Конкуренция на рынке наукоемкой продукции
Новые технологии, новые товары и услуги являются важнейшим средством конкурентной борьбы на рынке. В самом общем виде понятие экономической конкуренции можно определить, как борьбу между товаропроизводителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров. С точки зрения инновационного процесса, конкуренцию можно разделить на следующие виды:
- функциональную;
- видовую;
- предметную.
Функциональная конкуренция на рынке обусловлена тем, что одну и ту же потребность можно удовлетворить с помощью различных товаров и услуг.
Каждая фирма старается разработать новый, более эффективный способ удовлетворения потребностей. Функциональная конкуренция существует даже тогда, когда фирме удается разработать уникальный товар, так как всегда существует какой-то иной способ удовлетворения аналогичной потребности.
Видовая конкуренции - следствие того, что имеются схожие товары, удовлетворяющие одну и ту же потребность, но отличающиеся величиной отдельных технико-эксплуатационных параметров.
Предметная конкуренция возникает на рынке тогда, когда друг другу противостоят идентичные товары, различающиеся лишь качеством изготовления или даже одинаковые по качеству.
В зависимости от применяемых методов конкуренцию классифицируют на ценовую и неценовую. В основе ценовой конкуренции лежит стремление снизить издержки производства своего товара с тем, чтобы предложить товар по более низкой, чем у конкурента, цене, сохраняя при этом норму прибыли.
Неценовая конкуренция выдвигает на первый план более высокое, чем у конкурентов качество товаров.
Выделяют также понятие незаконной конкуренции, к ней можно отнести: промышленный шпионаж, переманивание специалистов, владеющих производственными и научными секретами; товарное пиратство-подделка своих товаров под марку другой, более известкой фирмы; применение к конкуренту методов физического воздействия, направленных на уничтожение его промышленно-сбытового и научно-технического потенциала ("динамитная война").
Роль нововведений в конкурентной борьбе может быть также рассмотрена на примере модели сил конкуренции, составленной Майклом Портером (Рисунок 3).
Рис. 3 - Модель факторов конкуренции М. Портера
Уровень конкуренции между уже существующими в отрасли фирмами определяется, во-первых, размерами научно-технических потенциалов. Фирмы, имеющие более мощный научно-технический потенциал, могут более успешно совершенствовать свою продукцию и технологию. Во-вторых, уровень конкуренции в отрасли определяется текущим состоянием технологии. Если уровень технологии относительно низок и не позволяет производить товары в количествах, достаточных для быстрого насыщения спроса, то это ослабляет остроту конкуренции между фирмами. Напротив, высокий уровень технологии производства товаров и доступность ее для большинства фирм ведут к обостренной конкурентной борьбе.
Угроза появления в отрасли новых конкурентов, производящих аналогичный товар, с другой стороны ослабляется действием ряда факторов. К ним относятся:
- патентная защита товаров традиционными производителями,
- необходимость для новых производителей начинать производство в больших масштабах, чтобы выйти на уровень себестоимости товаров традиционных производителей, что требует больших затрат и рискованно,
- устойчивость имиджа старые фирмы имеют на своем рынке, новым его нужно создавать,
- несовместимость технических систем товаров старых и новых производителей.
Для того чтобы покупателю приобрести товар нового производителя, ему часто приходится полностью менять всю техническую инфраструктуру, что невыгодно.