Конспект лекций

4.Комбинированные знаки - знаки, которые включают словесные, изобразительные и объемные обозначения товаров и услуг (слова, символы, рисунки, фигуры и т.п.), сюжетно и композиционно объединенные между собой. Примером комбинированных товарных знаков могут быть этикетки, композиция которых, как правило, включает изобразительные и словесные элементы в цветном исполнении.

5.Нетрадиционные знаки - звуки, световые, запаховые обозначения товаров

иуслуг (музыкальные мелодии, оригинальный звук, шумы; световые эффекты; обозначения, имеющие запах; двигательные обозначения (обозначения движущихся изображений); голографичес кие и т.п.).

Например, маленькое изображение на кредитной карточке меняется в зависимости от угла, под которым на него смотрят - это обозначение в виде голограммы. Звуковыми знаками могут быть разные звуки (звук мотоцикла "Харлей Девидсон", звук звона, имитация рычания льва, хруст сухариков "Грызли", электронные звуки и др.), а также музыкальные фразы, например, позывные радиостанции "Европа-plus", мелодия телефона Nokia. Примером запаха как обозначения может служить запах пряжи, напоминающий аромат полевых цветов; запах лошадиного пота для кожаных сидений автомобиля Mustang.

Примером двигательного обозначения может быть анимационное изображение - геометрическая фигyра, осуществляющая определенные движения во времени, которые можно воссоздать изображением .

Необходимо заметить, что проблема выделения нетрадиционных знаков является дискуссионной, поскольку специалисты указывают на неоднозначность разрозненной способности таких обозначений, нормативную неопределенность, сложность обеспечения правовой охраны, регистрации, экспертизы и публикации заявок и т.п. Эти особые обозначения регистрируются , как правило, при возможности представления их в графической форме.

Вместе с тем, практике известны частные случаи активного использования таких знаков, в частности, позывных радиостанций.

Имена многих фирменных наименований и знаков для товаров и услуг имеют интересную историю. Известно, что в сентябре 2005 г. компания "Eastman Kodak" отметила 115-летие со дня регистрации товарного знака Kodak. В 1880 г. 26-тилетний американец Джордж Истман получил патент на изобретение машины для производства сухих фотографических пластинок. В 1888 г. был создан первый компактный пленочный фотоаппарат, которому Истман придумал название "Kodak". Он очень любил букву "К", отмечая, что э то "сильнейшая и энергичная" буква, которая должна начинать и заканчивать название компании. Первый фотоаппарат "Kodak" стоил $ 25, он заряжался пленкой на 100 кадров. Одновременно клиентам предоставлялись услуги по проявк е пленки, печати фотографий, приобретению новой пленки всего за $ 10. Популярность этой камеры была настолько высокой, что в 1892 г. компания Дж. Истмана была переименована на "Eastman Kodak Company" - такой ее название остается до сих пор.

Логотип Nike (имя греческой богини победы Н ики) и эмблему с

Інтелектуальна власність - конспект лекцій 61

крылышками владелец фирмы Ф.Найт купил в свое время у студента Портлендского художественного училища за $ 35.

Марка "Adidas", созданная в 1948 г., носит имя своего основателя Адольфа Дасслера, которого друзья называли просто Ад и.

Название "Reebok" происходит от африканского названия быстрой газели. Название швейцарских часов "Rolex" придумал в 1908 г. Г.В ильсдорф,

считая, что оно ассоциируется с обращением стрелок на циферблате, хорошо запоминается и легко произносится.

Название чая "Brook Bond" означает "обязательство Брука" и акцентирует внимание на обязательствах английского предпринимателя Артура Брука относительно качества чая, который он с 1869 г. поставлял из Вест-Индии.

Название "Nissan" было создано в 1933 г. путем сокращения двух я понских слов: Nippon (Япония) и sangio (промышленность).

В 1956 г. во Франции начала деятельность компания "Tefal", название которой происходит от двух слов - Teflon и Aluminium.

Название FIAT образовалось от использования первых букв названия "Итальянский автомобильный завод в Турине", a BMW - "Баварский моторный завод".

В 1909 г. Август Хорч создал компанию по производству автомобилей. Переведя на латынь свою фамилию, он получил слово Audi.

Латинское слово nivius (белоснежный) дало название компании Nivea.

Имя знаменитой марки L'oreal происходит от немецкого " aureole" (ореол) и ассоциируется с яркостью и стойкостью продукции.

Датчанин O.K.Христиансен в 1932 г. назвал фирму, которая выпускала детские конструкторы, словом "Lego", основываясь на том, ч то "Leg got" в переводе с датского означает "играй хорошо".

II. В зависимости от численности пользователей, различают такие знаки для товаров и услуг:

1.Индивидуальные знаки - обозначения, зарегистрированные на имя отдельного юридического или физическ ого лица - субъекта предпринимательской деятельности, который единолично решает , использовать знак самостоятельно или передать право на его использование другим лицам.

2.Знаки, находящиеся в общей собственности - знаки, которые

принадлежат нескольким лицам, взаимоотношения которых определяются соответствующим соглашением. В случае отсутствия соглашения между совладельцами такого знака каждый из них может пользоваться и распоряжаться им на свое усмотрение. Вместе с тем ник то из совладельцев не имеет права выдавать лицензию на использование этого знака или передавать право собственности на него без согласия остальных владельцев.

3. Коллективные знаки - знаки, которые обозначают товары и услуги, производимые и (или) реализуемые лицами, которые входят в определенное добровольное объединение (союз, ассоциацию). В отличие от знаков, находящихся в общей собственности, и несмотря на широкий круг потенциальных пользователей, коллективные товарные знаки принадлежат объединению, и регистрируются, как правило, на имя одного лица. Право на

использование такого знака возникает у других лиц с момента вхождения в объединение при условии единства качественных характеристик всех товаров, услуг, которые будут обозначаться этим знаком.

Парижская конвенция об охране промышленной со бственности (1883) обязывает страны - участницы регистрировать и охранять коллективные товарные знаки, существование которых не противоречит законам страны происхождения, даже при условии, что эти коллективы не являются владельцами предприятий. Предприятия - участники объединения могут использовать коллективный знак как единый для обозначения своих товаров и услуг или совместно с индивидуальным товарным знаком. Таким образом, основным назначением коллективного знака является указание на принадлежност ь лица, которое его использует, к определенному коллективу, объединению, име ющему право контролировать использование этого знака.

4. Сертификационные (гарантийные) знаки - знаки, выступающие как юридическая гарантия определенного уровня качества товаров и услуг, которые они обозначают. В отличие от коллективных знаков, которыми пользуются лишь члены конкретного объединения, сертификационные знаки могут использоваться любыми субъектами при условии соблюдения ими определенных требований (стандартов) относительно качества, безопасности и экологической чистоты продукции. Одновременно владельцам сертификационных знаков запрещается принимать участие в торговых операциях и осуществлять торговую деятельность с использованием этих знаков. Например, голубой цветок Генерально го общества производителей тканей во Франции является гарантией того, что обозначенный им товар произведен из натурального л ьна; красная овца Генеральной конфедерации производителей овечьего молока и промышленников сыра Австралии указывает на качество и экологическую чистоту представленной на продажу продукции и т.п. По мнению многих исследователей, сертификационные товарные знаки играют важную роль в современной рыночной экономике, поскольку служат интересам потребителей и стимулируют производителей к внедрению инноваций с целью повышения качества, конкурентоспособности и экологической чистоты продукции.

Для того чтобы выполнять отличительную функцию, товарный знак должен быть дистинктивным (иметь характерные признаки, отличительные особенности, которые дают возможность потребителям сразу идентифицировать изделие). К обозначениям, объективно лишенным отличительной способности, принадлежат: одна буква или цифра, простые геометрические фигуры, формы, обусловлен ные исключительно функциональным назначением изд елия, общепризнанные сокращения и т.п.

Вместе с тем возможны ситуации, при которых обозначения, объективно

имевшие высокую отличительную способность, теряют ее в связи с продолжительным использованием товарного знака и преобразованием его на родовое или видовое понятие (эскалатор, термос, аспирин, линолеум и т.п.). Например, фирма "Xerox Corp" опубликовала обращение к потребителям, в котором было указано на неправомерность употребления таких фраз, как "Я отксерокопировал…" поскольку Xerox является зарегистрированным товарным

знаком этой компании и не может употребляться как глагол.

III. По степени известности различают такие знаки:

1.Обычные знаки - любые новые и оригинальные обозначения товара или услуги, отвечающие условиям охраноспособности определенной страны, зарегистрированные и охраняемые на ее территории.

2.Общеизвестные знаки - обозначения, известные широкому кругу лиц, и

те, что ассоциируются в их сознании с конкретным товаром, услугой. Согласно определению Международной ассоциации по охране промышленной собственности, общеизвестным полага ют знак, известный широкому кругу заинтересованных лиц, имеющих отношение к производству, сбыту или использованию обозначенной этим знаком продукции (действительным или потенциальным потребителям этого товара, лицам, которые принимают участие в его распространении, оптовикам, лицензиатам, пользователям по договору франчайзинга и т.п.), если он воспринимается ими как тот, что указывает на особый источник происхождения указанной продукции. Вследствие широкой осведомленности заинтересованной части населения охрана общепризнанных товарных знаков осуществляется независимо от факта их регистрации. Так, согласно ст. 6-bis Парижской конвенции об охране промышленной собственности, в странах - участницах конвенции общеизвестным знакам для товаров и услуг предоставляется правовая охрана без регистрации в соответствующих национальных ведомствах.

3. Знаменитые знаки - знаки, которые имеют исключительную ценность и самостоятельную привлекательность, определяемые независимо от товаров и услуг, которые ими обозначаются (например: Dior, Kodak, Coca -Cola, Rolls-Royce и др). Директива Европейского сообщества о товарных знаках трактует их как "знаки, которые имеют доброе имя". Отличия между общеизвестными и знаменитыми товарными знаками приведены в табл. 3.1.

Таблица 3.1 – Отличия между общеизвестными и знаменитыми товарными знаками

Інтелектуальна власність - конспект лекцій 64

IV. По отличительной способности выделяют такие знаки:

1.Знаки с высокой отличительной способностью - произвольные обозначения (Kodak, Xerox), или слова, не касающиеся непосредственно товара (услуги), который обозначают (Camel).

2."Наталкивающие" знаки - имеющие определенное отношение к товару

(услуге), который обозначают, и "навевают мысль" о нем.

3. Описательные знаки - акцентирующие внимание на определенных чертах, атрибутах, свойствах маркированного товара или услуги.

Правовая охрана торговой марки в Украине предусмотрена Гражданским и Хозяйственным кодексами Украины (2003) и Законом Украины "Об охране прав на знаки для товаров и услуг" (1993). Кроме того, в институционной среде Украины действуют Парижская конвенция об охране промышленной собственности, Договор о законах, касающихся товарных знаков, Мадридское соглашение о международной регистрации знаков, Протокол к Мадридскому соглашению о международной регистрации знаков, Ниццкое соглашение о международной классификации изделий и услуг для регистрации знаков и т.п.

Обозначения, которые не могут быть торговыми марками в соответствии

сЗаконом Украины "Об охране прав на знаки для товаров и услуг" (1993) :

-государственные гербы, флаги и другие государственные символы (эмблемы);

-официальные названия государств;

-эмблемы, сокращенные или полные наименования м еждународных межправительственных организаций (нельзя назвать свою марку «ООН», "ВТО");

-официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печати;

-награды и другие отличия;

-официально зарегистрированные сертификационные знаки;

-промышленные образцы, права на которые принадлежат в Украине другим лицам;

-названия известных в Украине произведений науки, литературы и искусства или цитаты и персонажи из них, произведения искусства и их фрагменты без согласия владельцев авторского права или их пр авопреемников;

-фамилии, имена, псевдонимы и производные от них, портреты и факсимиле известных в Украине лиц без их согласия;

-слова и словосочетания, которые в стране регистрации неблагозвучны или неприличны по содержанию.

Также торговая марка не должна составляться только из одних элементов слов или изображений, которые:

-являются общепринятыми для указания товаров определенного вида. Например, нельзя зарегистрировать обозначение "Канапе" для мебели. Но при этом можно зарегистрировать такое обозна чение для других классов (например, для одежды) при условии, что оно не будет вводить потребителя в обман относительно товара или его производителя;

-являются общепринятыми символами и терминами (например, чаша со змеей для медицины, машина для машиностро ения, слова «ампер», «катет», и т.п.);

-характеризуют товары по месту, времени, способу производства ( например, фирма "ЛЕТО" занимается производством и продажей этого масла в г. Харькове,

аиспользует описательное название "Масло из Луганска". Такое обозначение будет вводить потребителя в заблуждение относительно места происхождения товара);

-указывают на их вид, качество (например, слова "люкс", "супер" и т.п.),

состав или материал сырья ("глюконат кальция" для фармацевтических препаратов, "монолит" - для железобетонных конструкций);

- представляют собой форму товаров, которая определяется исключительно их назначением (например, нельзя зарегистрировать обозначение в форме телевизора, если фирма выпускает телевизоры, потому что их форма обусловлена техническими характеристиками).

Исключительные права интеллектуальной собственности на торговую марку заверяется свидетельством и действуют с момента подачи заявки. Объем правовой охраны торговой марки определяется изображением и указанным в свидетельстве перечнем товаров и услуг

В мировой практике принято проставлять значок TМ на продукции рядом с изображением торговой марки до получения свидетельства о регистрации торговой марки. После получения свидетельства на продукции рядом с изображением торговой марки принято проставлять значок ®, который предупреждает о том, что торговая марка зарегистрирована, и что ее владелец имеет исключительные права.

Исключительные права интеллектуальной собственности на торговую марку действуют на протяжении 10 лет, начиная с даты подачи заявки на торговую марку. Указанный срок может быть продлен каждый раз на 10 лет.

Получить исключительные права на торговую марку можно только на той территории, на которой торговая марка зарегистрирована. Т.е., если торговая марка зарегистрирована только в Украине, нельзя запретить ее использование в любой другой стране, кроме Украины.

Исключения составляют случаи, когда торговая марка признана хорошо известной в какой-нибудь стране. Тогда в этой стране она будет охраняться без регистрации. В Украине признать торговую марку хорошо известной может суд или Апелляционная палата Государственно й службы интеллектуальной собственности. В Украине хорошо известными признаны 38 торговых марок, это "Аспирин", "Но-Шпа", "Хортица", "Гетьман", "BOUNTY" и ряд других.

Владелец торговой марки обязан ее использовать. Если с момента регистрации торговой марки прошло 3 года, а ее так и не начали использовать в отношении всех или части заявленных товаров (услуг), любое лицо может обратиться в суд с заявлением о досрочн ом прекращении действия свидетельства на данную торговую марку в отношении всех или части товаров (услуг).

Представьте ситуацию: лицо добросовестно использует знак на Украине, или только осуществило значительную подготовку к его использованию, но по каким-то причинам не успело зарегистрировать обозначение в качестве торговой марки, а другое лицо успело это обозначение зарегистрировать на себя. В этом случае законодательством предусмотрено право на дальнейшее его безвозмездное использование и в дальнейшем, но к сожалению - без расширения объема (см.

правовой охраны. Эксперт проверяет, не совпадает ли знак с уже зарегистрированными или заявленными раньше знаками, не вводит ли потребителя в обман.

Если торговая марка отвечает условиям предоставления правовой охраны, то по окончании квалификационной экспертизы выносится решение о ее регистрации. После получения решения о регистрации торговой марки необходимо оплатить государственную пошлину за выдачу свидетельства и публикацию сведений о регистрации в официальном бюллетене "Промышленная собственность". В противном случае заявителю будет направлено сообщение об отказе в предоставления правовой охраны. В этом случае дается 2 месяца на то, чтобы подготовить мотивированный ответ на предыдущий отказ, в котором обосновать возможность регистрации заявленного обозначения.

Регистрация доменного имени в зоне .UA – это еще одна причина для регистрации торговой марки. Доменное имя - это уникальное алфавитноцифровое обозначение (может составляться из букв от A до Z, цифр от 0 до 9 и дефиса "-"), являющееся необходимым элементом адреса в Интернете.

Доменне ім’я - ім’я, що використовується для адресації комп’ютерів і ресурсів в Інтернеті

Ст. 1 Закону України "Про охорону прав на знаки для товарів і послуг" від 15 грудня 1993 р. № 3689-ХІІ (зі змінами). - Відомості Верховної Ради України (ВВР), 1994, № 7, ст. 36

Доменное имя позволяет идентифицировать веб -сайт или адрес электронной почты в сети Интернет. Согласно действующим Правилам домена .UA, доменные имена вида firma.ua предоставляются только владельцам прав на соответствующие торговые марки. Таким образом, для регистрации домена в зоне

.UA обязательно наличие свидетельства Украины на знак для товаров и услуг (торговую марку) - причем других вариантов нет.

Справка: По состоянию на 01.04.2008 г. (с 1992 г.) зарегистрировано 89819 свидетельств на знаки для товаров и услуг.

3.3Фирменное (коммерческое) наименование

Впроцессе осуществления хозяйственной деятельности пр едприятия имеют

потребность не только в индивидуализации произведенной ими продукции, а и в выделении самих себя среди других предприятий. С этой целью они используют фирменные (коммерческие) наименования, являющиеся важным средством распознавания и идентификации товаропроизводителей.

Фирменное (коммерческое) наименование - это наименование юридического или физического лица (предпринимателя) - субъекта хозяйствования, которое дает возможность идентифицировать (персонифицировать, индивидуализировать) конкретное предприятие в гражданском обращении.

Таким образом, в отличие от товарного знака, фирменное наименование является коммерческим именем предпринимателя, неразрывно связанным с его деловой репутацией.

Фирменные (коммерческие) наименования отличаются от других средств индивидуализации условиями возникновения и прекращени я правовой охраны, юридической регистрации, правомочностями право обладателя и т.п. (табл. 3.2). Право на фирменное (коммерческее) наименование - бессрочно, а началом его фактического использования полагают дату регистрации. Вместе с тем индивидуальные предприниматели (не юридические лица) и некоммерческие организации не имеют права на фирменные наименования, поскольку индивидуализация последних в хозяйственном обращении осуществляется пу тем присвоения официального названия (например, Государственная налоговая инспекция, Государственная служба занятости и т.п.).

Таблица 3.2 – Отличия товарных знаков и знаков обслуживания от фирменных (коммерческих) наименований

Право на фирменное (коммерческое) наименование принадлежит к имущественным правам и не может быть отделено от предприят ия. Вместе с тем оно может быть прекращено в результате изменения формы собственности или организационно-правовой формы предприятия, места его нахождения и т.п.

Фирменным (коммерческим) наименованием может быть:

1) Наименование юридического лица согласно учредительным документам. Например, Общество с ограниченной ответственностью "Утро". Как правило, полное наименование употребляется в официальных документах, где это необходимо в соответствии с законодательством. Но охрана также предоставляется и сокращенному наименованию - в данном примере это может быть наименование "Утро".

Важно заметить, что предметом регистрации является полное фирменное наименование, которое включает указания на:

-организационно-правовую форму предприятия (акционерное общество, общество с ограниченной ответственностью и т.п.);

-форму собственности предприятия (государственное, частное и т.п.);

-сферу деятельности предприятия (производственное, научное, торговое );

-владельцев предприятия;

-отличительное, оригинальное название предприятия.

На практике потребители, как правило, встречаются с последней частью полного фирменного наименования (например , кафе "Мечта", ателье "Престиж" и т.п.).

2)Имя или фамилия физического лица - предпринимателя.

3)Наименование, под которым субъект хоз яйствования ведет определенную деятельность, даже если оно не совпадает с наименованием юридического лица или именем и фамилией предпринимателя. Например, Телеканал "ИНТЕР".

Фирменное (коммерческое) наименование может указывать на род деятельности его владельца, но может и не указывать на него, однако оно не должно вводить потребителя в заблуждение относительно такого рода деятельности. Так, наименование "Радио "Люкс –FM" может использоваться как коммерческое наименование для радиостанции, но не для других у слуг, а наименование "Утро" может указывать на лицо, которое производит (предоставляет) любые товары (услуги).

Важнейшие принципы использования фирменных наименований :

-истинность, правдивость (фирменное наименование должно правдиво отражать правовой статус предприятия, не вводя в заблуждение контрагентов);

-исключительность (фирменное наименование должно быть новым и оригинальным, отличным от уже существующих);

-постоянность (фирменное наименование должно быть постоянным и неизменным для эффективного выполнения присущих ему функций).

Термины "фирменное наименование" и "знаки для товаров и услуг" использовались в украинском законодательстве до января 2004 г. Гражданский и Хозяйственный кодексы Украины, вступи вшие в силу с 2004 г., используют термины "коммерческое наименование" и "торговая марка". Вместе с тем, эти документы предусматривают равную возможность использования указанных выше терминов.

Согласно Гражданскому кодексу Украины коммерческое наименование является постоянным и неизменным названи ем юридического лица, которое индивидуализирует и отличает его среди других. Согласно ст. 489 этого Кодекса правовая охрана предоставляется коммерческому наименованию, если он о дает возможность отличить одно лицо среди других и не вводит в заблуждение потребителей относительно его деятельности.

Действующий Гражданский кодекс Украины предусматривает также возможность передачи права на коммерческое наименование по договору коммерческой концессии, согласно которому одна сторона (правообладатель) обязуется предоставлять другой стороне (пользователю) за определенную плату право пользования принадлежащего этой стороне коммерческого наименования в соответствии с указанными в договоре условиями.

Охрана фирменных (коммерческих) наименований осуществляется согласно ст. 8 Парижской конвенции об охране промышленной собственности без обязательной подачи заявки или регистрации и независимо от того, являются ли они частью товарных знаков. Известные фирменные наименования, которые имеют высокую репутацию, пользуются попул ярностью и доверием потребителей