567

СОДЕРЖАНИЕ

УДК: 630 681

Введение . …………………………………………………........3

1.Выбор темы курсовой работы ……………………………… 4

2.Структура курсовой работы ………………………………....6

Янышев В.И. Бухонова Н.М.

Маркетинг в отраслях лесного

3.Методические рекомендации при выполнении курсовой

комплекса: Методические указания по выполнению курсовой

работы. ……………………………………………………………… 7

работы для студентов специальности 060800 Экономика и

4. Маркетинговая информация и маркетинговые

управление на предприятиях лесного комплекса/В.И. Янышев,

исследования …………………………………………………………7

Н.М. Бухонова. - Воронеж, 2004. - 32 с.

4.1. Виды маркетинговой информации и источники ее

получения …………………………………………………………….7

Печатается по решению редакционно-издательского совета

4.2. Организация маркетинговых исследований ……….…15

ВГЛТА.

4.3. Обработка и анализ результатов маркетинговых

исследований …………………………………………………….….20

Рецензенты: заведующий кафедрой товароведных и

Рекомендуемый библиографический список …………….…. 24

технологических

дисциплин, маркетинга и

Приложения ………………………………………………….…28

менеджмента, канд. эконом. наук. Серебрякова Н.А.;

ст. преп. Чинарева О.И.

Редактор С.О.Петровская

Подписано в печать 25.12.03

Формат 60х84 1/16

Объем 2 п.л. Усл. п.л. 1,86

Уч.-изд.л 1,87

ВВЕДЕНИЕ

1.

Ваш пол?

а) жен.

б) муж.

В условиях рыночной экономики перед руководителями

2.

Ваш возраст?

предприятий и организаций возникает множество проблем и путей

а) до 20 лет

в) от 30 до 40 лет

их разрешения. Важно выбрать те хозяйственные решения,

б) от 20 до 30 лет

г) от 40 до 50 лет

которые приведут к наилучшим результатам. Маркетинг помогает

д) от 50 лет и старше

обосновать стратегию и тактику деятельности предприятия в

3.

Состав Вашей семьи:

меняющихся условиях, разработать товар, пользующийся спросом,

а) 1-2 чел.

б) 3-4 чел.

в) 5 и более чел.

рассчитать целесообразную цену на продукцию, разработать

4.

Уровень дохода?

методы ФОССТИС, способствующие улучшению сбыта товара.

а) ниже среднего

в) выше среднего

Курсовая работа является одним из этапов учебного процесса

б) средний

г) очень высокий

по подготовке высококвалифицированных специалистов. Она

5. Как Вы предпочитаете получать информацию о товаре?

способствует закреплению и углублению теоретических знаний

а) посещение магазина или представительства

студентов по маркетингу, а также развитию навыков

б) по почте (каталоги, проспекты, листовки и т.д.)

самостоятельной научно-исследовательской работы, что позволяет

в) по радио и телевидению

повышать эффективность учебного процесса.

г) посетить выставку

Перед студентами, обучающимися по специальности

6.

Имеет ли для Вас значение наличие системы скидок?

"Экономика и управление на предприятиях лесного комплекса",

а) да б) нет

ставится задача показать при выполнении курсовой работы умение

7.

Кто участвует с Вами в покупке мебели?

использовать свои знания по дисциплине "Маркетинг" при

а) никто

решении практических задач и разрешении хозяйственных

б) муж/жена

ситуаций.

в) дети, друзья, родственники

Требования, предъявляемые к курсовой работе по дисциплине

8.

Какое значение имеет для Вас место расположения мебельной

"Маркетинг", соответствуют Государственному образовательному

фирмы?

стандарту

высшего

профессионального

образования

и

а) очень большое

в) незначительное

государственным требованиям к минимуму содержания и уровню

б) довольно большое

г) абсолютно не имеет

подготовки выпускника по специальности 060800 - Экономика и

9.

На какую сумму Вы рассчитываете сделать покупку?

управление на предприятиях лесного комплекса.

а) до 15 000 руб.

в) от 25 000 до 40 000 руб.

б) от 15 000 до 25 000 руб.

г) от 40 000 руб. и выше

10. Вы посещаете выставки мебели?

а) да

б) иногда

в) нет

11. Как вы считаете, качество мебели соответствует ее цене?

а) да

б) нет, качество выше цены в) нет, цена выше качества

12. Ваши предложения, советы и рекомендации для будущего

процветания фирмы _____________________________________

30

3

2.СТРУКТУРА КУРСОВОЙ РАБОТЫ

стратегий маркетинга //Экономика и коммерция. Сер. 9 -

Вып. 2.- М.; 1995.- С.109-121.

Курсовая работа должна включать:

43. Гурков И.,

Титова

Н. Тенденции изменения

1.

Титульный лист;

конкурентоспособности

отечественной

продукции. Ж.

2.

Содержание;

Маркетинг, № 1, 1997.- С.20-48.

3.

Введение;

44. Ковалик Л., Божук С. Маркетинговые исследования. М.;

4.

Главы курсовой работы;

2003 г. С.-304

5.

Заключение;

45. Бронникова Т. Маркетинг. М.; 2002 г.

6.

Список литературы.

46. Малхорта

К.

Маркетинговые

исследования.

ТИТУЛЬНЫЙ ЛИСТ аккуратно оформляется по стандарту

Практическое руководство. М.; 2002 г.

(Приложение 1)

СОДЕРЖАНИЕ отражает название разделов курсовой работы,

начиная с введения, глав, разделов внутри глав с указанием

страниц начала изложения материала в этих разделах.

ВВЕДЕНИЕ должно содержать обоснование значимости и

актуальности исследований, отраженных в выполняемой курсовой

работе для избранного предприятия (фирмы, организации), цель

работы. Могут быть перечислены методы, используемые при

проведении исследований. Объем 1-1,5 страницы.

Количество глав

формируется самим студентом. В общем

виде можно рекомендовать 3 главы:

Глава 1. Состояние исследуемого вопроса на предприятии

(фирме, организации),

в научных работах.

Глава

П. Маркетинговые исследования в соответствии с

поставленной целью (сбор вторичной и первичной информации,

проведение эксперимента и обработка данных).

Глава

Ш.

Предлагаемые направления маркетинговой

деятельности с обоснованием (расчетом экономических

показателей, например, степени новизны продукции, ее

Приложение 1

конкурентоспособности,

расчетом

менеджмент-риска,

конкурентоспособности фирмы и т.д.).

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РФ

Общий объем текста всех глав – 30-40 страниц.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ должно содержать главные выводы,

ВОРОНЕЖСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ

рекомендации производству. Если есть нерешенные проблемы, их

ЛЕСОТЕХНИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ

обозначение и предлагаемые направления их решений.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ составляется в соответствии с

Кафедра экономики и организации производства

требованиями, с которыми можно познакомиться в справочно-

библиографическом отделе библиотеки академии.

6

27

Метаинформ, 1995.- 208 с.

3.МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПРИ

27.

Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего

ВЫПОЛНЕНИИ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

решения. М.: Экономика, 1992.

28.

Голубков Е.П. Какое принять решение? М.: Экономика,

Основанием для курсовой работы являются знания,

1996.- 189 с.

приобретенные при прослушивании лекции, выполнении

29.

Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.:

практических заданий, при самостоятельном знакомстве с

Информ. внедренч. центр. “Маркетинг”, 1995.- 112 с.

литературными источниками.

30.

Лайсб.

Маркетинг.

Пособие

для

практиков.

При выполнении курсовой работы необходимо использовать

М.:Машиностроение, 1992.- 81 с.

системный подход: составить схему изложения материала,

31.

Маркетинг: Ретросп .библиограф. указ. (1991-1993).

обозначить границу исследований, определиться в том, какие

ГПНТБ России.- 1994.- 73 с.

методы будут использованы для достижения поставленной цели.

32.

Теория и практика антикризисного управления: Учебник

Курсовая работа должна содержать элементы исследования.

для вузов/ Г.З Базаров, С.Г.Беляев и др. Под ред. С.Г.

Во-первых, необходимо познакомиться с объектом исследования,

Беляева и В.И. Кошкина.- М.: Закон и право. ЮНИТИ,

наименованием выпускаемой продукции или оказанием услуг, ее

1996.-469 с.

долей на рынке, объектами реализации, маркетинговой службой,

33. .Беспаленко Л.И. Методические указания к выполнению

Необходимо выяснить, имеют ли место трудности со сбытом

практических работ по курсу “Маркетинг рынка лесных

продукции, какие проблемы не решены и т.д., – в зависимости от

товаров”.- М.: 1992.- 23 с.

темы работы. Данные литературных источников по исследуемой

34.

Экономическая стратегия фирмы./Под ред. М.И.

теме позволят расширить кругозор студента. Во-вторых,

Градова, 1995.

необходимо

провести

самостоятельные

маркетинговые

35.

Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник

исследования по теме.

для экон. спец. вузов.- М.: Высш. Шк., 1994.- 224 с.

При

составлении плана исследования необходимо определить

36.

Чубаков

Г.Н.

Стратегия

ценообразования

в

объем

и

источник информации, намечаемые

методы сбора

маркетинговой политике предприятия.- М.; 1994.

информации, предполагаемые результаты.

37.

Вейсман Арнольд. Стратегия маркетинга: Десять шагов

к успеху.- М.; 1996.

4. МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ И

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

38.

Голубков Е.П. Маркетинговые стратегические планы.-

4.1. ВИДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И

М.; 1996.

ИСТОЧНИКИ ЕЕ ПОЛУЧЕНИЯ

39.

Аникеев С.М. Методика разработки плана маркетинга.

Обычно маркетинговую информацию подразделяют на

М.; 1996.

первичную и вторичную.

40.

Виханский О.С. Стратегическое управление. Учебн. М.;

Первичная информация - это данные, получаемые в

1995.

результате специально проведенных для решения конкретной

41.

Ростовцева Л.И. Как разработать товарную стратегию

маркетинговой проблемы полевых исследований. Достоинства

фирмы. Вестн.МГУ. Серия 6. Эконом. М.; 1995, №3. –

первичной информации:

С.41-52.

- сбор в соответствии с точно поставленной целью;

42.

Белявский И.К. Использование матриц в разработке

- известна и контролируема методология сбора;

26

7

- результаты доступны для компании и могут ограждаться от

1994.- 72 с.

конкурентов;

11.

Маркетинг во внешнеэкономической деятельности:

- известна надежность.

Терминологический словарь. Под ред П.С. Завьялова .

Недостатки:

М.: Международные отношения, 1992.- 248 с.

- большое время на сбор и обработку;

12.

Маркова В.Д. Маркетинг Услуг. М.: Финансы и

- дороговизна;

статистика, 1996.

- сама фирма не всегда может собрать все необходимые

13.

Феоктистова Е.М.,Красюк И.Н. Маркетинг: теория и

данные.

практика.- М.; 1999.

Вторичная информация - это данные, собранные ранее для

14.

Третьяк О.А. Маркетинг: взаимосвязи производства,

целей, отличных от целей конкретного маркетингового

торговли и потребления/ СПб. Гос.ун-т.- СПб.: Изд-во

исследования. Источники вторичной информации делятся на

СПб ун-та, 1992.- 160 с.

внутренние (документация фирмы: бюджеты, отчеты, счета,

15.

Терчикова И.Н. Маркетинг / Моск. гос. ин-т междунар.

запасы, предыдущие исследования и др.) и внешние.

отношений.- М.: Изд. Школы международ. Бизнеса

Основными источниками внешней вторичной информации

МГИМО, 1998.- 588 с.

являются:

16.

Завьялов П.С. Маркетинг в малом и среднем бизнесе.-

- публикации национальных и международных официальных

М.: Издат. центр “Росссия молодая”, 1992.- 38 с.

организаций;

17.

Шкардун В.Д. Маркетинг в парактике информационных

- публикации государственных органов, министерств,

служб организаций и предприятий.- М.: НПО

муниципальных комитетов и организаций;

“Союзмединформ”, 1992.-12 с.

- публикации торгово-промышленных палат и объединений;

18.

Баззел Роберт Д. И др. Информация и риск в

- сборники статистической информации;

маркетинге.- М.: Финстатинформ.- 1993.- 95 с.

- отчеты и издания отраслевых фирм и совместных

19.

Спицин И.О., Спицин Я.О. Маркетинг в банке.-

предприятий;

Тернополь: Тарнекс, 1933.- 65 с.

- книги, сообщения в журналах и газетах;

20.

Архипова Л.В., Сребник Б.В. Популярно о маркетинге.-

- публикации учебных, научно-исследовательских, проектных

М.: Профиздат, 1991.- 80 с.

институтов и общественно-научных организаций, симпозиумов,

21.

Ноздрева Р.Б., Цигичко Л.И. Маркетинг: как побеждать

конгрессов, конференций;

на рынке.- М.: Финансы и статистика, 1991.- 303 с.

- прайс-листы, каталоги, проспекты и другие фирменные

22.

Третьяк В.П. и др. Основы маркетинга, СПб: Гос. ун-т

публикации;

путей сообщения, 1993.- 114 с.

- материалы консалтинговых организаций.

23.

Завьялов П.С.,Демидов Б.Е. Формула успеха: маркетинг,

Достоинства вторичной информации:

сто вопросов – сто ответов о том, как эффективно

- дешевизна по сравнению с первичной информацией;

действовать на внешнем рынке. М.: 1998.- 503 с.

- возможность сопоставления нескольких источников;

24.

Афанасьев Н.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы.

- быстрота получения по сравнению со сбором первичной

М.: Минстатинформ, 1995.- 112 с.

информации.

25.

Уткин З А. Банковский маркетинг. Уч. пособие. М.:

Недостатки:

Инфа.- М.: 1995.- 304 с.

- неполнота;

26.

Черкасов В.Е., Плотицына Л.А. Банковские операции:

- устареваемость;

маркетинг, анализ, расчеты. Уч.-практ пособие. М.:

8

25