15. Translate the article in writing. Candidates test the waters

A handful of local agencies that serve corporate clients also do some political work, though most stick to issues and ballot initiatives.

As November nears, many say they’ve been approached by candi- dates seeking agency services but have turned them down. “There are only a few of us that have a PR company with corporate clients that also do candidates,” said Jason Rose, a partner with Rose & Allyn, a Scottsdale agency that works in both areas. “It’s very rare for an agency to do both.”

Rose said election work can be grueling and offers little in mone- tary compensation. His current political work includes helping the Colorado River Indian tribes secure future gaming rights, though he has not yet taken on any candidates for the November elections. But Barry Kluger, principal of Kluger Media Group, has taken a job to oversee public relations, advertising and crises management for Dem- ocrat Craig Columbus’s run for the U.S. Congressional seat currently held by Rep. J.D. Hayworth. Kluger also will co-chair the campaign.

He said working on an election campaign is more a “labor of love” than a lucrative business deal, not exactly a donation and not a standard billing client either.

“He’s my first political candidate, and when you take on a candi- date you charge fees, but it’s significantly lower,” he said. “You look at how much money they can raise, but the key is to believe in the candidate; that’s why you do it.”

More typically, the line is divided between agencies that service corporate clients and firms that bill themselves as political consult- ants, experts say.

“If you’re going to run a political campaign, you usually go to a political consultant, not a PR firm,” said Brian Murray, executive di- rector of the Arizona Republican Party.

“But it’s up to the candidate.”

Render into English.

Установление эффективных связей с общественностью — неотъемлемая часть современного стиля управления в государ- ственных организациях. В странах Запада PR имеет следующие основные направления:

• формирование общественного мнения;

• влияние на динамику общественных отношений;

• освещение деятельности правительства;

• жизнь местного сообщества;

• развитие промышленности;

• финансовые отношения;

• потребительские отношения;

• проведение исследований и сбор статистических данных;

• средства массовой информации.

Сегодня специалисты насчитывают свыше 500 определений “public relations”:

• одна из функций управления, способствующая установ- лению и поддержанию взаимопонимания и сотрудниче- ства между организациями и общественностью;

• важнейшим направлением деятельности PR-служб явля- ется обеспечение руководства организации необходимой информации о состоянии общественного мнения;

• основными средствами деятельности является открытое общение путем личных контактов и с помощью СМИ, а также организация научных исследований;

• специалисты по “public relations” выступают в роли совет- ников руководителей организации и в качестве посредни- ков, помогающих руководителям перевести личные цели и задачи в разумную и приемлемую для общественности политику;

• в конечном счете “public relations” призвана обеспечить гармонизацию государственной, частной и общественной деятельности.