Новосибирская Школа Гражданского Общества

Методика и практика проведения фокус-групп в России

Методическое пособие

Новосибирск – 2001

"Методика и практика проведения фокус-групп в России". – Новосибирск, 2001 г. - 70 стр. Методическое пособие.

Настоящее пособие является частью комплекта по имиджу политика, разработанного в течение 1995-2000 гг. Новосибирской Школой Гражданского Общества. Кроме данного пособия в комплект входят:

• брошюра "Феномен имиджа политика",

• методическое пособие "Формирование имиджа политика в ходе избирательной кампании"

• пакет методических материалов "Технологии анализа СМИ",

• методическое пособие "Методика размещения наглядной агитации в крупном городе" (на примере г.Новосибирска),

• видеофильм "Политик в телестудии",

• видеофильм "Телевизионное выступление",

• видеофильм "Телевизионное интервью".

© Новосибирская Школа Гражданского Общества, 2001 г.

Новосибирская Школа Гражданского Общества (НШГО) – некоммерческая общественная организация, созданная в феврале 1997 г.

Адрес для переписки: 630102, г.Новосибирск, а/я 246

телефон/факс: (383-2)-66-86-17, e-mail: nscs@mail.ru

Среди основных направлений деятельности НШГО:

• Проведение семинаров, круглых столов, конференций, направленных на решение проблем взаимодействия различных социально-политических субъектов в рамках открытого информационного пространства, например пресс-служб органов власти и СМИ.

• Обучение лидеров политических партий и движений, специалистов по public relations, специалистов пресс-служб и пресс-секретарей владению методиками и технологиями выстраивания отношений с общественностью и СМИ.

• Разработка методик и технологий выстраивания отношений с общественностью и СМИ под задачи деятельности различных социально-политических субъектов с учетом региональной специфики.

• Участие в разработке и проведении избирательных кампаний: консультирование, анализ округа, разработка стратегии и планов избирательной кампании, разработка политической рекламы, проведение фокус-групп, мониторинг СМИ под задачи избирательной кампании.

Содержание

Вступление. 6

Часть I. Что такое фокус-группа 8

Глава 1. Типы задач, решаемых количественными и качественными методами социологических исследований 8

Глава 2. Сравнительная характеристика количественных и качественных методов исследований 14

Глава 3. Механизмы формирования мнений в социальных группах 18

Глава 4. Группа как модель социума 20

Часть II. Что можно изучать методом фокус-групп 23

Глава 1. Имидж и имиджевые характеристики политика 23

Глава 2. Динамика формирования имиджа в ходе избирательной кампании 28

Глава 3. Критерии выбора избирателями кандидатов в ходе избирательной кампании 36

Глава 4. Оценка степени внимания избирателей к событиям в СМИ 39

Часть III. Отбор участников в фокус-группу 41

Глава 1. Лидеры мнений: модель двухступенчатой коммуникации 41

Глава 2. Однородность состава участников 46

Глава 3. Ограничения на участие в фокус-группах 50

Часть IV. Сценарий фокус-группы 53

Глава 1. Метод "глубокого зондажа" 53

Глава 2. Принципы разработки вопросника фокус-группы 54

Глава 3. Принципы разработки сценария фокус-группы 58

Часть V. Пример разработки и анализа результатов фокус-группы 60

Глава 1. Вопросник фокус-группы 60

Глава 2. Сценарий фокус-группы 62

Глава 3. Участники фокус-группы 64

Глава 4. Методы, используемые при анализе результатов фокус-группы 65

Глава 5. Результаты фокус-группы: имидж Сидорова А.В. 67

Глава 6. Результаты фокус-группы: имидж Иванова И.И. 70

Глава 7. Проверка гипотез с помощью проведения дополнительных фокус-групп 71

Глава 8. Анализ присутствия политиков в СМИ 74

Приложение № 1. Вопросник фокус-группы 81

Приложение № 2. Сценарий фокус-группы 82

Приложение № 3. План подготовки и проведения исследования методом фокус-групп. 83

Приложение № 4. Материально-техническое обеспечение для проведения фокус-групп 85

Приложение № 5. Инструкция интервьюеру 87

Приложение № 6. Анкета по набору участников 89

Приложение № 7. Приглашение участнику 93

Приложение № 8. Джеймс Брайс, "Природа общественного мнения" 94

Приложение № 9. Обзор литературы о методе фокус-групп (на русском языке) 98

Приложение № 10. Список литературы по качественным исследованиям и методике проведения фокус-групп 102