Анализ частоты появления политиков в новостных телепрограммах

Простым, но в то же время достаточно эффективным способом анализа СМИ является ежедневная фиксация частоты появления политиков в местных новостных телевизионных программах. Эти данные (сведенные помесячно) по отношению к ведущим политикам города за период с декабря 1998 по апрель 2001 гг. в виде графиков представлены на следующих страницах.

В отношении исследуемых вопросов особенно интересен второй график, где представлены частоты появления Сидорова А.В. и Иванова И.И. Пунктиром обозначены линии трендов для каждого графика.

Второй график позволяет объяснить, почему у Сидорова А.В. начал складываться имидж "праздничного мэра": он слишком часто стал "мелькать" на экране ТВ. То же самое подтверждает качественный анализ присутствия Сидорова А.В. на телеэкране (пример такого анализа приведен ниже по отношению к Иванову И.И.) "Мелькание" на экране и просто присутствие в СМИ с точки зрения имиджа дают только запоминаемость имени политика. На примере Сидорова А.В. видно, что не просчитанное, слишком частое появление на телеэкране приносит вред, а не пользу. Телеэкран работает как увеличительное стекло, обнажая и преувеличивая недостатки политика, формируя нежелательный для него имидж. Запоминаются позиция и поступки, а не "взвешенная позиция", т.е. аморфная обтекаемость в словах.

Частотный анализ не позволяет выдвинуть объяснений складывающегося имиджа второго политика – Иванова И.И. Для этого необходимо произвести качественный анализ присутствия этого политика на телеэкране.

Качественный анализ присутствия Леонова В.В. на телеэкране

Здесь приведен пример такого анализа за период с 1 января 1999 г. по 1 мая 2000 г. Результат анализ за другие промежутки рассматриваемого периода (декабрь 1998 г. – апрель 2001 г.) аналогичен данному.

В ходе анализа были рассмотрены следующие телевизионные новостные программы города:

• "Вместе"

• "Новости НТН-4"

• "Новости НТН-12"

• "Панорама"

Для целей анализа все возможные появления Иванова И.И. были разбиты на следующие аналитические группы:

Пресс-конференции и брифинги	- содержат сюжеты, посвященные пресс-конференциям Иванова И.И., а также комитетов Совета, в связи с которыми Иванов И.И. упоминался в программах. Сюжеты носят информационный характер (например, Иванов И.И. информирует о прохождении последнего заседания Совета Федерации). В этих сюжетах Иванов И.И. не высказывает своего отношения к вопросу.
Заседания и Сессии	- упоминания Иванова И.И. на сессиях, заседаниях комитетов, заседаниях Совета Федерации, заседаниях "Сибирского Соглашения" и пр.
Юбилеи и поздравления	- упоминания Иванова И.И. на открытиях объектов, юбилеях, траурных мероприятиях и пр., а также поздравительный речи Иванова И.И.
Комментарии к законам	- выступления Иванова И.И. с разъяснениями по поводу содержания и смысла тех или иных принятых законов.
Позиционные заявления	- выступления, в которых Иванов И.И. излагает свою позицию по какому-либо вопросу
Актуальные местные вопросы	- выступления Иванова И.И. по вопросам заработной платы бюджетников, местным проблемам, проблемам взаимоотношений администрации и Совета и т.д.

В результате проведенного анализа всех выступлений Иванова И.И. за аналитический период была составлена следующая таблица (за 100 % принято общее число выступлений в каждой из новостных программ):

	Панорама	Новости НТН-4	Новости НТН-12	Вместе
Пресс-конференции и брифинги	15 %	26 %	24 %	19 %
Заседания и Сессии	30 %	26 %	24 %	31 %
Юбилеи и поздравления	6 %	5 %	0	22 %
Комментарии к законам	9 %	8 %	9 %	5 %
Позиционные заявления	9 %	11 %	14 %	8 %
Актуальные местные вопросы	30 %	23 %	29 %	13 %

Первые две строчки таблицы можно смело отнести к "официозу", за счет которого у телезрителей складываться образ Иванова И.И. – чиновника. По каждой из программ получаем следующую картинку:

	Панорама	Новости НТН-4	Новости НТН-12	Вместе
"официоз"	45 %	52 %	48 %	50 %

Доля "позиционных" заявлений, за счет которых у зрителей формируются наиболее эмоционально яркие впечатления (и, в основном, имидж данного политика), в среднем по программам составляет  10 %.

Если в дополнении к этому учесть низкий уровень присутствия (см. частотные графики) Иванова И.И. на телеэкране, то причины складывающегося имиджа Иванова И.И. вполне понятны.

В дополнении к изложенному, по ряду появлений Иванова И.И. в телепрограммах был проведен экспертный анализ имиджа Иванова И.И. Такой анализ позволяет установить, что именно в телевизионном образе этого политика способствует формированию имиджа чиновника в массовом сознании.

Анализ присутствия Иванова И.И. в газетах

Поскольку главная роль в формировании известности позиции политика по определенному кругу вопросов принадлежит не телевизионным новостным программам, а газетам, для более точного исследования имиджа политика необходимо проанализировать присутствие Иванова И.И. в газетах города. Ниже приведен краткий фрагмент такого анализа.

В таблице ниже приведено количество упоминаний в газетах "Советская Сибирь" и "Вечерний Н-ск" Сидорова А.В. и Иванова И.И. за период с 1 января 2000 г. по 1 апреля 2000 г. (период в квартал):

	"Вечерний Н-ск"	"Советская Сибирь"
Иванов И.И.	менее 10	менее 40
Сидоров А.В.	более 90	более 130

Количество упоминаний обоих политиков соответствует рассмотренным выше графикам частоты присутствия данных политиков в телевизионных новостных программах города.

Качественный анализ присутствия Иванова И.И. в двух рассматриваемых газетах дает следующую картинку:

	"Вечерний Н-ск"
Упоминания в рейтингах	30 %
Краткие упоминания в информационных сообщениях (на праздниках, юбилеях, и пр.)	30 %
Упоминание в статьях, посвященных сессии Совета	23 %
Упоминание в связи с выражением позиции по определенному вопросу	17 %

(За 100 % принято общее число материалов, в которых упоминается имя Иванова И.И.)

	"Советская Сибирь"
Поздравительные заявления, заявления сочувствия и пр.	22 %
Краткие упоминания в информационных сообщениях (на праздниках, юбилеях, и пр.)	44 %
Распоряжения, законы и др. официальные сообщения	25 %
Упоминание в связи с выражением позиции по определенному вопросу	9 %

(За 100 % принято общее число материалов, в которых упоминается имя Иванова И.И.)

Хорошо видно, что анализ присутствия Иванова И.И. в телевизионных новостных программах и газетах города  дает схожие результаты.