Коллоквиум

ПО ДИСЦИПЛИНЕ «РЕКЛАМА И ПР»

ВОПРОСЫ

1. Сущность понятия «реклама»

2. Основные научные подходы к изучению рекламы

3. Цели и функции рекламы

4. Понятие «реклама». Классификация рекламы: разновидности коммерческой и некоммерческой рекламы.

5. Классификация рекламы по степени коммерциализации (табл 1. Конспект)

6. Классификация рекламы: виды рекламы в соответствии с различными классификационными критериями (табл 2. Конспект)

7. Рекламное обращение. Понятие рекламного обращения, основные этапы и технологии его разработки.

8. Содержательные креативные приемы формирования имени товара (по И.Имшинецкой).

9. Формальные креативные приемы формирования имени товара (по И.Имшинецкой).

10. Некоммерческая реклама

11. Мотивы рекламных обращений: рациональные эмоциональные, социальные (нравственные).

12. Композиция рекламного обращения

13. Рекламный слоган и его функции

14. Слоган как ядерный компонент рекламного текста.

15. Типы слоганов.

16. «Рекламные формулы» (AIDA и др.).

17. Стилистические приемы создания рекламного образа.

18. Понятие public relations. Различные точки зрения по вопросу об определении ПР.

19. Виды связей с общественностью: имиджмейкинг, ПР-брендинг, медиарилейшнз, регулирование конфликтов, лоббистская деятельность.

20. Формы деятельности ПР: аналитическое обеспечение ПР-кампаний, рекламистика, медиапланирование, имиджмейкинг, спичрайтинг.

21. Лоббирование в системе ПР-деятельности.

22. Менеджмент новостей.

23. Профессия «спин-доктор».

24. Виды пресс-мероприятий.

25. Пресс-релиз. Типы релизов.

26. Приемы конструирования новостной информации.

27. Общественное мнение. Лидеры общественного мнения.

28. Приемы продвижения новостной информации

29. Использование СМИ в ПР-деятельности. Сравнительная характеристика каналов коммуникации.

30. Функции служб связей с общественностью

31. Этика ПР-деятельности.

32. Негативные ПР-технологии.

Вопросы к экзамену по дисциплине «Реклама и ПР»

Теоретические вопросы

1. Сущность понятия «реклама»

2. Особенности научного знания о связях с общественностью. Пиарология.

3. Основные научные подходы к изучению рекламы

4. Понятие public relations. Различные точки зрения по вопросу об определении ПР.

5. Цели и функции рекламы

6. Этика ПР-деятельности

7. Классификация рекламы: виды рекламы в соответствии с различными классификационными критериями

8. Основные цели ПР-мероприятий: позиционирование, возвышение имиджа, антиреклама, отстройка от конкурентов, контрреклама.

9. Рекламное обращение. Понятие рекламного обращения, основные этапы и технологии его разработки.

10. Виды связей с общественностью: имиджмейкинг, ПР-брендинг, медиарилейшнз, регулирование конфликтов, лоббистская деятельность.

11. Содержательные креативные приемы формирования имени товара (по И.Имшинецкой).

12. Формы деятельности ПР: аналитическое обеспечение ПР-кампаний, рекламистика, медиапланирование, имиджмейкинг, спичрайтинг.

13. Формальные креативные приемы формирования имени товара (по И.Имшинецкой).

14. Методологический инструментарий ПР: теоретические методы, эмпирические (м. наблюдения, анкетный опрос, контент-анализ, м.экспертных оценок, бихевиористский, «фокус-группы»).

15. Некоммерческая реклама

16. Лоббирование в системе ПР-деятельности.

17. Содержание рекламного обращения

18. Менеджмент новостей.

19. Мотивы рекламных обращений: рациональные эмоциональные, социальные (нравственные).

20. Дифференциация ПР и рекламы.

21. Композиция рекламного обращения

22. Дифференциация ПР и маркетинга.

23. Нетрадиционные медиаканалы: авиареклама, боди-реклама, граффити-реклама

24. Основные цели ПР-мероприятий (по И.Викентьеву. – См. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – Спб., 1995. – 436 c.

25. Рекламный слоган и его функции

26. Классификация групп общественности.

27. Требования к рекламному слогану

28. Профессия «спин-доктор»

29. Преимущества и недостатки наружной рекламы.

30. Виды пресс-мероприятий.

31. Слоган как ядерный компонент рекламного текста. Типы слоганов.

32. Пресс-релиз. Типы релизов.

33. «Рекламные формулы» (AIDA и др.).

34. Механизмы управления новостной информацией.

35. Требования к рекламному образу.

36. Приемы конструирования новостной информации.

37. Реклама и уникальное торговое предложение.

38. Общественное мнение. Лидеры общественного мнения.

39. Развитие современной коммерческой рекламы.

40. Приемы продвижения новостной информации.

41. Использование СМИ в ПР-деятельности. Сравнительная характеристика каналов коммуникации.

42. Разработка ПР-программ. Виды планирования в ПР (стратегическое (перспективное) планирование, тактическое, оперативное, календарное ситуационное).

43. Понятие «реклама». Классификации рекламы.

44. Слухи, их особенности и факторы распространения. Роль слухов в формировании и управлении массовыми настроениями и общественным мнением.

45. Стилистические приемы создания рекламного образа

46. Функции служб связей с общественностью

47. Юмористические приемы в рекламе

48. Этика ПР-деятельности.

49. Фестивали рекламы.

50. Негативные ПР-технологии.