Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

4173

.pdf
Скачиваний:
2
Добавлен:
08.01.2021
Размер:
832.9 Кб
Скачать

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО

ОБРАЗОВАНИЯ

«Воронежский государственный лесотехнический университет им. Г.Ф. Морозова

Психология бизнеса и рекламы

Методические указания для самостоятельной работы студентов

по всем направлениям подготовки

Воронеж 2018

Новикова З.Н. Психология бизнеса и рекламы [Электронный ресурс] :

методические указания для самостоятельной работы для студентов по всем направлениям подготовки / З.Н. Новикова, О.Н Квасов.; М-во образования и науки РФ, ФГБОУ ВО «ВГЛТУ». – Воронеж, 2018. – 22 с.

1. Бизнес в России как социально-значимая сфера деятельности.

Возрождение российского предпринимательства напрямую связано с началом проведения реформ в Советском Союзе – перестройки. Приход в

1985 году нового руководства страны во главе с М.С. Горбачевым породил в советском обществе новые надежды на осуществление политических и экономических реформ. Наряду с общим оживлением («гласностью», «плюрализмом» и т.п.) перестройка началась с поиска новых подходов к преобразованиям экономики, отягощенной крайне неэффективной структурой, доминированием ВПК (с преобладанием огромных объединений

ипредприятий, закрытых городов-заводов, наукоградов и т.п.) в ущерб АПК

исоциальной сфере.

Первым решительным шагом в этом направлении стал арендный подряд (индивидуальный и семейный). Широкое распространение он получил в сфере бытового обслуживания. Для развития арендных отношений, которые служили важной ступенью на переходе к новым кооперативам и другим формам частного предпринимательства, большое

значение имел Закон СССР «О государственном предприятии

(объединении)» 1987 г. Вводимые этим законом формы хозяйственного расчета способствовали в дальнейшем освоению на небольших предприятиях местной промышленности и бытового обслуживания прогрессивных форм арендных отношений. Бытовое обслуживание стало пионером в распространении индивидуального и семейного арендных подрядов.

Арендный подряд осваивали также кафе, бары, небольшие торговые предприятия, бригады и фермерские хозяйства. Аренда, как и впоследствии кооперативы, давала импульсы к разгосударствлению — необходимому подготовительному этапу системной приватизации.

С мая 1987 г., после принятия закона СССР «Об индивидуальной трудовой деятельности», начался очень быстрый рост числа граждан,

желающих самостоятельно заниматься бизнесом. Повсеместный и быстрый рост числа граждан, занимающихся индивидуальной трудовой

деятельностью (ИТД) (с 429 тыс. человек в 1988г. до 723 тыс. человек в

1989г., или на 69%), показал значительный потенциал индивидуального и семейного частного предпринимательства. Этим законом снимались ограничения на занятия народными художественными и кустарными промыслами, ремесленничеством, извозом, ремонтом и другими видами бытового обслуживания, надомным трудом; упрощалась регистрация занимающихся индивидуальной трудовой деятельностью; снижались налоги;

повышалась ответственность за предоставляемые декларации о доходах,

получение патента и т.п. Несмотря на значительные сложности развития индивидуальной трудовой деятельности в обществе постепенно менялось отношение к коммерсантам, предпринимателям

Ключевым в реформировании экономики явился закон «О кооперации в СССР», принятый в 1988 г. Кооперативы дали предпринимателям необычную для тех лет хозяйственную свободу, позволили легализовать накопившийся за долгие годы заряд предпринимательской активности. В то время малое предпринимательство было наиболее динамично развивающимся сектором советской экономики. За короткий период (1988– 1989) количество кооперативов в общественном питании, сфере бытовых услуг, строительстве и производстве товаров возросло более чем в 10 раз,

аналогичным образом изменилась и численность занятых. При этом объем реализуемых ими товаров и услуг увеличился в 20 раз. Кооперативы,

обладавшие мощным зарядом легализуемой предпринимательской активности, отличала предельная для тех реальных условий гибкость в хозяйственной деятельности. Бурное развитие новых кооперативов в 1988-

1989 гг. можно считать началом возрождения предпринимательства в Советском Союзе и интенсивным стартом фазы формирования начального капитала. Изучение действующих кооперативов, проведенное с участием работников Государственной комиссии по экономической реформе в 1989-

1990 гг., показало, что эффективность их хозяйственной деятельности была в

5-6 раз выше аналогичных (порой соседних) государственных предприятий.

Организация дела, механизм управления, подбор работников, формы оплаты труда (поощрения, наказания) — все говорило о том, что эти кооперативы — прообраз малых частных предприятий.

Закон о предприятиях и предпринимательской деятельности (декабрь

1990 г.) признал в качестве таковой общественно полезную хозяйственную деятельность, нацеленную на получение прибыли (дохода), связанную с ответственностью за используемое имущество (собственность) и рисками.

Этот закон определил общие правовые нормы создания предприятий разных форм собственности. Но в нем не были рассмотрены малые предприятия, а

среди организационно-правовых форм предприятий в качестве субъектов предпринимательской деятельности не были упомянуты кооперативы.

2. Российское общество и бизнес – особенности взаимовосприятия.

Становление и развитие предпринимательской деятельности в России,

в постсоветский период, связано с коренным преобразованием сложившихся социально-экономических отношений на пути к рынку и происходило в неблагоприятных условиях:

Не готовность самого общества к проводимым реформам.

Слабая правовая база.

Большая налоговая нагрузка.

Усиливающая бюрократизация и коррумпированность общества.

Криминализации общества.

Отсутствие свободных финансовых средств.

Высокий уровень процентных ставок по банковским кредитам (их уровень достигал 220-360% годовых).

Слабый инвестиционный рынок.

Отсутствие государственной поддержки становления и развития предпринимательства и т.д.

Большая инфляция, достигшая 840% в 1993 г.

Российская экономика – это экономика переходного периода и преобразования, которые происходят в экономики РФ, напрямую связаны с трансформацией самого Российского общества. Одной из главных целей трансформации является создание экономики с рыночными отношениями.

Россия выбрала, в начале 90-х годов, свой механизм преобразования экономики – «шоковая терапия». Сегодня можно утверждать, что потери от неоправданной «шоковой терапии» оказались очень большими.

Происходящие сегодня реформы в Российской Федерации, говорят о переходном периоде развития экономических отношений, в том числе и предпринимательства. На этом этапе (транзитивном или переходном)

экономическая среда предпринимательского бизнеса в современной России не является полностью сформированной. Признаками транзитивности российской национальной системы предпринимательства являются:

Российская система предпринимательства является одной из самой молодой национальной системой (1991-2010 г.г.).

Несбалансированный характер развития разных видов предпринимательского бизнеса.

Низкий уровень инфраструктуры малого и среднего бизнеса.

Сильное влияние криминального элемента на деятельность бизнесменов и государственных чиновников, что органически вытекает из высокого уровня бюрократизации и коррумпированности органов власти.

Высокая составляющая доли теневой экономики, в общем, её объеме.

Высокий уровень правонарушений, совершаемыми предпринимателями и остающихся без правовых последствий.

Высокий удельный вес криминального капитала, оборачивающегося в

легальном бизнесе на территории России или инвестированного

российскими предпринимателями за рубеж.

Высокий уровень сращивания субъектов предпринимательского бизнеса с политической элитой.

На сегодняшнем этапе, эффективность российской экономики, во многом зависит от состояния добывающих отраслей, при этом основной вклад вносят экспортно-ориентированные отрасли и в первую очередь нефтяная и газовая. То есть сегодня не получается порвать с зависимостью национальной экономики от цен на мировые энергоносители. Продолжается наращивание влияния государства на национальную экономику, в частности,

в таких областях, как нефтедобыча, авиастроение, машиностроение и автомобилестроение, а также банковский сектор. Это влияние государство обеспечивает через свое участие как акционер в т.ч. создание госкорпораций.

Одной их важной и трудноразрешимой проблемы построения рыночных отношений в российской экономике является проведение структурных преобразований ее отраслевого хозяйства, ранее ориентированного на индустрию производства и добывающие отрасли.

Возрождение отечественного предпринимательства нацелено на то, чтобы устранить эти перекосы.

Становление бизнес – слоя. Черты российского предпринимателя.

Предприниматели входят в особый слой общества – бизнес-слой,

формирование которого происходит вместе с развитием предпринимательства. Бизнес-слой - общее понятие, объединяющее всех россиян, в той или иной степени занятых в бизнесе, начиная с классических предпринимателей и кончая наемными работниками, в свободное время тоже пытающихся "делать деньги". Этот слой охватывает всю совокупность

субъектов производительной, коммерческой, посреднической, страховой и финансовой деятельности.

Бизнес - слой не однороден по своему составу. В нем можно выделить несколько основных групп:

предприниматели – частные собственники преимущественно мелких предприятий и фирм, лично управляющих последними, не совмещающие эту деятельность с работой по найму;

физические лица, занятые мельчайшим предпринимательством на базе индивидуальной трудовой деятельности с помощью собственных средств производства;

бизнесмены-менеджеры – наемные директора мелких и средних предприятий, главным образом акционированного и частного секторов экономики, совмещающие управленческую работу по найму с ведением собственного бизнеса;

полупредприниматели – наемные работники, в основном акционированного и частного секторов экономики, которые не являются управленцами и совмещающие основную работу с каким-

нибудь видом предпринимательства;

менеджеры-совладельцы – хозяйственные руководители мелких и средних акционированных предприятий, работающие по найму, но располагающие пакетами акций управляемых предприятий;

"классические" менеджеры - хозяйственные руководители,

управляющие государственными или частными предприятиями на основе найма.

Характерными чертами российского предпринимателя является следующее:

Сам по себе бизнес является преимущественно мужским занятием. В

России доля мужчин-предпринимателей достигает более 80 %.

Отличительной чертой российского предпринимателя является их уровень образования. По данным различных опросов доля лиц с высшим образованием среди предпринимателей превышает 80%. Среди крупных предпринимателей доля лиц с кандидатской степенью почти

38% , имеющих второе высшее – 6,5%.

И если сопоставить эти данные с уровнем образования

предпринимателей в других странах, то оказывается, что российский предприниматель – самый интеллектуальный предприниматель в мире.

3. Экономическая социализация. Основные ценностные ориентиры российских бизнесменов.

В первые годы (90-ые годы прошлого столетия) современного Российского предпринимательства преобладало мнение, что главными качествами предпринимателя являются инициативность, находчивость,

энергичность и хорошие организаторские способности. На сегодняшнем этапе развития предпринимательства, очень остро встал вопрос о профессионализме кадров и особенно рабочих специальностей. Дальнейшее развитие предпринимательства в России возможно только при наличии высокообразованных и профессиональных людей. Только профессионал может правильно оценить состояние рынка и сделать правильные выводы. И если на первом этапе развития предпринимательства ощущался дефицит специалистов с экономическим и юридическим высшим образованием, то сегодня не хватает специалистов технических профессий

Исследования зарождения и развития предпринимательства на первых

его этапах позволили выявить типы предпринимательских структур по

выделенным признакам (табл. 2).

Таблица 2

Признаки типов предпринимательских структур

Тип

Признаки

 

 

 

 

 

предприниматель

Вид деятельности

Регистрация

Учет деятельности

ской структуры

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Перераспределен

 

Теневая (черная

Криминальные

 

ие, частично

не

бухгалтерия)

структуры

 

Преступная

производство

зарегистрирован

 

(тип - I)

 

 

ные

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Коррумпированн

 

Производство и

 

 

Коррумпирова

услуги , частично

зарегистрирован

Официальная и

ые структуры (тип

нная

перераспределен

ные

частично теневая

- II)

 

ие

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Незаконные

 

Производство,

не

Теневая (черная

структуры

 

услуги

бухгалтерия)

Незаконная

зарегистрирован

 

 

 

(тип - III)

 

 

ные

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Преобразованные

Законная,

Производство,

 

 

частично

услуги

зарегистрирован

Официальная

 

(тип - IV)

коррумпирова

 

ные

частично теневая

нная

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Малые

 

Производство,

 

 

предприниматель

 

услуги

зарегистрирован

Официальная

ские структуры

Законная

 

 

ные

частично теневая

 

 

 

(тип - V)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Структуры

 

Производство,

 

 

цивилизованного

 

услуги

зарегистрирован

 

типа

Законная

 

Официальная

 

ные

 

 

 

 

 

 

 

(тип - VI)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Олигархические

Законная,

Производство,

 

 

 

 

 

 

структуры

частично

услуги

зарегистрирован

Официальная

 

 

 

 

коррумпирова

 

ные

 

 

 

(тип - VII)

нная

 

 

 

 

 

 

 

 

Прогосударственн

Законная,

Производство,

 

 

частично

услуги

зарегистрирован

 

ые структуры (тип

Официальная

коррумпирова

 

ные

- VIII)

 

 

нная

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4. Социально-психологический портрет российского бизнесмена.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]