Учебное пособие 1605
.pdfФорма 1 Рыночное досье Название рынка
_____________________________________________________
(страна, регион, район, город) 1. Общая характеристика рынка
1.1.Характеристика географического положения
_____________________________________________________
1.2.Характеристика товарного ассортимента
Наименован |
Характ |
Период |
Объем продаж на рынке по |
||||
ие |
еристи |
обновл |
годам |
|
|
|
|
товара(това |
ка |
ения |
|
|
|
|
|
рной |
Товара |
|
201 |
2013 |
2014 |
20 |
2016 |
группы) |
|
|
2 |
|
|
15 |
|
1. |
|
|
|
|
|
|
|
2. |
|
|
|
|
|
|
|
1.3.Характеристика потребителей
_____________________________________________________
1.4.Правовые особенности рынка
2. Основные сегменты рынка и их характеристика
Назван |
Характерист |
Правовые и |
Наимен |
Емко |
|
Объе |
||||
ие |
ика |
политич. |
ование |
сть |
|
м |
||||
сегмен |
потребителе |
Особенности |
товара |
сегме |
|
прода |
||||
та |
й |
сегмента |
|
|
нта |
|
ж |
|||
|
сегмента |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3. Основные производители товара на рынке (сегменте) |
|
|
||||||||
Наименование |
Название |
Название |
|
Доля рынка |
|
|
||||
Товара |
|
рынка |
|
производителя |
(сегмента), |
|
|
|||
|
|
(сегмента) |
|
|
контролируемая |
|
||||
|
|
|
|
|
|
производителем |
|
|||
51
1.
2.
4. Ценовая стратегия на рынке
Наименование предприятия- |
Применяемая ценовая |
производителя |
стратегия |
1. |
|
2. |
|
Динамика цен в разрезе отдельных товарных групп
Товарная |
Цена |
|
Цена |
|
Цена |
Цена |
Цена |
|||||
группа |
2012 |
|
2013 |
2014 |
|
2015 |
2016 |
|||||
(товар) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
1. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5. |
характеристика сбытовой сети на рынке (сегменте) |
|
||||||||||
Название |
|
Наименовани |
|
Местоположени |
Краткая |
|||||||
рынка |
|
е сбытовой |
|
е |
|
|
|
Характеристик |
||||
(сегмента |
|
организации |
|
|
|
|
|
а |
|
|||
) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
6. |
Характеристика рекламы на рынке (сегменте) |
|
||||||||||
Название рынка |
Вид рекламы |
|
Средства рекламы |
|||||||||
(сегмента) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
1. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
7. Основные источники общей и специализированной информации по рынку (сегменту)
Название рынка (сегмента) |
Наименование источников |
|
информации |
1. |
|
2. |
|
52
8. Перечень консультационных фирм, экспертов по рынку (сегменту)
Названи |
Наименование |
Местонахожден |
Виды |
е рынка |
консультационны |
ие |
деятельност |
(сегмент |
х фирм, |
|
и |
а |
экспертов |
|
|
1. |
|
|
|
2. |
|
|
|
Практическое занятие 7
Формирование маркетинговой информационной системы.
Целью лабораторной работы является приобретение навыков в разработке маркетинговой информационной системы (МИС) предприятия.
Содержание занятия. Рабочая группа студентов (4-6 человек) для действующего предприятия определяет виды необходимой маркетинговой информации, формулирует требование к МИС, формулирует структуру МИС, определяет состав и содержание ее подсистем, рекомендует средства для сбора, обработки и представления данных.
Исходными данными являются материалы, собранные студентами в период прохождения практики.
МИС – это совокупность персонала, оборудования, процедур и методов, предназначенных для сбора, обработки, анализа, хранения и распределения своевременной и достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия маркетинговых решений.
В целом МИС предприятия включают следующие системы:
а) система внутренней информации – содержит сведения о производственно-хозяйственной деятельности предприятия
53
и обеспечивает их хранение и своевременную выдачу для принятия решений;
б) система внешней информации – содержит информацию о событиях и ситуациях во внешней маркетинговой среде (сбор, регистрация и анализ «вторичных» данных);
в) исследовательская информация, получаемая в результате маркетинговых исследований, содержит необходимые дополнительные данные для решения конкретных маркетинговых задач, получаемые в результате специальных маркетинговых исследований (сбор и анализ «первичной» информации);
г) система анализа информации – представляет собой совокупность приемов современных экономикоматематических и статистических методов обработки и анализа маркетинговой информации.
В составе МИС предприятия целесообразно выделить специализированные информационные подсистемы: «Товар», «Производственно-хозяйственная деятельность предприятия», «Рынок сбыта», «Потребитель», «Конкурент», «Посредник» и др.
Содержание отчета
Каждая рабочая группа студентов представляет письменный отчет, в котором приводится структура МИС предприятия, состав и содержание основных ее подсистем, перечень средств для сбора, обработки и представления данных.
54
2. ДОМАШНИЕ ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ
2.1. Домашнее задание № 1. Анализ маркетинговой деятельности предприятия
Целью задания является приобретение навыков в оценке маркетинговой деятельности предприятия.
Содержание задания – заполнение анкеты по анализу маркетинговой деятельности предприятия, составление отчета и разработка рекомендации по формированию развития или совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии.
Методические указания по выполнению задания.
Для выполнения задания магистрант анализирует маркетинговую деятельность конкретного предприятия.
На первом этапе магистрант заполняет анкету для анализа маркетинговой деятельности предприятия.
На втором этапе составляются отчеты по результатам анкетирования.
Отчет по анализу маркетинговой деятельности предприятия должен содержать следующие разделы:
1.Краткая характеристика предприятия (по кругу вопросов «ситуационного анализа»).
2.Анализ маркетинговых возможностей предприятия
(SWOT-анализ).
-сильные/слабые стороны;
-возможности/опасности рынка.
3.Анализ зон хозяйствования, сегментов и ниш рынка, на которых действует предприятие.
4.Анализ системы маркетинга на предприятии:
-организационная структура службы маркетинга;
-маркетинговые исследования и маркетинговая информационная система;
-планирование маркетинговой деятельности;
-контроль маркетинга.
55
5.Анализ комплекса маркетинга, используемого предприятием в рыночной деятельности:
- характеристика конкурентоспособности и товарной политики;
- характеристика цен и ценовой политики; - анализ системы распределения и сбыта продукции;
- анализ системы продвижения продукции предприятия.
6.Основные выводы и рекомендации (с соответствующими обоснованиями) по формированию, развитию или совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия.
Содержание отчета.
В отчете приводится заполнение анкеты и результата анализа маркетинговой деятельности предприятия.
2.2.Домашнее задание № 2. Комплексное маркетинговое исследование рынка продукции (услуги)
Содержание отчета «Комплексное маркетинговое исследование рынка продукции».
1.Цель и задачи маркетингового исследования.
2.План сбора «вторичных» данных (источники получения информации, их надежность).
3.План сбора «первичных» данных (метод исследования; орудия исследования –анкеты ,технические средства; план составления выборки – единица выборки , процедура выборки ; способ связи с аудиторий – телефон , почта , личный контакт ).
4.Выбор метода обработки информации
(систематизация, шкалирование статистический анализ). 5. Результаты исследования.
5.1. Изучение товара – новизна и конкурентоспособность , способность удовлетворять существующие и перспективные потребности.
56
5.2.Изучение рынка как такового : географическое положение , ёмкость рынка, возможная доля предприятия , товарная и фирменная структура , острота конкуренции , прогноз конъюктуры рынка.
5.3.Изучение покупателей – возможные покупатели и основные их характеристики, сегментация рынка ,характеристика выбранного сегмента.
5.4.Изучение конкурентов –основные конкуренты и их характеристика.
5.5.Характеристика цен и ценовой политики предприятия и основных конкурентов.
5.6.Характеристика каналов товародвижения и сбыта продукции.
5.7.Правовые аспекты торговли на рынке.
6. Основные выводы и рекомендации. Список использованной литературы. Приложения ( анкеты, тесты). Сведения об исполнителях.
57
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Багиев Г. Л., Маркетинг [Текст]: учебник для бакалавров и специалистов: гриф Минобрнауки РФ/ Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич; Общ.ред. Г. Л. Багиев. – 4-е изд., перераб. и доп. – СПб. : Питер, 2012. – 556 с.
2.Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг [Текст] : учеб. пособие. 2-е изд., перераб и доп. – М.: НИЦ ИНФРА – М.: 2014. – 300 с.
3.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз [Электронный ресурс] : учеб. пособие — Электрон. дан. — Москва : Финансы и статистика, 2014.—320 с.—Режим доступа: https://e.lanbook.com/ book/69117.
4.Бронникова Т.С. Маркетинг: теория, методика, практика [Текст] : учеб. пособие. 3-е изд., перераб. – М.: КНОРУС, 2012 – 208 с.
5.Воронин С.И., Кретова Н.Н. Маркетинг [Электронный ресурс] : учеб. пособие. Воронеж: ФГБОУ ВПО
«Воронежский государственный технический университет», 2011. 171с. М.: НТЦ «Информрегистр» № 0321200104.
6.Воронин С.И. Практикум по дисциплине
«Маркетинг в инновационной сфере» [Электронный ресурс] : учеб. пособие. – Воронеж: ФГБОУ ВПО «Воронежский госудрственный технический университет», 2016. – 180 с.
7.Захарова И.В., Маркетинг в вопросах и решениях [Текст] : учеб. пособие. – М.: КНОРУС, 2011 – 304 с.
8.Ковалев, А. И., Маркетинговый анализ [Текст] / А.И. Ковалев, Войленко В.В. - 2-е изд.,перераб. и доп. - М. : Центр экономики и маркетинга, 2000. - 254с.
9.Котлер Ф., Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. [Текст] 2-еизд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с.
10.Кретова Н.Н., Воронин С.И. Практикум по маркетингу [Текст] : учеб. пособие. – Воронеж: ФГБОУ ВПО «Воронежский государственный технический университет», 2012. – 104 с.
58
11.Кретова Н.Н., Воронин С.И. Основы маркетинга: практикум [Текст] : учеб. пособие. – Воронеж: ФГБОУ ВПО «Воронежский государственный технический университет», 2012. – 106 с.
12.Наумова Л.М. Проектирование маркетинговых исследований: учеб. пособие [Электронный ресурс]: — Электрон. данные. — Йошкар-Ола : ПГТУ, 2014. — 248 с. —
Режим доступа: https://e.lanbook.com/book/76552
13.Романов А.А. Маркетинг [Электронный ресурс] :
учебное пособие / А.А. Романов, В.П. Басенко, Б.М. Жуков. — Электрон. текстовые данные.— М. : Дашков и К, 2016. 440
c. — 978-5-394-01311-9. — Режим доступа: http||www/iprbookshop/ ru|35291/html/.
14. Хруцкий В. Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка [Текст] : учеб. пособие / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева. – 3-е изд., доп. и перераб. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 528 с.
59
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
к выполнению практических занятий, самостоятельной работы и домашних заданий для студентов направления 38.04.02 «Менеджмент» (магистерская программа подготовки «Экономика и управление предприятиями») всех форм обучения
Составитель Воронин Сергей Иванович
Подписано в печать 06.07.2018.
Уч-изд. л. 3,5.
ФГБОУ ВО «Воронежский государственный технический университет»
394026 Воронеж, Московский проспект, 14
60