экономика / лекции бологова / лекция 6

Вопросы для самоконтроля

1.Какие основные модели рынка (с точки зрения конкуренции) существуют?

2.Охарактеризуйте по основным параметрам каждую из моделей рынка.

3.Что такое входной барьер и как их принято классифицировать?

4.Как соотносятся средняя и предельная выручка совершенного конкурента и рыночная цена?

5.В чем принципиальные различия между краткосрочным и долгосрочным периодом функционирования фирмы?

6.При каком объеме продаж (объеме производства) продавец (производитель) получает в краткосрочном периоде максимальную прибыль?

7.Почему в краткосрочном периоде при отклонении объема производства от величины, соответствующей равенству предельных издержек предельной выручке, прибыль фирмы уменьшается?

8.Почему нельзя определить результат деятельности фирмы, сопоставив только предельные издержки с предельной выручкой? С какими издержками следует сравнивать цену продукции?

9.В каком случае экономическая прибыль фирмы нулевая?

10.Если в краткосрочном периоде цена продукции ниже минимума средних издержек, следует ли фирме производить продукцию?

11.В каком случае фирма вынуждена прекратить свою деятельность?

12.До каких пор (до какого уровня цены) фирма получает прибыль в краткосрочном периоде?

13.Объясните, почему в условиях несовершенной конкуренции предельная выручка меньше цены.

14.Какие основные стратегии ценообразования используются в условиях монополии?

15.Что такое «естественная монополия»?

16.В чем состоит особенность кривой спроса для фирмы-олигополиста?

(1)Входные барьеры при вступлении в отрасль Входной барьер – это условие, затрудняющее вступление «фирм-новичков» в

отрасль, где хозяйничают «старожилы» данной отрасли. Классификация барьеров может быть следующей:

Экономия на масштабах производства

Экономия на масштабах производства отпугивает потенциальных конкурентов, так как она вынуждает производить сразу больший объем продукции (что дорого и возможно рискованно) или ставит их в невыгодное положение по издержкам (снижает прибыль).

Невозможность доступа к технологии и «ноу-хау».

Многие отрасли требуют технологически сложного оборудования и навыков, которые новичкам не всегда просто приобрести. Патенты на ключевые технологии также представляют собой барьер на пути новичков, как и отсутствие квалифицированного персонала или невозможность выполнения сложных производственных операций.

Эффект кривой «обучение-опыт».

Когда снижение себестоимости продукции происходит преимущественно благодаря эффекту кривой опыта, новички оказываются в менее благоприятном положении с точки зрения издержек, чем существующие на рынке конкуренты с большим опытом в производстве данного товара. В данном случае это действительно является барьером, который необходимо преодолеть.

Приверженность потребителей к определенным маркам.

Потребители часто проявляют верность уже существующим маркам. Такая приверженность означает, что компания, собирающаяся выходить на рынок, должна быть готова потратить значительные суммы на рекламу и продвижение своих товаров, чтобы преодолеть потребительские предубеждения и создать собственный круг покупателей. Этот процесс может занять значительное время и потребовать крупных финансовых вложений. Чтобы преодолеть барьеры, связанные с переходом с одной марки на другую, фирмы, выходящие на рынок, могут предложить значительные скидки, лучшее качество или обслуживание. Все это означает уменьшение прибыли и возрастание риска для начинающих компаний.

Доступ к каналам сбыта.

В случае с потребительскими товарами новичок может столкнуться с проблемой доступа к каналам сбыта. Оптовые продавцы могут сдержанно относиться к товару, не известному покупателям. Возможно, что розничную сеть надо будет создавать заново. Чтобы устранить эти препятствия, фирмам новичкам, возможно, придется «покупать» доступ к сбытовым каналам, предоставляя скидки с цены, а также рекламные скидки, или, предпринимая еще какие-нибудь действия по стимулированию сбыта.

Неравенство в издержках, не зависящее от размера предприятия.

Фирмы, давно действующие на рынке, могут иметь более низкий уровень издержек. Этого уровня фирма-новичок не всегда может достичь, несмотря на свои размеры. Такое преимущество может быть достигнуто за счет лучшего и более дешевого сырья, владения патентами и ноу-хау, выгод от эффекта кривой опыта, удобного расположения, низкой стоимости кредитов, а также за счет того, что предприятие было построено и оборудовано раньше по более низким ценам.

Действия контролирующих органов.

Правительственные органы могут ограничивать или запрещать доступ на рынок при помощи лицензий и разрешений.

Тарифы и нетарифные ограничения.

Национальные правительства часто устанавливают тарифные и нетарифные барьеры (антидемпинговое законодательство, обязательное участие местных фирм, квоты) для затруднения доступа на их рынок иностранных фирм.

Собственность на невоспроизводимые и редкие ресурсы.

Классический пример – власть компании «Де Бирс» на рынке алмазов. К этому же типу барьеров относится и обладание уникальными человеческими дарованиями (выдающиеся артисты, спортсмены и т.п.).

Вступлению в отрасль могут препятствовать и нелегальные методы борьбы с

новыми потенциальными конкурентами, вплоть до угрозы физического уничтожения (мафиозные структуры).

Входные барьеры для вступления в отрасль помогают лучше понять, почему так различна концентрация производства в различных сферах хозяйственной деятельности.

(2) Примеры ценовой дискриминации

1. Ценовая дискриминация по географическому признаку.

Разделение рынка на группы покупателей может быть произведено в соответствии с их местом жительства. Как указывалось выше, условием эффективного применения политики ценовой дискриминации является наличие неодинаковой ценовой эластичности спроса у разных групп покупателей.

Такое положение часто возникает, когда фирма реализует продукцию, как на внутреннем, так и на внешнем рынке. В таких случаях предприятие, как правило, испытывает более серьезную конкуренцию на внешнем рынке. Поэтому экономически оправдано установление более низкой цены на экспортируемые товары. Такая особая форма ценовой дискриминации называется демпингом. Допустимая разница внутренних и экспортных цен не может превышать сумму транспортных издержек на доставку товара за границу и возможных таможенных налогов страны-импортера. Если же разница в ценах превышает эту величину, возникает опасность, что данный товар будет реэкспортироваться в страну своего происхождения и составит ценовую конкуренцию товару, продаваемому на внутреннем рынке.

Можно также представить себе фирму розничной торговли, владеющую сетью магазинов, которая продает товары по относительно высокой цене в одной части города и по относительно низкой – в другой. Разница в ценовой эластичности спроса в этих двух

2. Ценовая дискриминация по категориям покупателей.

Внекоторых случаях студентам предоставляется возможность приобретать товары или услуги по ценам ниже обычных. Детские билеты на спортивные соревнования и другие мероприятия, как правило, стоят значительно дешевле взрослых. А пожилые люди пользуются значительными льготами при поездках на поездах. В перечисленных выше примерах речь идет о ценовой дискриминации, при которой эластичность спроса у названных категорий покупателей выше, чем у остальной части населения. В таких случаях отдельные группы клиентов легко выделить и изолировать от других с помощью, например, удостоверения личности или студенческого билета.

3. Ценовая дискриминация с учетом временного фактора.

Вцелом ряде случаев ценовая дискриминация осуществляется путем установления более низких цен в какие-то определенные периоды времени.

Иногда бывает сложно определить, имеет ли место ценовая дискриминация с учетом временного фактора. Тот факт, например, что цветы в праздничные дни дороже, чем в обычные, или что какая-то вещь сегодня дороже, чем 25 лет назад, вовсе не свидетельствует, что мы имеем дело с ценовой дискриминацией. В данном случае речь идет об обычной практике, когда продавцы реагируют на изменение соотношения между

спросом и предложением. И, наоборот, тот факт, что телефонные компании устанавливают льготные тарифы на пользование телефоном с 2000 до 800 часов свидетельствует о применении ценовой дискриминации. С помощью относительно низких цен фирма стимулирует владельцев телефонов пользоваться услугами телефонной компании в те временные отрезки, когда спрос на эти услуги со стороны представителей делового мира сравнительно невысок. Совершенно ясно, что, принимая решение об осуществлении ценовой дискриминации вышеуказанного типа, фирмы преследуют цель более равномерно загружать свои производственные мощности.

4. Неявная (скрытая) ценовая дискриминация.

В тех случаях, когда бывает трудно изолировать друг от друга различные группы покупателей, порой можно с определенной долей выгоды продавать один и тот же товар под разными названиями, в разной упаковке и т.п. Тем самым у одной группы клиентов может создаться впечатление, что они покупают лучший товар, чем представители других групп. Так, если рыбоконсервный завод продает один и том же сорт сельди под двумя разными наименованиями (например, «Деликатесная сельдь» и «Сельдь обыкновенная») и по разной цене, это предприятие осуществляет ценовую дискриминацию. Такая форма ценовой дискриминации называется неявной («скрытой»), поскольку в данном случае, с точки зрения покупателей, речь идет о двух разных товарах.

5. Ценовые скидки. Не всегда бывает легко определить, имеет ли место ценовая дискриминация при установлении ценовой скидки. Ценовые льготы, предоставляемые, к примеру, членам какого-либо союза или общества и т.п., в большинстве случаев можно отнести к формам ценовой дискриминации. Однако предоставление скидки в связи с закупкой большего количества товара, величина которой равна сумме снижения издержек продавца, нельзя считать проявлением ценовой дискриминации. Правда, на практике величина таких скидок часто намного превосходит величину снижения издержек, и в таких случаях мы должны говорить об осуществлении ценовой дискриминации.