все з маркетингу

- такий тип дослідження, коли в умовах, які контролюються, вивчається один або кілька факторів, всі останні залишаються незмінним;

- аналітичний метод, за допомогою якого вивчають і фіксують поведінку споживачів в реальних ситуаціях;

? 184

Процес маркетингових досліджень включає такі етапи:

- вибір цільових ринків, постановка цілей маркетингу, ринкові дослідження, постійні спостереження, збереження даних;

- вивчення оточуючого середовища, формування ефективних каналів збуту, розробка цінової політики та товарної номенклатури;

+ визначення проблеми і цілей дослідження, розробка плану дослідження, реалізація плану дослідження, інтерпретація результатів;

- здійснення дослідно-конструкторських робіт, розробка експериментального зразку товарів;

? 185

Стан кон’юнктури товарного ринку можна оцінити за допомогою:

+ комплексу економічних та соціальних показників;

- єдиного інтегрального показника;

- серії соціальних показників;

- демографічних показників;

? 186

Канал постачання:

- частково впорядкована сукупність юридичних або фізич¬них осіб, які забезпечують виробництво товарів сировиною, матеріалами, полуфабрикатами, комплектую¬чими тощо;

- діяльність з планування, реалізації й контролю за переміщенням матеріалів і виробів від місця їх знаходження до місць використання з метою задоволення потреб споживачів і вигодою для себе;

- сукупність фірм або фізичних осіб, які приймають на себе або допомагають передавати будь-якому іншому право власника на товари на шляху їх руху від виробника до споживача;

- будь-яка діяльність у справі продажу партій товарів та послуг тим, хто купує їх для подальшого перепродажу;

?187

Маркетинг за Філіпом Котлером це :

+ вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб через обмін;

- це вміння знайти потребу та задовольнити її;

- це система різних видів діяльності підприємства, пов'язаних між собою: планування, ціноутворення, продаж, доставка товарів та надання послуг, яких потребують реальні або потенційні споживачі;

- збутова діяльність підприємства;

?188

Потреба це:

- засіб економічного або неекономічного впливу;

- те, що людина вважає цінним для себе ;

- схильність, готовність діяти тим чи іншим способом;

+ фізіологічна або психологічна нестача будь-чого;

?189

Ієрархія потреб за теорією А. Маслоу є такою:

- фізіологічні – потреба в контактах – потреба в безпеці – потреби в самоствердженні – потреби в самореалізації;

- потреба в контактах – фізіологічні – потреби в самоствердженні – – потреби в самореалізації – потреба в безпеці;

- потреби в самоствердженні – потреба в контактах – потреби в самореалізації – фізіологічні –– потреба в безпеці;

+ фізіологічні – потреба в безпеці – потреби в самореалізації – потреба в контактах – потреби в самоствердженні;

?190

Цілі управління підприємством і управління маркетингом:

- абсолютно ідентичні;

+ тісно взаємопов’язані і співвідносяться;

- не пов’язані одні з одними;

- пов’язані, але частково;

?191

Які є основні концепції розвитку маркетингової діяльності підприємства:

+ удосконалення товару;

+ соціально-етичного маркетингу;

- реорганізації підприємства;

- удосконалення організаційної структури управління;

? 192

Що є найважливішими елементами "4Р" маркетингу :

- попит, потреби,

- покупець,продавець,

+ продукт, ціна,

- розповсюдження, комунікації;

?193

Комплекс маркетингу включає такий елемент :

+ товар;

- виробник;

- потреби;

- споживач;

?194

Організаційними формами проведення маркетингових досліджень підприємства є:

+ здійснення досліджень власною маркетинговою службою;

+ використання послуг спеціалізованих маркетингових консультаційних фірм;

- кабінетні методи досліджень;

- польові методи досліджень;

?195

Для з’ясування причин невідповідності стратегії і результатів управління маркетингом, насамперед необхідно:

- проаналізувати стратегію підприємства;

- проаналізувати конкурентне середовище;

- вивчити постачальників продукції;

+ проаналізувати стратегію у сукупності з програмою і комплексом маркетингу;

?196

Переваги первинної інформації над вторинною:

- швидкість отримання;

- можливість порівняння даних кількох джерел;

- доступність для інших користувачів;

+ забезпечення достовірності, надійності інформації;

?197

До методів збору первинної інформації належать:

- довідкова література;

- статистична інформація;

+ спостереження;

- збірник періодичних видань;

? 198

Що собою представляє виробничо-орієнтована концепція маркетингової діяльності:

- фокусування уваги підприємства на зростанні обсягів виробництва, зменшенні собівартості, а відповідно й ціни, оптимізації системи розподілення продукції;

- концентрація зусиль на інструментах товарної політики – на поліпшенні товару, вдосконалення його функціональних характеристик, іміджу, тощо;

- формування агресивної системи збуту і просування товарів, яка буде спроможною перетворити інертного споживача на активного покупця;

- вивчення існуючого попиту і поведінки споживачів, управлінні асортиментом продукції, що виробляється підприємством;

?199

Що собою представляє товарно-орієнтована концепція маркетингової діяльності:

- фокусування уваги підприємства на зростанні обсягів виробництва, зменшенні собівартості, а відповідно й ціни, оптимізації системи розподілення продукції;

+ концентрація зусиль на інструментах товарної політики – на поліпшенні товару, вдосконалення його функціональних характеристик, іміджу, тощо;

- формування агресивної системи збуту і просування товарів, яка буде спроможною перетворити інертного споживача на активного покупця;

- вивчення існуючого попиту і поведінки споживачів, управлінні асортиментом продукції, що виробляється підприємством;

?200

Що собою представляє збутово-орієнтована концепція маркетингової діяльності:

- фокусування уваги підприємства на зростанні обсягів виробництва, зменшенні собівартості, а відповідно й ціни, оптимізації системи розподілення продукції;

- концентрація зусиль на інструментах товарної політики – на поліпшенні товару, вдосконалення його функціональних характеристик, іміджу, тощо;

+ інтенсифікацію збутової діяльності, яка буде спроможною перетворити інертного споживача на активного покупця;

- вивчення існуючого попиту і поведінки споживачів, управлінні асортиментом продукції, що виробляється підприємством;

?201

Якщо на ринку тваринного масла наявне надлишкове пропонування, то маслозавод повинен:

+ змінити структуру асортименту, зменшити ціну;

- збільшити обсяги виробництва та ціну;

+ зробити спробу запропонувати масло в інших регіонах;

- будь-яка з наведених дій не заслуговує на увагу і не дасть очікуваного результату;

?202

Керівництво підприємства «Маяк» прийняло рішення діяти тільки в одному із сегментів ринку через:

+ відсутність достатніх фінансових та технологічних ресурсів для охоплення всіх сегментів;

+ найбільшу кількість конкурентів на цьому сегменті;

+ найбільшу привабливість вибраного сегмента;

- усі аргументи не переконливі;

? 203

Потенційно вигідним для підприємства може бути той сегмент ринку, який:

- має найбільшу кількість покупців;

+ вільний, тобто незайнятий іншими фірмами;

- географічно розміщений ближче до фірми;

- приваблює інші фірми такого самого профілю;

? 204

В якій послідовності мають відбуватися дії підприємства на ринку (1 – позиціювання товару на ринку; 2 – вибір цільових ринків; 3 – сегментація ринку)?

- 1,2,3;

- 2,1,3;

+ 3,2,1;

- 2,3,1;

? 205

Фірма «Агроекс», що торгує добривами, характеризувала ринок збуту ( як важкодоступний та віддалений, легкодоступний та ближній, середньодоступний) за одним з наведених критеріїв сегментації:

+ географічне розміщення регіону та стан доріг;

- кількість та густота населення;

- динаміка розвитку регіону;

- частка фермерів у складі населення;

? 206

Які з наведених нижче запитань анкети можна вважати відкритими?

+ відеомагнітофон якої марки ви хотіли б придбати ?;

- якій марці пральної машини ви віддаєте перевагу: «Вятка», «Либідь», «Отрада», «Малютка»?;

+ гербіцидами виробництва якої фірми ви користуєтесь?;

- якщо ви читаєте «Верес», то вашою першою асоціацією є: зелений горошок, кетчуп, консервовані огірки;

? 207

Які з наведених нижче запитань належать до закритих?

- Яку марку трактора ви хотіли б купити ?

+ коли ви переважно купуєте товари (у вихідні дні, після роботи, у робочий час);

+ якою кількістю балів (3, 4, 5) ви могли б оцінити роботу торгового персоналу нашої фірми?;

- гербіцидами виробництва якої фірми ви користуєтесь?;

?208

Які три елементи розкривають сутність математичного моделювання (1 — формалізація формування попиту; 2 — добір моделі для базового періоду; 3 — розрахунок параметрів моделі; 4 — розрахунок прогнозу продажу)?

+ 1,2,3;

- 1,2,4;

- 1,4,3;

- 1,3,4;

? 209

Концепцію підприємства "Світанок" можна визначити як "соціально-етичний маркетинг", якщо його діяльність передбачає досягнення наступних цілей:

+ Задоволення потреб споживачів, отримання прибутку та збереження добробуту людства.

- Удосконалення заходів щодо стимулювання збуту та задоволення потреб споживачів.

- Отримання прибутку.

- Розробка екологічно нешкідливих товарів та удосконалення заходів щодо стимулювання збуту.

? 210

Торговельні агенти магазину "Сюрприз" переконані, що без застосування агресивного продажу обсяги реалізації товарів значно скоротяться. Тому вони активно пропонують товари на вулицях, в установах, офісах тощо. Із зазначеного можна зробити висновок, що магазин дотримується концепції:

- Удосконалення товару.

- Удосконалення маркетингу.

+ Інтенсифікації збуту.

- Соціально відповідального маркетингу.

? 211

Підприємство "ЛОС" має імідж прогресивного, орієнтованого на маркетинг. Це означає, що діяльність даного підприємства характеризує вислів Т.Левітта:

+ "У центрі його уваги - удосконалення методів продажу ".

- "У центрі його уваги - вивчення потреб підприємства".

- "Його товари продають себе самі".

- "У центрі його уваги - реклама ".

? 212

Спеціалісти вважають, що в основі успіхів фірми "LG" є визначення потреб цільових ринків та забезпечення бажаної задоволеності ефективнішими і продуктивнішими, ніж у конкурентів способами. Названа фірма дотримується концепції:

- Соціально-етичного маркетингу.

+ Маркетингу.

- Інтенсифікації збуту.

- Удосконалення виробництва.

? 213

За ступенем настійності потреби розміщуються у такій послідовності (від більш настійних до менш настійних):

+ Фізіологічні, самозбереження, соціальні, потреби в повазі, в самоствердженні.

- Фізіологічні, соціальні, самозбереження, потреби в самоствердженні, в повазі.

- Потреби в самоствердженні, в повазі, соціальні, самозбереження, фізіологічні.

- Фізіологічні, самозбереження, соціальні, потреби в самоствердженні, в повазі.

? 214

Підприємство "Крок" впливає на рівень попиту на його товари з боку цільових сегментів споживачів за допомогою комплексу маркетингу, до складу якого входять такі елементи:

- Попит, маркетингові дослідження, товар, ціна, розповсюдження, комунікації.

- Потреба, попит, товар, ціна, розповсюдження, комунікації.

- Товар, ціна, розповсюдження, комунікації.

- Маркетингові дослідження, товар, ціна, розповсюдження, комунікації.

? 215

Якщо підприємство при здійсненні господарської діяльності вважає пріоритетними завданнями для себе задовольнити потреби споживача, не завдаючи шкоди навколишньому середовищу та суспільству, то це підприємство застосовує концепцію:

+ Соціально-етичного маркетингу.

- Маркетингу.

- Інтенсифікації збуту.

- Удосконалення товару.

? 216

Магазин "Наша марка" продає дефіцитні товари. Дане твердження дозволяє зробити висновок, що ринок, на якому працює це підприємство, визначають як:

- Ринок покупця.

+ Ринок продавця.

- Кваліфікований ринок.

- Насичений ринок.

?217

Фірма "ОКей" має намір з'ясувати неусвідомлені мотиви поведінки споживачів. Для цього необхідно застосувати один із названих методів маркетингових досліджень:

+ Глибинне інтерв'ю.

- Холл-тест.

- Опитування поштою.

- Спостереження.

? 218

Маркетингова дослідницька фірма приймала замовлення від власників малих підприємств на формування колективної анкети і проведення дослідження, вартість якого замовники оплачували спільно, але кожен - пропорційно його участі. Ця методика має назву:

- Омнібус.

- Моніторинг.

- Холл-тест.

- Фокус-група.

? 219

Магазин "Силует" під час сегментації ринку враховував ознаку "тип особистості". З якої групи факторів сегментації взята ця ознака?

- Поведінкові.

- Економічні.

+ Психографічні.

- Демографічні.

? 220

Компанія – продавець сільськогосподарських машин та обладнання провела розподіл ринку споживачів на чіткі групи, для кожної з яких запропонувала різні пропозиції. Іншими словами, компанія здійснила:

- Регулювання ринку.

- Сегментацію ринку.

- Класифікацію ринку.

- Охоплення ринку.

? 221

Аналіз поведінки споживачів містив розгляд їх активності, інтересів та переконань. Перелічені характеристики є складовими:

+ Типу особистості.

- Способу життя.

- Статусу людини у суспільстві.

- Професійної групи.

? 222

На товарному ринку, де функціонує підприємство пропозиція товарів перевищує попит на них. Продавці змушені бути дуже активними, щоб продати товари. Описані характеристики властиві для одного з наступних видів ринку:

- Ринок продавця.

- Кваліфікований ринок.

+ Ринок покупця.

- Монополістичний ринок.

? 223

До польових методів маркетингових досліджень відносять:

- Аналіз документів, контент-аналіз, імітацію.

+ Спостереження.

+ Опитування.

- Вивчення фінансового звіту підприємства.

? 224

Новий вид майонезу "Група компаній "ВЕРЕС"” пропонувала спочатку у кількох магазинах і вивчала при цьому реакцію ринку на нього. Який вид маркетингових досліджень застосувало підприємство?

+ Пробний продаж.

- Експеримент.

- Кабінетні дослідження.

- Метод “Дельфі”.

? 225

Запитання анкети пропонувало респонденту вказати, наскільки він згоден із наступним твердженням: "Молочні продукти під торговельною маркою „Галант” - найкращі в Україні". Вкажіть, якого виду дане запитання.

+ Шкала Лайкерта.

- Семантичний диференціал.

- Альтернативне запитання.

- Зорові асоціації.

? 226

У спеціально обладнаній аудиторії споживачам транслювали рекламний ролик, після чого визначали зміну ставлення споживачів до товару, яка відбулася під впливом даної реклами. У цьому випадку була застосована методика, що має назву:

- Глибинне інтерв'ю.

+ Холл-тест.

- Фокус-група.

- Панельні опитування.

? 227

При сегментації ринку за психографічними факторами фірма "Світоч" взяла до уваги наступні ознаки:

- професія.

+ Стиль життя.

- Статус постійного клієнта.

- Спосіб життя.

? 228

Дослідницька фірма відібрала п'ятнадцять спеціалістів агропідприємств для проведення бесіди з метою виявлення проблем збуту продукції. Йдеться про застосування однієї з наступних методик опитування:

- Холл-тест.

- Фокус-група.

+ Глибинне інтерв'ю.

- Панельні опитування.

? 229

За типом особистості споживачі поділяються на :

- конформістів

- авторитарних, амбіційних

- холериків, сангвініків

- флегматиків, меланхоліків

?230

Мотиваційний аналіз на ринку товарів та послуг дає досліднику відповідь на запитання:

- Чому купують?

- Що виготовляти?

- Де продавати?

- Коли продавати та кому продавати?

?231

Підприємство аналізує можливості підтримання рівня конкурентоспроможності свого товару за рахунок зниження експлуатаційних витрат в процесі користування даним товаром. Який показник змінюється?

- Ціна споживання.

- Ціна купівлі.

- Ціна продажу.

- Ціна рівноваги.

?232

З метою визначення конкурентоспроможності товару фірма провела опитування потенційних покупців за допомогою використання оціночної шкали ставлення споживачів до товару підприємства та товару-конкурента. Який метод оцінки конкурентоспроможності товару використано?

- Метод семантичного диференціалу.

- Метод порівняння з базовим зразком.

+ Метод експертної оцінки.

- Змішаний метод.

?233

Які позначення товарної марки не можуть одержати правову охорону?

- Офіційна назва фірми.

- Прізвище засновника.

+ Елементи назв міжнародних організацій.

+ Офіційні назви держав.

?234

Виробничою фірмою удосконалено зручність і комфорт користування меблями. Яка споживча властивість товару змінилася?

- Ергономічна.

+ Функціональна.

- Надійність.

- Естетична.

?235

Підприємство розробляє послідовність етапів формування асортименту. З якого етапу необхідно починати?

+ Визначення потреб споживачів.

- Оцінки торговельного асортименту.

- Вивчення можливостей виробництва нових товарів.

- Планування асортименту.

?236

Товарний асортимент характеризують за допомогою ознак:

+ Ширини, глибини.

+ Насиченості, гармонійності.

- Стабільності.

- Безпеки.

- Нешкідливості.

?237

Товар "з підкріпленням " передбачає:

+ організацію гарантій, доставки.

+ кредитування, монтаж, надання сервісу.

- дизайн, специфічне оформлення.

- марочну назву.

?238

Визначте, які з названих нижче товарів взаємозамінні за попитом?

+ М'ясо - ковбасні вироби.

- Фотоапарат - фотоматеріали.

- Вершкове масло - маргарин.

- Тканина - фурнітура.

?239

З точки зору маркетингу "товар" визначають як:

+ Все, що може задовольнити потребу і пропонується ринку.

- Продукт фізичної чи інтелектуальної праці.

- Об'єкт, що має параметри, які підлягають вимірюванню.

- Продукт, що має якісні характеристики.

?240

Керівництво виробничої фірми "Росток" вимагає, щоб маркетологи сформулювали визначення, яке найбільш точно відповідає змісту маркетингової політики розповсюдження. Ви вважаєте, що це:

- Дії фірм або окремих осіб, які приймають на себе чи передають будь-кому право власності на товар на шляху від виробника до споживача.

- Діяльність з продажу товарів чи послуг безпосередньо кінцевим споживачам для їх особистого використання.

+ Діяльність підприємства з планування, організації та контролю руху товарів від виробника до кінцевого споживача з метою задоволення потреб споживачів та отримання прибутку.

- Забезпечення наявності запасів товарів найбільшій кількості підприємств торгівлі.

?241

Підприємство виходить на ринок з новим товаром. Виробничі потужності дозволяють вже на першому етапі забезпечити цим товаром весь платоспроможний попит споживачів. Фірма не має досвіду в організації торгівлі, не має власної роздрібної мережі. Найбільш оптимальним каналом розподілу товарів є:

+ Використання оптових підприємств.

- Канал нульового рівня.

- Корпоративна вертикальна маркетингова система.

- Горизонтальна маркетингова система

?242

До складу яких збутових маркетингових систем входять франчайзингові системи?

+ Вертикальних договірних.

- Вертикальних корпоративних.

- Традиційних систем збуту.

- Горизонтальних.

?243

Представництво "Цептер" має у своєму штаті працівника, який здійснює збут посуду вдома у покупців. Як називається такий працівник?

+ Комівояжер, торговий агент.

- Брокер.

- Дилер.

- Дистриб'ютор.

?244

Підприємство використовує для збуту своєї продукції канал: "Виробник - оптовий посередник - споживач". Підприємство найбільш ймовірно випускає:

+ Автомобілі.

- Хлібобулочні вироби.

- Мийні засоби.

- Сільськогосподарську техніку.

?245

Системи крапельного зрошення можна придбати у будь-якому спеціалізованому магазині або замовити його за каталогом виробника. Який це тип конкуренції?

- Між каналами розповсюдження.

- Міжвидовий.

- Глобальний.

- Масовий.

?246

Прямим каналом називається той, за допомогою якого товар продається:

+ Виробником - кінцевому споживачеві чи користувачеві.

- Роздрібним торговцем - кінцевому споживачеві.

- Оптовим торговцем - роздрібному торговцю.

- Виробником - оптовому торговцю.

?247

Найменше охоплення цільової аудиторії відбувається під час:

+ Прямої поштової реклами.

- Реклами по телебаченню.

- Реклами в метрополітені.

- Радіореклами.

?248

Рекламному відділу ЗАТ "Агроперспектива", визначаючи розмір рекламного бюджету, слід врахувати такі фактори:

- Державну політику.

+ Етап життєвого циклу товару, який рекламують.

+ Собівартість виробництва аналогічного товару у конкурентів.

+ Обсяги збуту та прибутку підприємства.

?249

Маркетинговий відділ універмагу "Україна" розробляє комунікаційну програму, останнім етапом у плануванні якої є:

+ Визначення критеріїв оцінки та економічної ефективності комунікативної програми.

- Розрахунок бюджету комунікаційної програми.

- Планування медіа-плану.

- Розробка комунікаційних звернень.

?250

Розробляючи комплекс маркетингових комунікацій, підприємство запланувало проведення конкурсу і використання купонів, які застосовуються під час:

- Пропаганди.

+ Стимулювання збуту.

- Реклами.

- Персонального продажу.

?251

Розрахунок рекламного бюджету здійснювали за методом, при якому затрати на рекламу визначали залежно від динаміки продажу товарів. Це:

+ Метод обчислення у відсотках від суми продажу.

- Метод обчислення від наявних можливостей.

- Метод конкурентного паритету.

- Метод рівня затрат у минулому періоді.

? 252

Потенційну місткість певного регіонального ринку на основі частоти купівель та обсягів споживання товару можна визначити за формулою: MП = Ч * Пр* С* Т, де Ч – загальна чисельність покупців; Пр – частка реальних покупців серед загальної їх чисельності; С — обсяг споживання товару при одному зверненні до нього. Що означає Т?

- частота звернення за товаром протягом певного періоду часу;

- питома вага купівель даного товару в сумі загальних купівель товарів одним споживачем протягом визначеного періоду часу;

- ємкість ринку даного товару;

- питому вагу даного товару в обсягах виробництва конкретних регіонів;

? 253

Маркетингова оцінка товароруху (розподілу товару) включає характеристики:

+ Системи транспортування та складських приміщень.

+ Системи управління запасами.

- Реклами для кінцевих споживачів, реклами для посередників, стимули для продавців.

- Якості, патентного захисту, винятковості.

? 254

До елементів фірмового стилю відноситься:

+ Логотип.

- Виробничий потенціал.

- Торгівельна площа фірмових магазинів.

- Товарний знак

? 255

Крива захоплення життєвого циклу товару описує:

- Товар зі стабільним збутом протягом тривалого часу.

+ Товар, що мав швидкий злет і падіння популярності.

- Товар, який добре реалізується протягом окремого періоду часу.

- Товар, який не мав комерційного успіху.

? 256

Під час розробки нового товару на стадії формування ідей виробник має за мету:

- Вибрати варіант з альтернативних задумів.

+ Розробити якомога більше ідей.

- Провести ринковий тест товару.

- Розробити задум товару.

? 257

На етапі виведення товару на ринок використовується реклама:

+ Інформативна.

- Переконуюча.

- Підсилююча.

- Запобіжна

? 258

На етапі зрілості товару використовується реклама:

- Інформативна.

- Престижна.

+ Нагадувальна.

- Переконуюча.

? 259

На різних етапах життєвого циклу товару перед підприємством постають різні завдання. На етапі зростання головним для фірми є:

- Своєчасно виявляти товар, що старіє і приймати рішення про доцільність подальшого виробництва.

+ Максимально продовжити цей період за рахунок підвищення якості новинки, проникнення на нові ринкові сегменти.

- Поступово знижувати ціну на товар.

- Намагатися скоротити цей період за рахунок зменшення виробництва і витрат на рекламу.

? 260

Життєвий цикл товару складається із 4 етапів. Етап виведення товару на ринок характеризується:

+ Повільним зростанням збуту.

- Скороченням збуту.

- Максимальним прибутком.

- Великою інтенсивністю конкуренції.

? 261

До товарів попереднього вибору відносять:

- Ті, що купують часто без роздумів із мінімальними зусиллями.

- Ті, що мають унікальні характеристики, на придбання яких покупець згоден витратити додаткові зусилля.

+ Ті, що споживач порівнює з іншими за показниками придатності, якості, ціною та дизайном.

- Ті, що споживач не порівнює з іншими за показниками придатності, якості, ціною та дизайном.

? 262

Здійснення сервісу пов’язано з:

- ціною товару.

- Задумом товару.

+ Високою Підкріпленням товару.

- Якістю товару.

? 263

Вкажіть найбільш точне визначення життєвого циклу товару:

- Інтервал часу від моменту придбання до моменту утилізації товару.

+ Сукупність фаз впровадження товару на ринок, росту продажу, зрілості і спаду.

- Інтервал часу, в якому попит на сезонний товар проходить всі можливі фази і повертається до вихідної точки.

- Концепція, яка характеризує розвиток обсягів збуту продукту і прибуток від його реалізації, пропонує заходи щодо стратегії й тактики маркетингу з моменту надходження продукту на ринок і до його зняття з ринку.

?264

Який етап життєвого циклу товару характеризується мінімальною ціною:

- Впровадження.

- Зрілість.

+ Спад.

- Зростання.

? 265

Певні категорії споживачів за часом сприйняття ними новинок "ранніх послідовників" (або "новаторів") характеризують як такі:

- До схильні купувати нові товари не чекаючи визнання їх з боку інших споживачів.

- Що помірковано сприймають новинки раніше середнього споживача, але не прагнуть до їх пошуку.

- Що схильні до ризику.

- Що купують нові товари після випробовування їх іншими особами.

? 266

Заключним етапом в процесі створення нового товару є:

- Експериментальна розробка товару.

+ Комерційне виробництво.

- Ринковий тест товару.

- Добір ідей.

? 267

Крива поновлення життєвого циклу товару описує:

- Товар зі стабільним збутом протягом тривалого часу.

- Товар, що мав швидкий злет і падіння популярності.

+ Застарілий товар, що знову набув популярності.

- Товар з принципово новими технічними характеристиками.

? 268

Яка з ознак не є обов’язковою для ринкового лідера ? (Зазначте зайве).

- Має не менше чим 30-40% частку на ринку і прагне її розширити;

- Диктує свою політику іншим конкурентам;

- У значній мірі зайнятий обороною своєї позиції на ринку;