2. Функции и характеристики массовой коммуникации

В зарубежной литературе в качестве основных функций массовых коммуникаций называют информирование, образование, развлечение массовой аудитории.

Основываясь на современных исследованиях в области массовых коммуникаций, социально значимые функции массовой коммуникации можно условно объединить в три группы: информационную, регулирующую и культурологическую.

Информационная функция способствует гармонизации отношений общества и индивида. Она заключается в предоставлении массовой аудитории актуальной информации о различных сферах жизнедеятельности.

Регулирующая функция подразумевает влияние на формирование общественного сознания, общественного мнения и социальных норм и тем самым реализуется функция социального контроля.

Культурологическая функция выполняет познавательную задачу в сфере культуры и искусства, сохранения культурных традиций.

Свойства сообщений массовых коммуникаций:

• МК – это передача информации по межличностным каналам или через масс-медиа. Для МК необходим хотя бы один масс-медиа.

• МК имеет ярко выраженное свойство социальной направленности. Это сообщение не для одного конкретного человека, а для больших групп людей;

• МК существует всегда в организованной форме. Она организуется и управляется специальными учреждениями – редакциями газет, радио, телевидения;

• в МК отсутствует прямой, непосредственный контакт коммуникатора и аудитории. Возможности обратной связи ограничены, т.к. в прямой эфир из многочисленной аудитории могут попасть единицы. Для МК больше подходит отсроченная обратная связь в виде почты, встреч с читателями, результатов опросов.

МК реализуется через опосредованное общение, чем и определяется ее средства. Главными средствами МК являются средства СМИ: печать, радио, телевидение, интернет и т.д.

Формы средств массовой коммуникации.

Средства массовой коммуникации делятся на три основные группы.

Первая группа включает печатные СМИ – книги, журналы, газеты. Начало книжного дела связывают с именем И. Гуттенберга и относят к середине XV в., начало газетного дела – к концу XVII в. Журналы получили распространение в XVIII веке.

Вторая группа представлена электронными СМИ и включает радио, телевидение, звукозапись, компьютерные сети.

Электронные СМИ начали функционировать в 1895 г., когда А. Попов и Г. Маркони передали первые радиосообщения. Телевидение связывают с изобретением электронно-лучевой трубки В. Зворыкиным в 1923 г. Рождение Интернета относят к 1969 г., когда министерство обороны США установило первую компьютерную сеть.

И, наконец, к третьей группе относят «химические» СМИ – фотографии, кино. В 1877 г. был изобретен фонограф, первая кинокамера появилась в 1888 г.

3. Массовая аудитория как компонент массовой коммуникации

Массовая аудитория является неотъемлемым компонентом МК. Массовая аудитория – это все потребители информации, распространяемой по каналам СМИ. Массовая аудитория массовых коммуникаций характеризуется неоднородностью, рассредоточенностью и анонимностью. Именно при помощи массовых коммуникаций представители массовой аудитории могут устанавливать и поддерживать отношения не только внутри своей социальной группы, но и с более широкой социальной средой.

В одних случаях МК ориентирована на формирование общественного мнения путем воздействия на массовую аудиторию с целью изменения ее аргументации в пользу конкретной организации и лидера. В других случаях МК может быть ориентирована на формирование или изменение деятельности (мнения, позиции) отдельной личности или группы за счет аргументации в пользу или против той или иной деятельности. Во всех случаях успех массовой коммуникации определяется знанием социальной мотивированности аудитории, способами передачи оценочной информации, механизмов социального регулирования.

Рекомендуемая литература: 9, 26, 32, 33, 37.