Задание 8. План маркетинга

Это учебное задание нацелено на разработку подраздела План маркетинга бизнес-плана.

Пошаговая инструкция

Шаг 1. Выберете вашу маркетинговую компанию. Это может быть стратегия Пионера рынка, Последователя, Имитатора или другие. Обоснуйте свой выбор.

Шаг 2. Разработайте программу маркетинга. Ваша программа маркетинга может основываться на модели “Маркетинговый микс”. В этом случае определите “4-8 Пи” маркетинга (Продукт; Цена; Место; Продвижение; Люди; Процессы; Вещественное доказательство; Производительность и Качество). Какое ваше прямое послание потенциальным покупателям? Соответствует ли оно вашей программе маркетинга?

Шаг 3. Используйте маркетинговую технику “5 Ф” и разработайте ваше косвенное сообщение. Выберете одну или две “Ф” (Функции; Финансы; Свобода; Чувства; Будущее) для вашего сообщения. Поддерживает ли ваше косвенное сообщение ваше прямое сообщение?

Шаг 4. Посчитайте бюджет маркетинга. Используйте шаблон “Бюджет маркетинга”, чтобы разработать бюджет маркетинга. Спланируйте заработную плату, стимулирующие выплаты, налоги на заработную плату и валовые расходы на ваш персонал по маркетингу и продажам. Дополнительное вознаграждение работников включает такие расходы, как страхование здоровья; любые другие вознаграждения, связанные с определенными расходами. Общие издержки на маркетинг включают также стоимость профессиональных маркетинговых услуг, рекламных материалов, медиарекламы и другие.

Шаблон. Бюджет маркетинга

	Янв	Фев	Март	Апр	…
Специалисты по маркетингу и продажам
Заработная плата
Стимулирующие выплаты
Налоги на заработную плату
Валовые расходы (итого)
Внешнее профессиональное содействие (профессиональные маркетинговые услуги) Консультанты по маркетингу/ связям с общественностью Рекламные агентства Специалисты социальных медиа SEO специалисты Графический/ веб-дизайн
Рекламные материалы (брошюры, раздаточные материалы)
Медиареклама Печать (газеты и т.д.) Телевидение и радио Онлайн Другие медиа
Рекламные щиты
Образцы
Выставки
Вебсайт                           Разработка/ программирование     Техническое обслуживание и хостинг
Связи с общественностью
Маркетинг в социальных сетях (SMM)
Неформальный маркетинг
Сетевое взаимодействие Членство/ встречи                   Развлечения
Другое
Общие издержки