маркетинг 3 курс ргр / методичка к курсачу с маркет инга
.docПЛАН МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВА «Х»
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА «Х» НА РИНКУ «У»
Характеристика ринку «У»
Характеристика підприємства «Х»
Формулювання маркетингової управлінської проблеми підприємства (за наявними симптомами) та теоретичні підходи до її розв’язання
Висновки до розділу 1
РОЗДІЛ 2. РИНКОВЕ СЕРЕДОВИЩЕ ПІДПРИЄМСТВА «Х»
2.1. Аналіз задоволення потреб споживачів / клієнтів
2.2. Аналіз конкурентного середовища
2.3. Вибір загальних напрямів маркетингових зусиль (STEP, SWOT, BCG, GE тощо)
Висновки до розділу 2
РОЗДІЛ 3. РОЗРОБКА МАРКЕТИНГОВИХ ЗАХОДІВ ПІДПРИЄМСТВА
3.1. Формулювання маркетингових цілей та завдань підприємства
3.2. Розробка комплексу маркетингу та характеристика основних маркетингових заходів
3.3. Розробка бюджету маркетингу
Висновки до розділу 3
ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ
2.3. Завдання і зміст циклу розрахунково-графічних робіт
РОЗРАХУНКОВО-ГРАФІЧНА РОБОТА № 1
ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА «Х» НА РИНКУ «У»
1.1. Характеристика ринку «У»
Подають характеристику існуючого стану ринку, параметрів попиту, відомості про основних конкурентів.
1.2. Характеристика підприємства «Х»
Вказується повне та скорочене найменування підприємства, форма власності і правовий статус, перелік засновників, його місія. Інформація про спеціалізацію підприємства, основні напрями діяльності, місце розташування, організаційну структуру, історію, товари. Обов’язково вказують мету підприємства.
1.3.Формулювання маркетингової управлінської проблеми підприємства та теоретичні підходи до її розв’язання
Доказовий опис симптомів (до п’яти), які визначають маркетингову управлінську проблему підприємства. Формулюють управлінську проблему підприємства. Приводять понятійно-категоріальний апарат дослідження, впорядковують різноманітні погляди дослідників на сутність основних підходів до розв’язання маркетингової управлінської проблеми.
Висновки
У висновках вказують 5-10 тез-висновків.
РОЗРАХУНКОВО-ГРАФІЧНА РОБОТА № 2
РИНКОВЕ СЕРЕДОВИЩЕ ПІДПРИЄМСТВА «Х»
2.1. Аналіз задоволення потреб споживачів / клієнтів
Формулюють основну потребу, яку задовольняє підприємство, характеризують спосіб її задоволення. Подають інформацію про основних та потенційних покупців (клієнтів) підприємства, структуру продажу за типами клієнтів. Приводять основні чинники задоволення покупців.
2.2. Аналіз конкурентного середовища
У цьому розділі приводять інформацію про конкурентів: їхні товари (послуги), якість, ціни, структуру ринку у різних розрізах. Приводять інформацію щодо способів конкурентної боротьби, прогнозують реакцію основних конкурентів, цінову політику, рівень витрат. Формулюють нрапрями конкурентної боротьби.
2.3. Вибір загальних напрямів маркетингових зусиль
Аналіз впливу макрофакторів на діяльність підприємства.
-Економіка країни: купівельна спроможність населення, рівень інфляції, доступність кредитування, система оподаткування, зміни в структурі споживання, еластичність споживання.
-Політика та законодавство: стан законодавства, державна економічна політика, вплив громадськості на прийняття державними органами влади рішень щодо соціально-економічного розвитку.
-Науково – технічний прогрес: характеристика рівня розвитку науки і техніки, безпека (екологічна, особиста тощо ) та її вимоги у технологічних нововведеннях.
-Характеристика робочої сили.
-Природні (екологічні) фактори: Кліматичні умови, стан і перспективи використання джерел сировини і енергоресурсів, забруднення навколишнього середовища.
Аналіз маркетингового мікросередовища підприємства.
-Характеристика основних та потенційних покупців.
-Характеристика ринкових посередників та постачальників.
-Характеристика управління маркетингом підприємства, організаційна структура управляння маркетингом.
-Історія продажу.
Після аналізу мікро- та макро-факторів ринкового середовища виконують вибір загальних напрямів маркетингових зусиль за допомогою SWOT, BCG, GE тощо.
Висновки. У висновках вказують 5-10 тез-висновків.
РОЗРАХУНКОВО-ГРАФІЧНА РОБОТА № 3
РОЗРОБКА МАРКЕТИНГОВИХ ЗАХОДІВ ПІДПРИЄМСТВА
3.1. Формулювання маркетингових цілей та завдань підприємства
На основі мети підприємства формулюють його маркетингові цілі та завдання. Надають стисле пояснення логіки постановки цілей та визначення відповідних завдань.
3.2. Розробка комплексу маркетингу та характеристика основних маркетингових заходів
Згідно з маркетинговою управлінською проблемою (п. 1.3) та відповідними цілями (п. 3.1) розробляють маркетингові заходи за елеменнтами комплексу маркетингу, що є суттєвими. Приводять їхню характеристику. Комплекс заходів остаточно оформлюють у вигляді діаграми Ганта з тижневим плануванням. Горизонт планування – рік. Останній стовпчик діаграми має містити відомості щодо очікуваного результату певного заходу.
3.3. Розробка бюджету маркетингу
На основі діаграми Ганта – плану маркетингових заходів – розробляють бюджет маркетингу та графік платежів по статтях витрат.
Висновки
У висновках вказують 5-10 тез-висновків.
РОЗРАХУНКОВО-ГРАФІЧНА РОБОТА № 4
ВСТУП ДО ПЛАНУ МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВА «Х»
За матеріалами попередніх розрахунково-графічних робіт циклу стисло формулюють актуальність маркетингової управлінської проблеми підприємства, об’єкт, предмет та коло суб’єктів досліджень, вказують мету підприємства, його маркетингові цілі, приводять обґрунтування досягнення цілей.
ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ
За матеріалами попередніх розрахунково-графічних робіт циклу вказують синтетичні висновки та формулюють пропозиції щодо подальшого удосконалення маркетингової діяльності підприємства.