3. Рыночное равновесие спроса и предложения

В любом случае в рыночной экономике между спросом и предложением устанавливается определенное соотношение, которое называют рыночным равновесием. Рыночное равновесие – установление на рынке в результате взаимодействия производителей и покупателей таких цен на товары и услуги, которые не создают излишек у продавцов и дефицит у покупателей.

В основе рыночного равновесия лежит равновесная цена, при которой количество товара, предложенного на рынке, равняется количеству товара, на который предъявлен спрос. Наглядно этот процесс можно показать на графике, который объединяет кривые спроса и предложения, например, на рынке сахара (рис. 4.8.).

Рисунок 4.8 - Рыночное равновесие

Кривая спроса DD пересекается с кривой предложения SS в точке Е, которая указывает равновесную рыночную цену (Р_Е) и равновесное количество продукта (Q_Е).

Недостаток продукта, который возникает при цене, которая ниже равновесной, то есть 2 грн., создал бы избыточный спрос и толкнул бы цену вверх. В результате этого величина предложения стала бы увеличиваться, а величина спроса уменьшаться до тех пор, пока не было бы достигнуто равновесие.

Излишек продукта при цене 4 грн. привел бы к уменьшению величины предложения товара и стал бы сдвигать цену вниз, то есть будет увеличиваться величина спроса, сокращая величину предложения до тех пор, пока не будет достигнуто равновесие. Таким образом, цена за 1 кг сахара - 3 грн. является равновесной ценой на рынке сахара, которая удовлетворяет как продавцов, так и покупателей в определенный период времени (неделя).

3. Теория потребительского поведения

При производстве любого товара необходимо знать поведение потребителя. Поэтому важным условием изучения рынка есть анализ его поведения. Теория потребительского поведения основана на положении, что человек ведет себя рационально в стремлении максимизации удовлетворения своих потребностей.

В экономический теории существует два подхода оценки поведения потребителя– кардиналистский и ординалистский. Если кардиналистская теория полезности дает лишь общую характеристику поведения потребителя на рынке, то ординалистская, которая разработана В.Парето и Дж.Хиксом, снимает недостатки кардиналистского подхода и показывает, какому благу отдает свое предпочтение потребитель.

Рассмотрим основные элементы теории потребительского поведения.

1. Потребительский выбор и бюджетные сдерживания связаны с бюджетом потребителя, то есть, чем меньше средств в его бюджете, тем меньше выбор потребителя и наоборот.

2. Правило максимизации полезности заключается в таком распределении денежного дохода потребителя, при котором последняя денежная единица (доллар, гривна и т. д.), которая израсходована на приобретение каждого вида продуктов, приносила бы дополнительную (предельную) полезность. Если потребитель “уравновесит свои предельные полезности” по определенному правилу, то ничто не будет заставлять его изменить структуру расходов, то есть он будет находиться в состоянии равновесия. Это правило в алгебраической форме:

где MU – предельная полезность соответствующего продукта,

Р – цена соответствующего продукта.

3. Учет экономической ценности времени должен отображать “полную цену” товара, которая состоит из его рыночной цены плюс ценность времени, затрачиваемого на потребление этого товара.

4. Бюджетные линии, кривые безразличия и равновесие потребителя. Имея определенный денежный доход, потребитель может израсходовать его весь на приобретение одного товара и оказаться в точке А графика (рис. 4.9). Он может израсходовать весь доход на приобретение другого товара и оказаться в точке В. Или он может распределить свой доход между двумя этими благами. Тогда, если доход будет расходоваться полностью, все возможные комбинации такого распределения располагаются на линии, которая соединяет точки А и В, и называется бюджетной линией. Таким образом, бюджетная линия показывает все возможные комбинации каждой пары продуктов, которые могут быть приобретены потребителем при данных уровнях цен на продукты и данной величине его дохода.

Количество продукта А

Кривая безразличия потребителя отображает все возможные комбинации продуктов А и В, которые дают ему равный объем удовлетворения потребностей, или полезности (кривая І на рис. 4.9.).

Рисунок 4.9 - Равновесие потребителя

Каждая точка на кривой безразличия (“а”, ”b”, ”с”, “d”) представляет одну из комбинаций продуктов А и В, одинаково удовлетворяющих потребителя; то есть каждая такая комбинация продуктов имеет одинаковую совокупную полезность. Таким образом, потребителю будет безразлично, какую комбинацию продуктов он действительно приобретет. Равновесное положение потребителя достигается в точке Х, в которой бюджетная линия АВ касается наиболее высокой из всех досягаемых кривых безразличия - I.