Вопросы для самоконтроля

1. Дайте определение процессу массовой коммуникации.

2. Раскройте содержание функции СМИ «повестка дня». Приведите пример реализации данной функции.

3. Назовите и охарактеризуйте основные функции массовой коммуникации.

ЛЕКЦИЯ 3: Основные модели масс-медиа. Тенденции развития массовых коммуникаций 1. Бинарные модели масс-медиа 2. Роль средств массовой коммуникации в современном обществе 3. Современные тенденции развития массовых коммуникаций

1. Бинарные модели масс-медиа

По противоположной направленности содержания выделяются несколько моделей средств массовой информации, так называемых бинарных моделей (приводятся по: [Яковлев 2006]).

«Горячие» и «холодные» сми

М. Маклюэн предложил разделение СМИ на «горячие» и «холодные». К первым он отнес книги, журналы и газеты, потому что они требуют при чтении активного включения мышления и погружения в текст. Сюда же он отнес и кино, которое также требует полного внимания к происходящему на экране.

Электронные медиа, особенно телевидение, он отнес к холодным, из-за того, что они требуют меньшего приложения усилий.

Эта точка зрения М. Маклюэна опирается на данные исследований, которые говорят о том, что люди больше помнят из чтения газеты и журнала, чем из передач по радио или телевидению. Чем больше человек затрачивает усилий на восприятие сообщения, тем больше он запоминает.

Информирующие и развлекающие смк

Считается, что СМК можно подразделить в зависимости от соотношения в них информирования и развлечения. По этому критерию газеты почти всегда относят к информационному СМК, а музыкальные записи и фильмы рассматриваются как развлекательные СМК.

Книги, радио и телевидение информируют и развлекают за исключением специальных программ и передач развлекательного характера. Аналогичная ситуация и с журналами, которые по названиям относятся к первым или вторым.

Но жесткое разделение СМК проводить неправомерно. В каждом медиуме есть две стороны - информирование с развлечением и развлечение с информированием. Чтобы привлечь внимание аудитории, необходимо чередовать серьезную информацию с чем-то развлекательным. Эти противоположности необходимо сочетать в определенной пропорции. Баланс зависит от аудитории и вида СМК.

Объективные и субъективные смк

Это деление связано с денотативно-коннотативной природой информации.

Денотативная ииформация - это фактологическая информация, которая стремится правильно отразить события и ситуации. Это новости, репортажи с места событий, описания процессов, биографии. Здесь важна точность. От этого зависит во многом доверие к СМК. Те средства МК, где хорошо поставлена работа с информацией, вызывают симпатии и привлекают к себе.

Коннотативная информация - это мнения, оценки, авторские суждения, которые выражают позиции отдельных людей или групп, партий, организаций. Это, например, интервью, в которых люди высказывают свою точку зрения. Это дискуссионные передачи, аналитические программы и т.д. Сюда же можно отнести и слухи, сплетни, дезинформацию. В связи с этим некоторые СМК относятся к желтой прессе, которой нельзя доверять.