Социологические и маркетинговые исследования ковалева Алла Владимировна Тема 1 Общая характеристика социологических и маркетинговых исследований

1.1 Объект и предмет социологии

Социология - наука об общих и специфических законах разви­тия и функционирования исторически определенных типов обще­ства - общественно-экономических формаций, наука о механизмах (действия и формах проявления этих законов в деятельности лично­стей, социальных групп, классов, народов.

Объект социологии - общество | иногда частные явления и социальные противоречия

Предмет социологии - Cоциальная сторона жизни общества, т.е. социология изучает всю совокупность связей и отношений, которые носят название социальных. | Закономерности развития и функционирования социальной стороны жизни общества

Исследование - есть форма научного познания.

Исследование - единство теоретического и эмпирического познания, находящиеся во взаимосвязи, теории и практики.

Об исследовании или процессе исследования говорят лишь в том случае, если познавательная деятельность:

• удовлетворяет критериям и нормам научного процесса познания;

• включает эмпирический анализ объекта исследования;

• направлена на получение новых знаний.

Все науки в целом изучают - объективную реальность, характеризующуюся бесконечным разнообразием явле­ний и процессов и ее отражение в сознании людей.

Однако, каждая наука изучает:

1. свою особую сторону или сферу объек­тивной реальности,

2. специфические только для данной науки законы и закономерности ее функционирования и развития

3. особые формы проявления и механизмы действия этих законов и закономерностей.

Специфика социологического подхода к обществу заключается - в том, что:

1. общество рассмат­ривается как единый социальный организм,

2. развитие и функциони­рование которого осуществляется через посредство взаимодействия экономической, социальной, политической и идеологической сторон его жизнедеятельности.

1. 2 Эмпирические социологические исследования

В социологии:

Типы исследовательской деятельности:

1. теоретиче­ский - для теории

2. прикладной - для дела

Большинство эмперических исследований выполняют 1 и 2

В эмпирическом социологическом исследовании социолог имеет дело с:

1. фрагментами, отдельными фактами, фрагментами социальной реальности, ограничивается изучением частных явлений и процессов

2. и по этой причине не может выяснить всей совокупности социальных связей, в которую включен данный фрагмент, выработать целостного пред­ставления об изучаемом предмете.

Преодоление этой фрагментарности:

1. Основываться на положениях и принципах общей социологической теории,

2. позволяющей соотнести изучаемое явление с целостной системой социальных связей и отношений

Ос­новные социальные законы и закономерности, необходимые для научного понимания и объяснения социальных явлений, могут быть раскрыты лишь на уровне теоретического анализа, имеющего предметом своего исследования общество в целом.

Зачем вообще изучать фрагментарно | Зачем эмпирические исследования

Однако общий уровень объяснения недостаточный, если ставится задача изучения конкретных механизмов действия и форм проявления социальных законов и закономерностей в отдельных сферах социального целого.

Поэтому необходимо создать более детальную и развернутую картину изучаемого явления, воссоздать и объяснить его с наиболь­шей полнотой и точностью.

Решение подобной задачи требует про­ведения эмпирических социологических исследований, осуществляе­мых с помощью особых методов и исследовательских процедур.

Зачем эмпирические исследования

Посред­ством таких исследований обобщается фактическая информация о различных процессах и явлениях общественной жизни, которая обогащает теоретическую социологию новыми фактами и способ­ствует, ее творческому развитию. Эмпирико-прикладные ис­следования определяют взаимосвязь между целями общественного развития и реальными тенденциями изменения социальных групп, коллективов, социальных организаций и личности.

Отличия эмперического от теоретического:

Теория - теория

Эмперическое - теория + практика (исследование)

Любое эмпирическое исследование предполага­ет:

1. теоретическое осмысление изучаемых явлений

2. соответствующую интерпретацию полученных результатов.

3. получение эмпирических данных

4. статистический анализ эмпирических данных

Использование социологом специфических исследовательских методов, необходимых для получения конкретной информации (наблюдение, опрос, ин­тервью, социальный эксперимент, анализ документов), само по се­бе еще не гарантирует истинности и научной значимости получен­ных результатов.

Чтобы достичь истинность и научную значимость:

овладеть логико-ме­тодологическими приемами анализа эмпирических данных, необхо­димыми при формулировке гипотез исследования и осуществления таких познавательных операций, как измерение, классификация, объяснение и др..

Общенаучные методы исследования подвергаются в социологическом исследовании определенной модификации, обусловленной спецификой изучаемых объектов.