экономика / лекции бологова / лекция 6

Глава 4. Типы рыночных структур

4.1. Четыре модели рынка. Совершенная конкуренция

4.1.1 Сопоставительный анализ различных моделей рынка

С точки зрения конкуренции выделяют четыре существенно отличающиеся друг от друга модели рынка: чистая конкуренция, чистая монополия, олигополия, монополистическая конкуренция.

Необходимо различать в какой модели рынка работает фирма, так как один и те же действия в разных моделях приведут к прямо противоположным экономическим результатам.

Основные параметры при анализе модели рынка:

-число фирм (число независимых продавцов, предлагающих свою продукцию на рынке);

-тип продукта (какая продукция предлагается, какова степень ее однородности или стандартизированности);

-контроль над ценой (наличие контроля и форма контроля);

-условия вступления в отрасль, наличие входных барьеров (1);

-наличие неценовой конкуренции;

-где чаще встречается (сфера или отрасль действия модели).

Рассмотрим каждую из моделей подробнее.

4.1.2 Спрос на продукцию конкурентного продавца

Рынок совершенной конкуренции характеризуется наличием множества фирм, производящих однородную продукцию при полном отсутствии ценовых ограничений.

При этом роль маркетинговых исследований, политики цен, деятельности по разработке товара крайне незначительна. В условиях совершенной конкуренции при полной однородности товаров спрос на продукцию какой-либо одной фирмы характеризуется абсолютной эластичностью: повысив цену на свой продукт, продавец не продаст ничего, а понизив, может продать как угодно много (рис. 4.1). Почему? Потому что при «заданной» рынком цене повышать цену на свой товар просто бессмысленно - никто не станет покупать более дорогой товар, если кругом полно точно таких же товаров по более низким ценам. А снизив цену на свой товар ниже сложившейся рыночной цены (Цена равновесия – это цена, при которой уравновешиваются спрос и предложение), продавец, конечно, легко реализует свой товар, но эта операция также бессмысленна: зачем понижать цену, если можно продать всю свою продукцию по существующей на данный момент рыночной цене?

P

D D

Q

Рис. 4.1 Кривая спроса совершенного конкурента

Для отрасли зависимость спроса и цены окажется обратно пропорциональной, т.е. снижение цены будет способствовать увеличению спроса, а кривая спроса будет монотонно убывать (рис. 4.2).

P D

D

Q

Рис. 4.2 Кривая спроса отрасли

В случае, если предложение товаров в целом по отрасли возрастает, то цена снизится, причем это коснется всех фирм отрасли независимо от объема их производства.

Таким образом, в условиях свободной конкуренции ни одна фирма на рынке не играет в ценообразовании сколько-нибудь заметной роли, а цены складываются под воздействием спроса и предложения. Фирмам приходится ориентироваться на сложившийся уровень цен.

Строго говоря, совершенная конкуренция в чистом виде никогда и нигде не существовала. Ее можно рассматривать как своего рода научную абстракцию, анализ которой, тем не менее, необходим как первый шаг для уяснения принципов функционирования рыночного механизма.

4.1.3 Совокупный, средний и предельный доход совершенного конкурента

Спрос на продукцию совершенного конкурента абсолютно эластичен, соответственно:

P const.

Совокупный доход (Совокупный доход (total revenue - TR) – это сумма дохода, получаемого фирмой от продажи определенного количества блага:

TR P Q,

где Р (price) - цена;

Q (quantity) – проданное количество благ.) продавца в условиях чистой конкуренции прямо пропорционален количеству проданного им товара.

Если отложить на оси абсцисс количество продукта, а на оси ординат – совокупный доход, то зависимость дохода от продукции изображается в форме луча, выходящего из начала координат (рис. 4.3).

TR

Рис. 4.3 Совокупная выручка совершенного конкурента

Согласно графику (рис. 4.3) средний доход (Средний доход (average revenue - AR ) – доход, приходящийся на единицу проданного блага) продавца в условиях чистой конкуренции равен цене товара:

AR TRQ MN0N tgα P.

Предельный доход (Предельный доход (marginal revenue - MR )– приращение дохода, которое возникает за счёт бесконечно малого увеличения выпуска продукции) продавца в условиях чистой конкуренции также равна цене товара:

P

M

AR = MR = P

Рис. 4.4 Цена, средний и предельный доход в условиях совершенной конкуренции

4.1.4 Поведение фирмы - совершенного конкурента в краткосрочном периоде

Краткосрочный период - это период, недостаточный для вхождения новых производителей в отрасль или выхода из нее (или период, недостаточный для изменения производственных мощностей).

В краткосрочном периоде предприятию выгодно увеличивать производство до тех пор, пока это увеличение будет обеспечивать более быстрый рост дохода по сравнению с издержками производства. Переломной точкой станет момент, когда будет достигнуто равенство предельного дохода и предельных издержек производства. Эта точка называется точкой оптимального выпуска. Любое отклонение от этой точки приводит к потерям для фирмы либо в виде прямых убытков при большем объеме производства, либо в результате сокращения массы прибыли при уменьшении выпуска продукции.

Закон. Фирма достигает максимума прибыли при таком объеме производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам.

Так как в условиях чистой конкуренции предельный доход равен цене товара, то фирма достигает максимума прибыли, когда предельные издержки становятся равными цене (рис. 4.5).

P

MС

●

MR = P

0 Qопт Q

Рис. 4.5 Максимизация прибыли совершенным конкурентом в краткосрочном периоде

Для того чтобы точно определить объем получаемой прибыли, необходимо рассмотреть одновременно динамику предельных издержек, предельной выручки и

Тогда площадь заштрихованного прямоугольника RMKS - это общая масса прибыли, получаемая фирмой в точке максимума прибыли. Она может быть представлена формулой:

π TR TC (P ATC) Q.

Предположим, что цена начнет плавно падать. Графически это можно изобразить как перемещение кривой MR = P вниз (рис. 4.7). До каких пор в этом случае продавец будет получать прибыль? До тех пор, пока цена превышает минимум себестоимости.

Рис. 4.7 Снижение прибыли до нулевой в результате падения цены

Таким образом, можно сделать следующие выводы:

1. Фирма получает прибыль до тех пор, пока цена больше средних издержек.

До каких пор фирма может не закрываться, а продолжать свою деятельность? До тех пор, пока предельный доход (цена) превышает переменную составляющую средних издержек. Совокупный доход в этой ситуации полностью покрывает постоянные издержки и часть переменных. Причем фирма минимизирует свой убыток в точке равенства MR = P = MC (рис.4.9).

предприятия. В результате предложение продукции начинает расти, а цена на нее - падать (пока она не дойдет до уровня средних издержек производства). После этого приток капиталов в отрасль прекратиться, а цена стабилизируется на уровне, равном средним издержкам производства.

Если же в краткосрочном периоде фирма имеет убыток, часть фирм начнут покидать такую отрасль, это уменьшит предложение и приведет к росту равновесной цены. Убытки фирм ликвидируются, и прибыль будет сведена к нулю. Отрасль приходит в равновесие: исчезают стимулы как для вступления в отрасль, так и для выхода из нее.

Таким образом, в долговременном периоде конкурентная фирма находится в «состоянии покоя», т.е. ситуации, когда ее экономическая прибыль равна нулю

(рис. 4.11).

P, С

MС

АТС

К

●

MR = P

Рис. 4.11 Фирма – совершенный конкурент в долговременном периоде

Откинем упрощения. Тогда правомерно возникает вопрос: «Какие именно фирмы первыми уйдут из отрасли?»

Если убрать второе допущение, то явным становится то, что первыми уйдут предприятия и фирмы, имеющие более высокие индивидуальные издержки производства.

Допущение, что при расширении отрасли издержки производства остаются постоянными, также неточно.

Если отрасль использует неспецифические ресурсы (на которые предъявляют спрос и многие другие отрасли), то цена на ресурс может не подняться. В этом случае издержки остаются неизменными (рис. 4.12).

Рис. 4.12 Кривая предложения отрасли с постоянными издержками в долгосрочном периоде совершенно эластична

Если отрасль потребляет только ей присущие ресурсы (например, сахарная свекла на сахарном заводе), то увеличение спроса на ресурсы вызывают рост их цен, а, следовательно, - рост издержек производства в расширяющейся отрасли. И это гораздо более распространенное явление. Большинство расширяющихся отраслей являются отраслями с возрастающими издержками производства, так как вхождение новых фирм ведет к росту цен на ресурсы (рис. 4.13).

P

P3

P2

P1

Рис. 4.13 Кривая предложения отрасли с возрастающими издержками в долгосрочном периоде является восходящей

Таким образом, если спрос увеличивается, то сначала растет среднеотраслевая цена и появляется экономическая прибыль (можно сказать - сверхприбыль, так как она превышает нормальную прибыль) (Нормальная прибыль - минимальная плата, необходимая для того, чтобы вы посвятили свои предпринимательские способности данному предприятию. Эта прибыль входит в состав неявных (скрытых) издержек. Не получая, по крайней мере, такой минимальной, или нормальной, отдачи, вы не станете заниматься этой деятельностью и направите свои усилия в более привлекательную сферу бизнеса.). Но затем целых два фактора начинают снижать прибыль: рост предложения снижает цену, а рост цен ресурсов повышает издержки производства. В конце концов, устанавливается новая равновесная цена, несколько выше, чем прежняя. Эта более высокая цена необходима, чтобы стимулировать увеличение производства при возросших издержках производства.

4.1.6 Достоинства и недостатки модели совершенной конкуренции

Совершенная конкуренция является образцом эффективности по двум причинам.

Во-первых, равенство MR = P в долговременном периоде означает, что фирма вынуждена добиваться минимальных затрат ресурсов, чтобы «уложиться» в цену, не зависящую от ее воли. Говоря иначе, совершенной конкуренции свойственна производственная эффективность.

Во-вторых, равенство MR = P означает, что при совершенной конкуренции ресурсы распределяются эффективно.

Вместе с тем, ряд обстоятельств можно отнести к недостаткам этой модели рынка.

Говоря о том что совершенная конкуренция обеспечивает эффективное распределение ресурсов и максимальное удовлетворение потребностей покупателей, не следует забывать, что она исходит из платежеспособных потребностей, из распределения денежных доходов, которые сложились ранее. Это создает равенство возможностей, однако отнюдь не гарантирует равенство результатов. Совершенная конкуренция учитывает лишь те издержки, которые окупаются. Однако в условиях недостаточной спецификации прав собственности существуют такие выгоды (издержки), которые не учитываются фирмами: их осуществляет общество.

В этом случае говорят о побочных внешних выгодах или издержках (положительных или отрицательных экстерналиях). Поэтому в условиях недостаточной спецификации прав собственности возможно недопроизводство положительных и перепроизводство отрицательных экстерналий.

Совершенная конкуренция не предусматривает производство общественных благ, которые хотя и приносят удовлетворение потребителям, однако не могут быть четко разделены, оценены и проданы каждому потребителю в отдельности (поштучно). Это

относится к таким общественным благам, как противопожарная безопасность, национальная оборона и т. д.

Совершенная конкуренция, предполагающая огромное число фирм, не всегда способна обеспечить концентрацию ресурсов, необходимую для ускорения научнотехнического прогресса. Это прежде всего касается фундаментальных исследований (которые, как правило, бывают убыточными), наукоемких и капиталоемких отраслей.

Совершенная конкуренция способствует унификации и стандартизации продукции. Она не учитывает в полной мере широкий диапазон потребительского выбора. Между тем в современном обществе, достигшем высокого уровня потребления, развиваются разнообразные вкусы. Потребители все больше не только учитывают утилитарное назначение вещи, но и обращают внимание на ее оформление, дизайн, возможность приспособить ее к индивидуальным особенностям каждого человека. Все это возможно лишь в условиях дифференциации продуктов и услуг, что связано, однако, с повышением издержек их производства.

4.2. Чистая монополия

4.2.1 Кривая спроса монополиста и следствия, вытекающие из её характера

При анализе монополии важно учитывать неоднозначность самого термина «монополия», который происходит от двух греческих слов «моно» (один) и «полео» (продаю). В реальной действительности практически невозможно найти ситуацию, когда на рынке действовала бы одна-единственная фирма-производитель товаров, не имеющих субститутов. А раз так, то невозможно найти фирму, кривая спроса на продукцию которой была бы абсолютно неэластичной (рис. 4.14).

P

D

P3

P2

P1

На рис. 4.14 линия D показывает, что спрос абсолютно неэластичен: при любых ценах, и даже очень высоких, покупатель все равно будет приобретать товар в количестве QD . Но что это за товар? Лекарство от рака? Вакцина против СПИДа? В конце концов, платежеспособный спрос ограничен (например, уровнем Р3) и фирма не может двигаться до бесконечности вверх (повышая цены) по оси 0Р.

Следовательно, в использовании термина монополия, а тем более «чистая» монополия всегда присутствует доля условности. Не случайно некоторые экономисты стремятся найти замену этому термину: «несовершенный конкурент», «ценоискатель».

Обладая большой свободой в установлении цен, фирма определяет оптимальный уровень цены все же исходя из спроса на свою продукцию. При этом функция спроса является заданной, т.е. предполагается, что монополист не в силах ее изменить. Ведь если вспомнить закон спроса, закономерность такова: если цена возрастает, то величина спроса (при прочих равных условиях) падает, и, наоборот, при снижении цены величина спроса увеличивается. Следовательно, если монополист в состоянии сознательно повышать цену, то он не в состоянии еще при этом и устанавливать объем спроса. И если «чистый» монополист захватил весь рынок, то он знает: для того, чтобы продать дополнительное количество продукции, необходимо снизить цену. Этот факт еще раз подтверждает, что власть над ценой у этого монополиста не абсолютна, он чувствует за спиной дыхание