Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
9UZson8dQT.doc
Скачиваний:
3
Добавлен:
30.04.2022
Размер:
476.16 Кб
Скачать

ФГБОУ ВПО «Воронежский государственный

технический университет»

Кафедра инженерной экономики

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

к проведению

практических занятий и контрольных работ

по курсу «Основы маркетинга»

для студентов  направления 031600.62 «Реклама и связи с общественностью», профилю подготовки «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере»

очной и заочной форм обучения

Воронеж 2015

Составители: канд. экон. наук Г.Ф. Салова

канд. экон. наук Ю.В. Пахомова

УДК 658.512

Методические указания к проведению практических занятий и контрольных работ по курсу «Основы маркетинга»

для студентов  направления 031600.62 «Реклама и связи с общественностью», профилю подготовки «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере» очной и заочной форм обучения / ФГБОУ ВПО "Воронежский государственный технический университет"; сост. Г.Ф. Салова, Ю.В. Пахомова. Воронеж, 2015. 17 с.

Методические указания предназначены для оказания методической помощи студентам при выполнении практических занятий по курсу «Основы маркетинга». По каждому занятию приведены методические указания к выполнению, исходные данные, формы для заполнения, требования по оформлению отчёта.

Методические указания подготовлены в электронном виде в текстовом редакторе МS Word 2003 и содержатся в файле Мет. указ. «СО ПР». doc.

Табл. 19. Библиогр.: 7 назв.

Рецензент канд. экон. наук, доц. О.В. Мяснянкина

Ответственный за выпуск зав. кафедрой профессор

Э.Б. Дорофеев

Издается по решению редакционно-издательского совета Воронежского государственного технического университета

© ФГБОУ ВПО «Воронежский государственный

технический университет», 2015

Практическое занятие №1

Тема: "Стратегический анализ диверсифицированных фирм (предприятий, организаций, учреждений)".

Цель: Закрепление методов и методик расчета экономической эффективности производственно - хозяйственной деятельности (состояния) фирмы (предприятия, организации, учреждения).

Методические рекомендации.

  1. Продукт (товар, услуга) играет ключевую роль в стратегии фирмы. Создавая и реализуя продукт на рынке, фирма должна исходить из того, как воспринимается продукт потребителем. Продукт представляет собой сложное явление, состоящее из нескольких частей, каждая из которых может играть решающую роль в выборе продукта покупателем. Основными составляющими продукта являются: функциональные потребительские свойства, марка, имидж, гарантии, упаковка и этикетка. Продукт находится в постоянном изменении и как живое существо проходит стадии зарождения, развития, зрелости и ухода.

  2. Конкурентная стратегия фирмы строится с учетом состояния конкурентных сил и, исходя из позиции, которую она занимает в конкурентном окружении. Существует четыре конкурентных позиции, для каждой из которых имеются свои стратегия и тактика конкуренции.

3. Анализ структуры производимой фирмой продукции имеет очень большое значение для определения стратегии развития отдельных продуктов. Одним из самых распространенных методов анализа портфеля продукции фирмы является матрица "Рост-доля рынка", разработанная Бостонской консультационной группой. Анализ портфеля с помощью данной матрицы позволяет сделать выводы о том, какая долгосрочная стратегия должна быть предпринята в отношении продукта. Также для анализа портфеля продукции может быть использована матрица "Привлекательность отрасли - конкурентная позиция", разработанная консультационной фирмой Маккинзи.

4. Маркетинг очень тесно связан с развитием стратегического менеджмента, выступая как средством реализации стратегий бизнеса, так и одним из средств информационного обеспечения процесса выработки стратегий фирмы, в частности выработки стратегии продукта фирмы.

Вопросы для дискуссии.

1. Дайте описание профиля определенного продукта (по вашему усмотрению) для: а)разработчика: б)производителя; в)плановика (экономиста); г) потребителя.

2. Что является критерием позволяющим разграничивать продукты на вещи и услуги? Какие факторы определяют развитие и расширение доли комбинированных товаров? Приведите примеры.

  1. Как понять выражение, что "фирма продает не тот продукт, который создает"? Приведите примеры такого поведения фирмы. Что бы вы порекомендовали сделать фирме в такой ситуации?

  2. Проиллюстрируйте примером потребительские свойства марки как составляющей продукта. Разберите, как проявляются эти свойства в случае, если продуктом является услуга. Проанализируйте, как влияют отдельные факторы на имидж продукта.

Проиллюстрируйте результаты анализа конкретным примером.

5. Как вы понимаете выражение: "Осуществляя плату за имидж, покупатель оплачивает ассоциации, связанные с товаром. Приобретая имидж как составляющую часть продукта, покупатель удовлетворяет свои мечты и надежды"?

  1. Предложите способы привлечения внимания покупателя к товару посредством упаковки и этикетки в случае неизвестной марки.

  2. Проанализируйте, как отдельные функции, которые реализуют упаковка и этикетка, влияют на возможность реализации товара. Приведите соответствующие примеры.

  3. Сформулируйте требования отдельно для первичной, вторичной и транспортной упаковок.

  1. Составьте по каждой группе гарантий список возможных конкретных гарантий, список преимуществ, которые получает фирма, вводя соответствующие гарантии.

  2. Постарайтесь объяснить, почему фаза ухода продукта с рынка при нормальном неизменном цикле начинается не сразу после начала падения его прибыльности.

  3. Предложите возможные стратегии продукта, находящегося в фазе роста.

  4. Приведите примеры новых продуктов, давших толчок глубоким изменениям на рынке и в производстве, но не вызвавших больших изменений ни в одной из этих сфер.

  5. Сравните направления обновления продукта и приведите примеры каждого направления.

  6. Выберите какой-нибудь продукт и попробуйте проследить для него всю цепочку (семь шагов) создания нового продукта.

  7. Приведите примеры того, как неверные предположения привели к поражению в конкурентной борьбе.

  8. Составьте список пунктов анализа сильных и слабых сторон системы маркетинга конкурента.

  9. Попробуйте проследить влияние отдельных подходов к конкуренции на решения фирмы в отношении продукта.

19. Прокомментируйте, в какой мере матрица "Рост-доля рынка" отражает жизненный цикл продукта.

20. Продумайте, кого бы вы привлекли для проведения оценки привлекательности отрасли и конкурентной позиции продукта при разработке соответствующей матрицы портфеля.

  1. Какой, по вашему мнению, угол зрения на фирму представлен в схемах Ф. Коблера. описывающих эволюцию роли маркетинга в организации.

  2. Опишите взаимосвязь маркетинга и стратегического менеджмента при реализации стратегии развития продукта.

Задачи

Задача 1. Определить прирост валовой прибыли АПвал. тыс. руб., если ликвидационная стоимость Цл тыс. руб., остаточная стоимость Цо тыс. руб. коэффициент скорректированный на индекс инфляции Кинф. (табл. 1).

Таблица 1.

Исходные данные

Вариант

1

2

3

4

5

Цл

450

67,5

135

202,5

270

Цо

150

22,5

45

67.5

90

Кинф.

1.8

0.27

0,54

0.81

1,08

Вариант

6

7

8

9

10

Цл

337,5

405

472,5

6,75

18

Цо

112.5

135

157,5

2,25

6

Кинф.

1,35

1,62

1,89

0.027

0,072

Вариант

11

12

13

14

15

Цл

22,5

90

157,8

225

292.5

Но

7,.5

30

52.5

75

97,5

Кинф.

0 09

0,36

0 63

0.9

1,17

Вариант

16

17

18

19

20

Цл

360

427,5

495

9

6,75

Но

120

142.5

165

3

2,25

Кинф.

1,44

1.71

1,98

0.036

0,027

Вариант

21

22

23

24

25

Цл

45

112,5

180

247.5

315

Цо

15

37,5

60

82.5

105

Кинф.

0,18

0.45

0,72

0,99

1,26

Задача 2.

Определить чистую прибыль и абсолютную величину налога на прибыль и НДС при ставке Нп - налога на прибыль и НДС. если балансовая стоимость ПР млн. руб., себестоимость произведенной продукции С млн. руб., доля материальных затрат аш (табл. 2).

Таблица 2.

Исходные данные

Вариант

1

2

3

4

5

Нп

0,32

0,05

0,1

0,11

0,19

НДС

0,2

0,03

0,06

0,09

0,12

ПРб

200

30

60

90

120

C

1000

150

300

450

600

αмз

0,6

0,09

0,18

0,27

0,36

Вариант

6

7

8

9

10

Нп

0,24

0,28

0,33

0,01

0,013

НДС

0,15

0,18

0,21

0

0,008

ПРб

150

180

210

3

8

C

750

900

1050

15

40

αмз

0,45

0,54

0,63

0,01

0,024

Вариант

11

12

13

14

15

Нп

0,02

0,06

0,11

0,16

0,21

НДС

0,01

0,04

0,07

0,1

0,13

ПРб

10

40

70

100

130

C

50

200

350

500

650

αмз

0,03

0,12

0,21

0,3

0,39

Вариант

16

17

18

19

20

Нп

0,25

0,3

0,35

0,01

0,005

НДС

0,16

0,02

0,22

0

0,003

ПРб

160

190

220

4

3

C

800

950

1100

20

15

αмз

0,48

0,57

0,66

0,01

0,009

Вариант

21

22

23

24

25

Нп

0,03

0,08

0,13

0,18

0,22

НДС

0,02

0,05

0,08

0,11

0,14

ПРб

20

50

80

ПО

140

C

100

250

400

550

700

Продолжение таблицы 2

αмз

0,06

0,15

0,24

0,33

0,42

Вариант

26

27

28

29

30

Нп

0,27

0,32

0,36

0,01

0,003

НДС

0,17

0,2

0,23

0,01

0,021

ПРб

170

200

230

6

21

C

850

1000

1150

30

105

αмз

0,51

0,6

0,69

0,02

0,063

Задача 3. Прибыль может возрасти в результате увеличения объема производству с Q6 - базового года, до Qrui - планового года. Прирост прибыли в стоимости валовой продукции в базовом периоде. Определить прирост прибыли

Таблица 3.

Исходные данные

Вар-т

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Q6

1200

180

360

540

720

900

1080

1260

18

48

Qпл

1500

225

450

675

900

1125

1350

1575

22,5

60

пр

12

1,8

3,6

5,4

7,2

9

10,8

12,6

0,18

0,48

Вар-т

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

Q6

60

240

420

600

780

960

1140

1320

24

18

Qпл

75

300

525

750

975

1200

1425

1650

30

22,5

пр

0,6

2,4

4,2

6

7,8

9,6

11,4

13,2

0,24

0,18

Вар-т

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

Q6

120

300

480

660

840

1020

1200

1380

360

126

Qпл

150

375

600

825

1050

1275

1500

1725

45

157,5

пр

1,2

3

4,8

6,6

8,4

10,2

12

13,8

0,36

1,26

Задача 4.

Определить валовую и чистую прибыль и рентабельность, если среднегодовая стоимость основных производственных фондов ПФ млн. руб., налог на прибыль Нп %, НДС %.

Таблица 4.

Экономические показатели продукции.

Наименование продукции

Реализованная

продукция, Q

тыс. шт.

Себестоимость

единицы продукции, Ci,

млн. руб.

Материальные

затраты МЗ.

млн. руб.

Оптовая цена Ui, млн. руб.

А

Qa

сА

МЗА

Ца

Б

Q6

сб

мзБ

Цб

В

св

мзв

Цр

Таблица 5

Исходные данные.

Вариант

1

2

3

4

5

ПФ

148.2

22.23

44.46

66.69

88.92]

Нп

0,32

0.048

0.096

0,144

0,192

НДС

0.2

0.03

0.06

0.09

0,12

Qa

80

12

24

36

48

Об

40

6

12

18

24

15

2,25

4.5

6.75

9

Qc

150

22.5

45

67.5

90

Са

2.4

0.36

0.72

1.08

1.44

Сб

3.1

0.46

0.93

1.39

1.86

Св

2.9

0.435

0.87

1,3

1.74

Сс

1,1

0.16

0.33

0.49

0,66

МЗа

1.9

0.28

0.57

0,85

1.14

МЗб

1.8

0.27

0.54

0.81

1.08

Продолжение табл. 5

МЗв

2.2

0.33

0.66

0.99

1.32

МЗс

0.6

0.09

0.18

027

0.36

Ца

2,65

0.39

0.79

1,19

1.59

Цб

3.6

0.54

1.08

1.62

2.16

Цв

3.3

0.49

0.99

1.48

1.998

Цс

125

0.188

0,375

0,563

0.75

Вар.

6

7

8

9

10

ПФ

111.2

133.4

155.6

2223

5.928

Нп

0.24

0.28

0.33

0.005

0.013

НДС

0.15

0.18

021

0.003

0.008

Qa

60

72

84

1.2

3.2

Об

30

36

42

0.6

1.6

1125

13.5

15.75

0.225

0.6

Qc

112.5

135

157.5

2,25

6

Са

1.8

2.16

2.52

0.036

0.096

Сб

2.32

2.79

3.25

0,047

0.124

Св

2,17

2.61

3.045

0.044

0.11

Сс

0.82

0.99

1.15

0.017

0.044

МЗа

1.425

1,17

1.99

0.029

0.076

МЗб

135

1.62

1.89

0,027

0.72

МЗв

1.65

1.98

2.31

0.033

0.088

МЗс

0.45

0.54

0.63

0.009

0.024

Ца

1.98

2,38

2.78

0,04

0.106

Цб

2.7

3.24

3.78

0.054

0.144

Цв

2.47

2.97

3.46

0.05

0.132

Цс

0.93

1.12

131

0,019

0.05

Вар.

11

12

13

14

15

ПФ

7.41

29,6

51.8

74.1

96.3

Нп

0.016

0.064

0.112

0.16

0.20

НДС

2

3

4

5

6

Qa

0,01

0,04

0.07

0.1

0,13

Об

4

16

28

40

52

Продолжение табл. 5

2

8

14

20

26

Qc

0.75

3

5,25

7.5

9.75

Са

7 5

30

57 5

75

97 5

Сб

0,12

0.48

0,84

1.2

1,56

Св

0,15

0.62

1.08

1,56

2,015

Сс

0.14

0.58

1,01

1.45

1.88

МЗа

0.05

0,22

0,38

0,55

0,71

МЗб

0,09

0,38

0,66

0.95

1.23

МЗв

0,09

0,36

0.63

0.9

1.17

МЗс

0.11

0.44

0,77

1.1

1,43

Ца

0,03

0,12

0,21

0.3

0,39

Цб

0.13

0.53

0,92

1.32

1,72

Цв

0.18

0.72

1,26

1.8

2.34

Цс

0.16

0,66

1,15

1,65

2,14

Цс

0.06

и.25

0,43

0,62

0,81

Вар.

16

17

18

19

20

ПФ

118.6

140.8

163

2.96

2.22

Нп

0.25

0.30

0.35

0.006

0.005

НДС

7

8

9

10

11

Qa

0,16

0,19

0222

0,004

0.003

Об

64

0.19

0.22

0,004

0,003

32

38

44

0.8

0,6

Qc

12

14225

133

0.3

0.22

Са

170

147 5

165

3

7 75

Сб

1.92

2,28

2.64

0.048

0,036

Св

2.48

2,94

3,41

0,062

0,047

Сс

2,32

2,75

3,19

0,058

0.044

МЗа

0,88

1,045

1,21

0,022

0,0177

МЗб

1.52

1.80

2,09

0,038

0,029

МЗв

1.44

1,71

1,98

0,036

0,027

МЗс

1,76

2.09

2,42

0.044

0.033

Ца

0.48

0,57

0.66

0,012

0,00V

Продолжение таблицы 5

Цб

2,12

2.51

2,91

0,053

0.04

Цв

2,88

3,42

2,91

0,53

0.4

Цс

2,64

3,13

3,63

0,06

0,05

Цс

1

1,18

1.37

0.025

0.019

Вар.

21

22

23

24

25

ПФ

14,82

37,0

59.28

81,5

103.7

Нп

0,03

0.08

0,12

0.17

0.22

НДС

0,02

0,05

0.08

0,11

0,14

Qa

8

20

32

44

56

Об

4

10

16

22

28

1.5

3,75

6

8,25

10,5

Qc

15

37,5

60

82.5

105

Са

0.24

0.6

0,96

1.32

1.68

Сб

0,31

0.77

1.24

1,70

2,17

Св

0,29

0,72

1,16

1,56

2,03

Сс

0.11

0,27

0,44

0,6

0.77

МЗа

0.19

0.47

0,76

1,04

133

МЗб

0,18

0,45

0,72

0.99

1226

МЗв

0222

0,55

0,88

1,21

1,54

МЗс

0,06

0,15

0,24

0,33

0.42

Ца

0,26

0,66

1.06

1,45

1,85

Цб

0.36

0.9

1,44

1,98

2.52

Цв

0,33

0.82

U2

1,81

2.31

Цс

0,123

0.3 1

0,5

0,68

0,87

Вар.

26

27

28

29

30

ПФ

1.26

148,2

170,4

4.44

153

Нп

0,27

0,32

0,36

0,01

0,03

НДС

0,17

0.2

0,23

0.006

0.021

Qa

68

80

92

2.4

8.4

Об

34

40

46

1.2

4.2

12.7

15,0

17.2

0.45

137

Qc

127.5

150

172,5

4.5

15,7

Продолжение табл. 5

Са

2,04

2.4

2,76

0,07

0,25

Сб

2.63

3.1

3,5

0.09

0,32

Св

2.46

2.9

3,33

0.08

0,30

Сс

0,93

1.1

1223

0.03

0.11

МЗа

1,61

1.9

2.18

0,05

0,2

МЗб

1,53

1.8

2.07

0,05

0.18

МЗв

1,87

2.2

2,53

0.06

0.23

МЗс

0,51

0.6

0.69

0.01

0,063

Ца

2,25

2,65

3,04

0,08

0.27

Цб

3,06

3.6

4.14

0.11

0,37

Цв

2,8

3.3

3.79

0.099

0,34

Цс

1,06

1.25

1,43

0.038

0.13

Задача 5.

Определить новый уровень рентабельности и ее прирост, если в начале года постоянные расходы достигли Зп млн. руб., а их доля в себестоимости I продукции составила сх„р., стоимость реализованной продукции РПн. млн. руб., фондоемкость продукции ФЕ н.п. количество оборотов Он.г. К концу года объем реализации возрастает на X %, пропорционально возрастут условно-переменные расходы, длительность оборота Д сократится на Y дней, введено в течение года основного капитала: в мае на сумму-ОК5 млн. руб., в августе ОК8 млн. руб., списано в октябре OKI0 млн. руб. (табл. 6).

Таблица 6.

Исходные данные.

Вариант

1

2

3

4

5

Зп

240

36

72

108

144

*п.р

0.1 5

0,023

0,045

0.068

0.09

РПн

1800

270

540

810

1080

Продолжение табл. 6

ФЕн.г.

0.25

0,038

0,075

0,113

0,15

Он.г.

8

1,2

2.4

3,6

4.8

X

20

3

6

9

12

Y

9

1,35

2.7

4,05

5.4

ОК5

50

7.5

15

22,5

30

ОК8

70

10,5

21

31,5

42

ОК10

90

13.5

27

40,5

54

Вариант

6

7

8

9

10

Зп

180

216

252

3,6

9.6

*п.р

0.113

0,135

0,158

0.002

0,006

РПн

1350

1620

1890

27

72

ФЕн.г.

0,188

0,225

0,263

0,004

0,01

Он.г.

6

7.2

8.4

0,12

0.32

X

15

18

21

0.3

0.8

Y

6.7

8.1

9,45

0,135

0.36

ОК5

37,5

45

52,5

0,75

2

ОК8

52,5

63

73,5

1.05

2.8

ОК10

67,5

81

94.5

1,35

3.6

Вариант

11

12

13

14

15

Зп

12

48

84

120

156

*п.р

0,008

0,03

0.053

0,075

0.098

РПн

90

360

630

900

1170

ФЕн.г.

0.013

0,05

0,088

0,125

0.163

Он.г.

0.4

1.6

2.8

4

5.2

X

1

4

7

10

13

Y

0,4

1,8

3,15

4.5

5,85

ОК5

2,5

10

17,5

25

32,5

ОК8

3.5

14

24,5

35

45,5

ОК10

4.5

18

31.5

45

58,5

Вариант

16

17

18

19

20

Зп

192

228

264

4,8

3,6

Продолжение табл. 6

РПн

1440

1710

1980

36

27

ФЕн.г.

0.2

0,23

0,275

0,005

0.004

Он.г.

6.4

7.6

8.8

0.16

0,12

X

16

19

22

0.4

0.3

Y

7,2

8.55

9.9

0.18

0,135

ОК5

40

47,5

55

1

0,75

ОК8

56

66.5

77

1.4

1,05

ОК10

72

85.5

99

1.8

1,35

Вариант

21

22

23

24

25

Зп

24

60

96

132

168

*п.р

0.015

0.038

0.06

0.086

0.105

РПн

180

450

720

990

1260

ФЕн.г.

0.025

0,063

0,1

0,138

0,175

Он.г.

0.8

2

3.2

4.4

5.6

X

2

5

8

11

14

Y

0.9

225

3.6

4,95

6,3

ОК5

5

125

20

27.5

35

ОК8

7

17,5

28

38,5

49

ОК10

9

22,5

36

49.5

63

Вариант

26

27

28

29

30

Зп

204

240

276

7,2

25,2

*п.р

0.128

0,15

0,173

0.005

0,016

РПн

1530

1800

2070

540

189

ФЕн.г.

0,213

0,25

0.28

0.008

0.026

Он.г.

6.8

8

9.2

024

0.84

X

17

20

23

0.6

2,1

Y

7,65

9

1035

027

0,945

ОК5

42,5

50

57,5

1.5

5.25

ОК8

59,5

70

80,5

2.1

7.35

ОК10

76.5

90

103.5

2,7

9.45

Отчет по практическому занятию №2

Отчет по занятию должен содержать:

  1. Название и номер темы.

  2. Цель занятия.

  3. Номер вопроса и ответ.

  4. Условие и номер задачи.

  5. Исходные данные по вариантам.

  6. Расчетные формулы и ход решения.

  7. Выводы.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]