- •Гоу впо орловский государственный институт
- •Содержание
- •Введение
- •Краткий курс лекций
- •Тема 1. Цены и их роль в национальной экономике
- •1. Понятие цены. Теории ценообразования
- •2. Измерение цен. Исследование ценовой динамики
- •3. Функции цены
- •Тема 2. Система цен
- •1. Система цен
- •2. Классификация цен
- •Оптовая цена предприятия
- •Прибыль
- •Оптовая цена промышленности
- •Розничная цена
- •Торговая надбавка
- •Тема 3. Технология расчета цены в развитой экономике
- •1. Взаимодействие спроса и предложения. Равновесная цена
- •2. Конкуренция и ее влияние на ценообразование
- •3. Методы определения базовой цены
- •Этапы ценообразования
- •5. Цена и качество товара
- •Тема 4. Ценообразование в условиях инфляции
- •1. Инфляция: причины, стадии, виды
- •2. Ценовая тактика хозяйствующих субъектов в условиях
- •Тема 5. Методология формирования цен в России
- •1. Состав и структура цены
- •2. Этапы формирования цены
- •Тема 6. Особенности ценообразования в различных отраслях и сферах деятельности
- •1. Ценообразование на рынке продовольственных товаров
- •2. Ценообразование на рынке топливно-энергетических ресурсов
- •3. Ценообразование в сфере услуг
- •4. Определение тарифов на рынке транспортных услуг
- •Тема 7. Внешняя торговля и цены
- •Особенности международной торговли. Понятие мировых цен
- •2. Контрактная цена
- •3. Особенности расчета внешнеторговых цен
- •Виды поправок к ценам на экспортируемую и импортируемую продукцию
- •Расчет цен на экспортируемую продукцию
- •Расчет цен на импортируемую продукцию
- •Валютный курс и цены
- •4. Роль государства в регулировании внешнеторговой
- •Тема 8. Государственное регулирование рынка и цен
- •Цели государственного регулирования цен
- •2. Формы и методы воздействия государства на цены
- •3. Регулирование цен в зарубежных странах
- •4. Регулирование цен на продукцию предприятий-
- •Тестовые задания
- •Задача 1.2.
- •Задача 1.3.
- •Задача 1.4.
- •Задача 1.5.
- •Задача 1.6.
- •Задача 2. «определение цены продукции»
- •Задача 4. «методология формирования цены в рф»
- •Задача 5. «влияние цены на спрос»
- •Задача 6. «определение цены продукции на предприятиях общественного питания»
- •Задача 7. «ценообразование в условиях инфляции»
- •Задача 8. «определение цены на товар»
- •Задача 10. «Определение интервала цены»
- •Задача 11. «Оценка целесообразности принятия решений»
- •Задача 12.
- •Задача 13.
- •Задача 14. «определение таможенной стоимости товара методом по цене сделки с ввозимыми товарами»
- •Задача 15.
- •Задача 16.
- •Промышленных потребителей”
- •Задача 17.
- •Определение цены товара”
- •Данные для расчета себестоимости
- •Задача 18.
- •Литература
3. Методы определения базовой цены
В зависимости от особенностей товара, размеров и финансовой мощи фирмы – продавца, целей, которые она ставит, для расчета цены могут быть использованы различные методы. Значительное влияние на выбор метода расчета цены оказывает также степень новизны товара и стадия жизненного цикла товара.
При исчислении рыночной цены в настоящее время наиболее широко применяются следующие методы:
Метод полных издержек. Суть метода состоит в том, что к полной сумме постоянных и переменных затрат добавляют определенную сумму соответствующую норме прибыли средней по данной отрасли. Если за основу берется производственная себестоимость, то эта надбавка должна покрывать затраты на реализацию и обеспечивать прибыль.
Преимущества данного метода: Обеспечивает полное покрытие всех затрат и получение планируемой прибыли.
Недостатки: Игнорируется эластичность спроса, отсутствуют конкретные стимулы к снижению издержек.
Это наиболее распространенный метод. Он применяется по традиционным товарам, а также при установлении цен на новые товары.
метод стоимости изготовления. К полной стоимости затрат на покупное сырье, материалы, полуфабрикаты добавляют норму прибыли или определенные проценты соответствующие собственному вкладу предприятия в формирование стоимости изделий.
Преимущества: учитывает вклад предприятия в наращивании стоимости продукции. данный метод дополняет предыдущий.
Недостатки: этот метод не применим для ценовых решений на длительную перспективу.
Применяется в трех случаях: при принятии решения о наращивании массы прибыли за счет наращивания объема производства, при изменении ассортиментной политики предприятия; при принятии решений по одноразовым и индивидуальным заказам.
метод маржинальных издержек. К переменным прямым затратам на единицу продукции добавляется процент или сумма, покрывающие затраты и обеспечивающие достаточную норму прибыли.
Преимущества: обеспечивает более широкие возможности ценообразования.
Недостатки: малоизвестен в России
метод рентабельности инвестиций. Он основан на том, что проект должен обеспечивать рентабельность не менее стоимости заемных средств. В этом случае к суммарным затратам на единицу продукции добавляют сумму процентов за кредит.
Преимущества: это единственный метод, учитывающий платность финансовых ресурсов необходимых для производства и реализации товара.
Недостатки: этот метод малоприемлем в России в связи с высокими процентами за кредит и их неопределенностью в период инфляции.
метод текущей цены.
Применяется, когда затраты трудноизмеримы. Цена устанавливается на уровне обычно получаемой цены.
Преимущества: метод удобен при установлении цены на рынках однородных товаров.
Недостаток: издержки могут превысить цену. Поэтому со стороны предприятия необходим постоянный контроль за издержками.
метод маркетинговых оценок.
6.1. метод оценки реакции покупателей. Продавец пытается выяснить цену, по которой покупатель определенно берет товар.
Преимущества: ориентирован на потребителя.
Недостатки: метод страдает неопределенностью количественных оценок. Применяется в условиях постоянного исследования рынка.
6.2. метод предложения «в темную». Покупатели независимо участвуют в конкурсе и выигрывают те, кто устанавливает максимальную цену.
Преимущества: обеспечивает равноправие покупателей
Недостатки: метод страдает неопределенностью количественных оценок. Применяется при размещении государственных заказов.