4005

21

При динамическом способе оценке эффективным и мероприятия ФОССТИС считается, когда прирост доли рынка фирмы будет выше или равен прироста затрат на ФОССТИС (Кэ 1).

При статистическом способе оценки эффективным и мероприятия ФОССТИС считаются, когда увеличение объема реализованной продукции будет выше роста затрат на ФОССТИС на единицу продукции. При этом оценка делится по базовому (1) и данному (2) годам по формуле:

студентов Задача 4. Оцените эффективность мероприятия ФОССТИС фирмы по

исходным данным, приведенным в таблице 7. Таблица 7 – Исходные данные

Форма контроля практической работы №3 – собеседование.

Практическая работа № 4

22

Планирование маркетинга Основные тренды в товарной, ценовой, распределительной поли-

тике

1. В результате освоения данной работы студент должен знать основные направления, фазы и этапы маркетингового планирования, уметь разрабатывать основные разделы плана маркетинга, владеть методами прогнозирования и планирования маркетинговой деятельности.

2.Основные понятия: маркетинговое планирование, план маркетинга, стратегии маркетинга, маркетинговый контроль.

1.Раскрыть цель и задачи планирования маркетинговой деятельно-

сти.

2.Охарактеризовать последовательность маркетингового планиро-

вания.

3.Раскрыть сущность, цели разработки, структуру плана маркетин-

га.

4.Дать характеристику основным разделам маркетингового плана.

5.Перечислить маркетинговые стратегии.

6.Определить сущность, цели, особенности проведения маркетингового контроля.

7.Охарактеризовать основные виды маркетингового контроля.

5. Методические указания и практические задания для выполнения самостоятельной работы студентов

5.1 Методические указания к выполнению практической работы

Расчет точки безубыточности деятельности склада заключается в определении грузооборота, при котором прибыль предприятия равна нулю. Расчет минимального грузооборота позволит выйти на минимальные размеры склада, минимально возможное количество техники, оборудования и персонала.

Доход предприятия оптовой торговли Д (у.д.е./год) зависит от торговой надбавки N и рассчитывается по формуле

23

Д T R N

100

где Т — входной (выходной) поток, т/год; R — цена закупки,

у.д.е./т.

Прибыль склада П (у.д.е./год) равна разности дохода Д и общих издержек СОБЩ:

ПД СОБЩ

Всвою очередь, общие издержки складываются из условно переменных и условно постоянных издержек:

СОБЩ СПЕР СПОСТ

Постоянные затраты не зависят от грузооборота склада. К ним относятся расходы на аренду складского помещения (САР), амортизация техники (САМ), оплата электроэнергии (СЭЛ), заработная плата управленческого персонала специалистов (СЗ.ПЛ):

СПОСТ САР САМ СЭЛ СЗ.ПЛ

Переменные издержки, т. е. зависящие от грузооборота (Т), складываются из процентов за кредит (СКР) и стоимости грузопереработки (СГР).

Хранящийся на складе запас, в общем случае пропорциональный грузообороту, требует его оплаты по цене закупки, для чего в банке берется кредит. Размер процентов за кредит определяется по формуле:

СКР k T R

где к - коэффициент пропорциональности, зависящий от величины запаса и банковского процента. Издержки в целом составят:

СОБЩ СПЕР СПОСТ (CКР СГР ) (САР САМ СЭЛ СЗ.ПЛ )

Следовательно, в развернутом виде формулу прибыли склада можно представить как:

П Т R N (СКР СГР ) СПОСТ

100

или

П Т R N k T R СГР СПОСТ

100

В точке безубыточности:

СГР СГР.УД ТБУ

где СГР.УД - стоимость грузопереработки, приходящаяся на 1 т грузооборота склада, рассчитываемая по формуле:

СГР.УД СГР

Т

Подставив в формулу для расчета прибыли значение стоимости грузопереработки в точке безубыточности и приравняв правую часть к нулю, получим формулу для расчета точки безубыточности:

24

При Т > ТБУ предприятие оптовой торговли работает прибылью.

Точка безубыточности в стоимостном выражении для предприятий логистической системы определяется по формуле

Т БУ СПОСТ

1 k

где k - коэффициент, который показывает, какая доля в объеме производства может быть использованна для покрытия постоянных издержек и формирование прибыли. Его можно определить как:

k CЕД .ПЕР

Р

где СЕД.ПЕР - переменные издержки на осуществление единицы материалопотока; Р - фактический материалопоток.

5.2 Практические задания для выполнения самостоятельной работы студентов

Задача 1. Оцените целесообразность открытия торгового филиала в городе. Расходы на открытие и содержание филиала составляют 2 млн. р.

Доход от посещения филиала одним посетителем в среднем составляет группа А – 1100 р., группа Б – 1050 р., группа В – 1000 р. Распределение вероятности определенного числа посетителей приведена в таблице 8.

Таблица 8 – Исходные данные

25

Задача 2. Выбор оптимального варианта хранения товара Пункт хранения А требует единовременных капитальных вложений в

размере 1400 тыс. руб., а пункт Б – 800 тыс. руб. Вместе с тем годовые расходы на транспортировку товаров потребителем из пункта А равняются 500 тыс. руб., а из пункта Б – 700 тыс. руб.

Годовые издержки, связанные с содержанием складских хранилищ, в обоих вариантах составляют 300 тыс. руб. Выберите вариант хранения с минимальными приведенными издержками.

Задача 3. Рассчитайте точку безубыточности деятельности склада используя данные таблицы 9.

Таблица 9 – Экономические показатели работы склада

26

Форма контроля практической работы № 4 – собеседование.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………... 3 ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №1…………………………………….. 4 ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №2…………………………………….. 8 ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №3…………………………………….. 12 ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №4…………………………………….. 22 ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………… 27

27

28

29

Приложение 3

Значение интеграла вероятностей P (десятитысячные доли)

30

Приложение 4

Пример расчета

Методом случайной выборки обследована группа покупателей в составе 100 че-

ловек. Имеются следующие результаты обследования:

Определить:

-среднюю ошибку выборки;

-с вероятностью P=0.954 предельные значения генеральной средней.

Решение:

1) найти среднюю арифметическую ряда:

x 3 45 5 25 7 20 9 10 4,9 100

Найти дисперсию:

тогда средняя ошибка выборки 4.19100 0.205 20.5% .

2)По таблице значений (Приложение 5) при P=0.954 находим, что t=2, тогда

2 0.205 0.41, т.е. предельные значения средней суммы покупки (или до-

верительный интервал генеральной средней) определяется как

4.9 0.41 x 4.9 0.41

4.49 x 5.31