ИС - конспект лекций

Інтелектуальна власність - конспект лекцій 50

промышленного образца они становятся доступными для использования любым лицом.

ВАЖНО помнить, что за поддержание патента в силе ежегодно необходимо платить государственную пошлину.

В соответствии с законодательством Украины, существуют некоторые привилегии для изобретателей, а именно право предыдущего пользователя. А именно, лицо, которое добросовестно использует или еще только готовится к использованию в Украине собственного изобретения (полезной модели), промышленного образца, но охранный документ на него получило другое лицо, в этом случае первое лицо имеет право на последующее его безвозмездное использование и в дальнейшем, но, к сожалению, без расширения объема производства.

Вся вышеизложенная информация представлена в табл. 2.2.

Таблица 2.2 - Характеристика объектов промышленной собственности

*- Патент выдается под ответственность заявителя

2.4Особенности патентования изобретения и промышленного образца в иностранных государствах

Чтобы получить патент на изобретение или промышленный образец не только в своей стране, но и в других странах, существуют системы: традиционная, региональная и система РСТ (согласно Договора о патентной кооперации) для изобретений, и процесс международной охраны, предоставленный промышленному образцу в соответствии с Гаагским соглашением.

Суть традиционной системы в том, что заявитель, который желает получить патент в нескольких странах, подает заявки на патент в каждую из стран. При этом заявитель должен соблюдать формальные требования каждой из стран к подаче заявки (заявка должна быть языком конкретной страны, вести переписку с Патентным ведомством каждой страны через патентных поверенных, платить предусмотренные в каждой стране пошлины, и т.п.). Такая система довольно сложна, особенно, если речь идет о получении патентов во многих странах.

Інтелектуальна власність - конспект лекцій 51

Суть региональной системы патентования заключается в том, что страны ряда регионов (например, Европы, СНГ, Азии, Африки) подписали региональные договоры о получении одного патента, который будет действовать во всех странах региона, подписавших соответствующее соглашение. Так появились Европатент (охватывает основные страны Европы), Евразийский патент (охватывает ряд стран СНГ), патенты ARIPO и ОАРІ (охватывает ряд стран Африки). Важным преимуществом получения регионального патента является то, что подав одну заявку, можно получить патент, действующий в каждой странеучастнице соглашения.

Однако, если необходимо запатентовать изобретение не только в странах, входящих в соответствующую региональную систему, то наиболее рационально осуществить патентование по системе РСТ, согласно которой можно подавать одну Международную заявку. Она имеет силу правильно оформленной национальной заявки каждой из стран, которые подписали Договор.

Некоторые преимущества патентования по системе РСТ:

-заявитель освобождается от затрат на подготовку заявок на то же самое изобретение в разных странах;

-заявитель получает больше времени для решения вопроса о целесообразности патентования в разных странах;

-заявитель может заказать международный поиск и международную экспертизу, которые позволят более взвешенно подойти к вопросу о целесообразности перехода на стадию получения национальных патентов (или своевременно изменить домогательство) и тем самым избежать ненужных затрат.

Гаагское соглашение, относящееся к международному депонированию промышленных образцов, помогает упростить процедуру получения охраны промышленного образца в ряде стран. Система дает владельцу промышленного образца возможность получения для своего образца охраны во многих странах с помощью простой подачи в Международное бюро одной заявки на одном языке при условии уплаты единого сбора в одной валюте (швейцарские франки). Она имеет силу правильно оформленной национальной заявки каждой из стран, подписавших Гаагское соглашение. Эта система существенным образом упрощает также и последующие действия с промышленным образцом, поскольку существует возможность записи значительных изменений или продолжение депонирования с помощью простого единого процедурного шага в Международном бюро.

________________________________________________________________

Справка: по состоянию на 01.05.2008 года ( с 1992 г.) зарегистрировано

87815 патентов на изобретения с учетом перерегистрированных авторских свидетельств и 20-ти летних после коротких;

32836 патентов на полезные модели;

16723 патента на промышленные образцы

Інтелектуальна власність - конспект лекцій 52

Тема 3 Право интеллектуальной собственности на средства индивидуализации участников гражданского оборота, товаров и услуг

3.1Средства индивидуализации участников гражданского обращения, товаров и услуг как важная составляющая интеллектуальной собственности

3.2Право интеллектуальной собственности на торговую марку

3.3Фирменное (коммерческое) наименование

3.4Право интеллектуальной собственности на указание происхождения товара

=================================

3.1 Средства индивидуализации участников гражданского обращения, товаров и услуг как важная составляющая интеллектуальной собственности

Знаки и символы управляют миром - а не слово или закон. Конфуций

Углубление общественного разделения труда, глобализация экономики и постиндустриальные преобразования развитых стран повышают роль и значение средств индивидуализации субъектов хозяйствования, а также произведенной ими продукции, выполненных работ и предоставленных услуг, призванных помочь потребителям сделать свой выбор. Самыми важными критериями отнесения средств индивидуализации к объектам интеллектуальной собственности является их охраноспособность и оборотоспособность – возможность обособления от конкретного юридического или физического лица (кроме географических указаний). В условиях обострения конкурентной борьбы знаки для товаров и услуг, фирменные наименования, географические указания приобретают существенную экономическую ценность, поскольку обеспечивают рост объемов сбыта продукции и увеличение прибыли фирм. Так, согласно "Business Week" товарные знаки ведущих фирм оцениваются на сегодня так (в $ млрд.): "CocaCola" - 70,45; "Microsoft" - 65,17; IBM - 51,77; GE - 42; Intel – 31 [Интеллектуальный

капитал. - 2004. - № 1. - С. 27].

Средства индивидуализации - группа объектов интеллектуальной собственности, которые служат для различения товаров, услуг, предприятий, организаций и других объектов в сфере хозяйственного оборота. В условиях современной рыночной экономики средства индивидуализации участников гражданского обращения товаров и услуг являются имманентной составляющей активов предприятий, неотъемлемым элементом товарооборота, своеобразным инструментом его регулирования. Самые важные функции средств индивидуализации участников гражданского обращения, товаров и услуг таковы:

1.Информационная - информирование потребителей относительно производителей товаров, услуг, источников происхождения продукции, их качественных характеристик и т.п..

2.Отличительная - выделение производителей и продукции среди аналогичных, подобных, предлагаемых на рынке.

3.Гарантийная - гарантирование потребителям определенного набора полезных свойств и уровня качества товаров и услуг.

Інтелектуальна власність - конспект лекцій 53

4.Рекламная - привлечение внимания потребителей, стимулирование сбыта маркированных товаров, услуг.

5.Защитная - защита от недобросовестной конкуренции.

Обеспечивая искусственную дифференциацию товаров и услуг, средства их индивидуализации делают возможным рост монопольной власти отдельных товаропроизводителей, содействующей увеличению их доходов. Вместе с тем использование средств индивидуализации участников гражданского обращения, товаров, услуг связано с дополнительными расходами на формирование и защиту положительного имиджа товарного знака, знака обслуживания или фирменного наименования и обеспечение эффективного экономического механизма их использования.

Будучи важной составляющей нематериальных активов, существенной мерой, определяющей реальную рыночную стоимость фирм, средства индивидуализации субъектов хозяйствования, товаров и услуг играют важную роль в условиях информационного общества, поскольку:

-содействуют снижению трансакционных расходов путем сокращения расходов потребителей на поиск необходимой информации, выявление и оценку полезных свойств товаров, защиту от оппортунистического поведения и т.п.;

-выступают мощным фактором повышения конкурентоспособности субъектов хозяйствования, их репутации и престижа в обществе;

-превращаются в своеобразную гарантию обязательства относительно более полного удовлетворения потребностей потребителей на основе внедрения инноваций и улучшения качества продукции;

-содействуют согласованию интересов производителей и потребителей в условиях неперсонифицированного обмена, дифференциации нужд и средств их удовлетворения.

3.2Право интеллектуальной собственности на торговую марку

Товарный знак - условное символическое обозначение, которое служит для индивидуализации товаров и идентификации источников их происхождения (производителей).

Термин "товарный знак" традиционно используется относительно знаков индивидуализации товаров. Учитывая, что в условиях перехода к информационному обществу и экономики знаний возрастают роль и значение сферы услуг, ее доля в объемах ВВП, возникает объективная необходимость индивидуализации однородных услуг, которые получают потребители от страховых, образовательных, туристических и других компаний. Эту функцию выполняют знаки обслуживания - условные символические обозначения для индивидуализации услуг и идентификации их источников.

Поскольку товарные знаки и знаки обслуживания выполняют одинаковые функции, законодательство большинства стран мира предоставляет им правовую охрану. Вместе с тем на сегодня практически нет единого унифицированного термина, который используется для идентификации товаров и услуг. В современной экономической литературе можно увидеть такие понятия, как "товарный знак", "торговый знак", "знак для товаров и услуг", "знак обслуживания", "торговая марка", "производственная марка", "логотип",

Інтелектуальна власність - конспект лекцій 54

"фабричный знак", "бренд" и т.п. Терминологическая неопределенность относительно средств индивидуализации товаров и услуг существует также в законодательных актах разных стран.

В Парижской конвенции об охране промышленной собственности 1883 г. (в

редакции от 14 июля 1967 г. и с поправками, внесенными 2 октября 1979 г.) среди объектов промышленной собственности выделяются производственные или

торговые марки и знаки обслуживания. В Международном соглашении о торговых аспектах прав интеллектуальной собственности 1993 г. (TRIPS) речь идет о производственных или торговых марках, а Директива Совета ЕС 1988 г. о сближении законодательства государств - членов Европейского Сообщества относительно товарных знаков оперирует термином "знаки для товаров и услуг"

[См.: Торгові аспекти права інтелектуальної власності: Збірка вибраних міжнародних матеріалів. - К., 1999; Збірка нормативних актів з питань промислової власності. - К.: Вища шк., 1998. - С. 322-325].

В законодательстве Германии, Италии, Венгрии используется термин "знаки"; Польши, Китае и России - "товарные знаки"; США, Бельгии - "торговые знаки". Французское законодательство различает понятие "товарный знак", идентифицирующий продукцию учитывая ее производителя, и "торговая марка", идентифицирующая коммерсантов, которые берут на себя ответственность относительно выбора товаров и их презентации клиентам. По обыкновению торговые марки применяются относительно всей продукции, которая реализуется коммерсантами, и наносятся рядом с товарными знаками.

Знак для товарів і послуг - позначення, за яким товари і послуги одних осіб відрізняються від товарів і послуг інших осіб

Ст. 1 Закону України "Про охорону прав на знаки для товарів і послуг" від 15 грудня 1993 р. № 3689-ХІІ (зі змінами). - Відомості Верховної Ради України (ВВР), 1994, № 7, ст. 36

Товарные знаки имеют тысячелетнюю историю, поскольку с давних времен люди использовали специальные символы для обозначения произведенных ими товаров. Уже древние римляне, греки, египтяне применяли специальные обозначения, которые служили указаниями происхождения товаров или принадлежности их к определенной мастерской. Почти за 4000 лет до н.э. строители Ассирии и Вавилона вырезали на камнях построенных ими сооружений свои фирменные знаки. Найденная археологами глиняная посуда, произведенная в Китае в V тыс. до н.э., была маркирована специальными обозначениями тогдашних гончаров.

В средние века в западноевропейских странах широко использовались клейма, которые давали возможность отличить продукцию одних производителей от других. Со временем вместо клейма мастера на изделиях начали проставлять герб цеха. При этом осуществлялся суровый контроль за тем, чтобы этими обозначениями не маркировались некачественные изделия. Так, уставы средневековых гильдий содержали предписания, обязывающие мастеров золотых и оловянных дел применять личные клейма, которые заносились в специальные реестры.

Інтелектуальна власність - конспект лекцій 55

Широкое практическое использование товарных знаков началось в XIX ст., что нашло отражение в Парижской конвенции об охране промышленной собственности, подписанной в 1883 г. В оригинальном тексте этой Конвенции используется термин "фабричная марка".

Первым зарегистрированным товарным знаком полагают знак товаров "Красный треугольник "Бесс", который был зарегистрирован в Англии в 1876 г. Следует заметить, что более 1700 современных товарных знаков этой страны имеют историю более 70 лет.

Интересно, что до второй половины XIX ст. мыло производилось в домашних условиях или покупалось на развес. Технология его производства была несовершенной, качество невысоким. Когда в 1880 г. Вильям Проктор и Джеймс Гэмбл создали технологию, обеспечившую постоянное качество мыла, американская компания "Проктер энд Гембл" зарегистрировала "IVORY" как товарный знак, давший возможность идентифицировать и широко рекламировать ее продукцию.

В связи с этим необходимо заметить:

-торговая марка - дословный перевод английского термина "trade mark", активно использующегося в ряде международных соглашений, а также французского термина "une marque de commerce", нашедшего отражение в Парижской конвенции об охране промышленной собственности (1983). Это понятие чаще всего используется в роле наиболее общего обозначения средств индивидуализации в маркетинге как товарный знак фирмы, который служит для выделения ее товаров среди многочисленных аналогов, присутствующих на рынке;

-фабричный (производственный) знак - термин, дающий возможность отличить производителей продукции от торговцев ею (торговый знак);

-логотип (logos - слово, typos - отражение) - словесный товарный знак в особом графическом исполнении (например, с использованием разных шрифтов);

-слоган - произведение, использующееся для маркирования товаров (услуг)

иохраняющееся авторским правом;

-бренд – широко известный товарный знак; набор символов и ассоциаций, которые формируют у субъектов рынка положительный образ продукции фирмы. Таким образом, в понятие бренда входит имиджевая составляющая, которая часто оказывается решающей в процессе принятия решений относительно покупки определенного товара. Приверженцы неоинституционного подхода при исследовании контрактных отношений рассматривают бренд как определенный механизм, обеспечивающий выполнение контрактов, и выявляют его преимущества сравнительно с другими альтернативами (централизованным правовым механизмом, частными механизмами, вертикальной интеграцией и т.п.).

Впервые понятие "брендинг" появилось в 30-те годы XX ст. в США. Современный брендинг (брендосоздание) - одна из форм реакции экономических субъектов на появление на рынках огромного количества практически одинаковых товаров, в которой индивидуальность выступает антиподом массовости. Брендинг является деятельностью, направленной на создание

Інтелектуальна власність - конспект лекцій 56

долгосрочных потребительских преимуществ, которые включают активные способы продвижения и позиционирования определенного товара, "марочный принцип" управление маркетинговым процессом в компаниях-производителях. Через брендинг происходит "очеловечение" товаров, складывается новая форма взаимосвязей производителей и потребителей, когда преимущества конкурентных товаров переходят в эмоциональную сферу.

Термины "бренд", "брендинг" не имеют точных эквивалентов в украинском языке. Большинство исследователей определяют бренд как образ товарного знака, крепко укоренившийся в сознании покупателей, позволяя им выделять определенный товар или услугу среди других, что конкурируют на рынке. Самыми важными составляющими бренда являются:

-словесная часть товарного знака - " бренд-нейм" (brend-name);

-визуальный образ товарного знака - " бренд-имидж" (brend-image);

-стоимостная оценка бренда (brend-value);

-степень присутствия бренда на рынке (brend development + index);

-уровень лояльности бренда и привлечения к его потреблению рыночных сегментов (brand-loyalty).

Бренд - это созданный в сознании человека образ товара, фирмы, ориентированный на мысли, чувство и эмоции личности. Это то, что потребитель ощущает относительно продукции определенной фирмы, формирующей его доверие и преданность ей. Это впечатление, состоящее из совокупности неощутимых свойств товара (наименования, упаковки, качества, истории, репутации и т.п.) и закрепляется на уровне подсознания человека.

По мнению современных исследователей, бренд объединяет символы и ассоциации и является своеобразным "контрактом" между производителем и потребителем. Служба тематических толковых словарей (http://www.glossary.ru) определяет бренд как "раскрученную торговую марку", продукт, компанию или концепцию, выделенные общественным сознанием. По мнению некоторых исследователей, бренд является эмпирическим определением, которое отражает совокупность имиджевых, эксплуатационных и других характеристик товара или услуги, т.е. объединением торговой марки и гудвила (репутации) этих благ.

В современных условиях через брендинг реализуется и укрепляется экономическая власть успешных фирм. В 1988 г. британская продуктовая компания "Rank Hovis Medougall" (RHM) первой включила стоимость бренда в балансовый отчет, т.е. оценила свой бренд как нематериальный актив. С этого времени общепризнанной является финансовая оценка фирмы с учетом бренда. Более того, в последнее время происходят радикальные изменения в соотношении между материальными и нематериальными активами многих фирм в пользу последних. Так, в компании "Coca-Cola" материальные и нематериальные активы относятся как 4 к 96, в компании "British Petroleum" - как 29 к 7.

Современные исследователи обращают внимание на новые тенденции, которые наметились в брендинге на протяжении 90-х годов XX ст. Речь идет о снижении эффективности конкретных преимуществ фирменных товаров, связанных с упаковкой, дизайном, названием, и усилением роли неощутимых компонентов: доверия, имиджа, ожиданий потребителей. Снижается роль

Інтелектуальна власність - конспект лекцій 57

рекламы в создании новых брендов вследствие распространения новых каналов маркетинговой коммуникации - Интернета, интерактивного маркетинга, домашних компьютеров. Стараясь уменьшить расходы на создание брендов и снизить риски (на мировом рынке 17 из 20 новых брендов испытают трудности) производители довольно часто выпускают новые товары под старыми товарными знаками, что затрудняет выбор потребителей. Согласно исследованию, проведенному рейтинговым агентством "Walker Information", есть прямая связь между "социальной ценностью" компании, ее репутацией и преданностью потребителей ее бренду. Увеличение "социальной ценности" компании на 1 пункт вызывает улучшение ее репутации на 0,55 пункта, тогда как увеличения экономической ценности на 1 пункт улучшает репутацию лишь на 0,32 пункта.

Таким образом, социально полезная деятельность компаний по сравнению с экономической дает большее положительное влияние на ее репутацию и является более эффективной для бренда.

Всовременных условиях товарные знаки и знаки обслуживания активно используются в предпринимательской деятельности, включаются в имущество предприятий, выступают необходимым элементом товарообмена и своеобразным инструментом его регулирования.

По мнению западных исследователей, знаки для товаров и услуг являются неотъемлемым элементом гудвило-соответствующего бизнеса и не имеют независимого значения. При этом гудвилл трактуется как возможность получения прибыли, которая превышает обычную норму в связи с достигнутым благоприятным отношением общественности к определенному бизнесу.

Внаучной литературе существуют разные подходы к классификации знаков для товаров и услуг (рис. 3.1).

I. В зависимости от формы выражения различают:

1. Словесные товарные знаки - оригинальные слова, названия, словосочетания, короткие фразы, которые используются для обозначения товаров и услуг. Как словесные знаки могут использоваться собственные имена (Dior, Ford), названия предметов (Apple), астрономические названия (Марс), имена исторических личностей (Наполеон), наименования географических объектов (Волга), искусственные слова - неологизмы, фантазийные слова, которые не имеют смыслового содержания (Coca-Cola, Xerox, Kodak), объединения букв (BMW), цифровые значения ("№ 5" для духов Chanel или "777" для портвейна), лозунги "Fly with Me" и т.п.

Торговельною маркою може бути будь-яке позначення або будьяка комбінація позначень, які придатні для вирізнення товарів (послуг), що виробляються (надаються) однією особою, від товарів (послуг), що виробляються (надаються) іншими особами. Такими позначеннями можуть бути, зокрема, слова, літери, цифри, зображувальні елементи, комбінації кольорів

Ст. 492 Цивільного Кодексу України Книга четверта. Право інтелектуальної власності. - Закон України вiд 16.01.2003 № 435-IV (із

Інтелектуальна власність - конспект лекцій 58

змінами). - Відомості Верховної Ради України (ВВР), 2003, № 40-44, ст.

356.

Рисунок 3.1 – Классификация знаков для товаров и услуг

Графическое выполнение словесных обозначений может быть представлено с использованием обычного (стандартного)

или оригинального вида шрифта

2. Изобразительные знаки - конкретные и абстрактные рисунки, изображения живых существ, предметов, других объектов, фигур, композиций

Інтелектуальна власність - конспект лекцій 59

линий, пятен, построенные по принципу художественной композиции и служат для обозначения товаров и услуг. Как изобразительные знаки, обычно используют орнаменты, изображения животных, птиц, персонажей сказок (например, изображение крокодила на одежде фирмы "Лакост", изображение слона с поднятой лапой на продукции Азовского завода кузнечно-прессового оборудования).

Чтобы изобразительный знак выполнял свою функцию, он должен быть простым и производить эстетичное впечатление.

Особым видом изобразительных знаков является логотип - словесное обозначение, выполненое в оригинальной графической манере. Изобразительные знаки менее выгодны с точки зрения рекламы, поскольку воспринимаются лишь с помощью зрения. Вместе с тем, они широко используются фирмами, поскольку украшают изделия и привлекают внимание покупателей.

3. Объемные знаки - трехмерные обозначения, фигуры и их комбинации, которые обеспечивают оригинальное оформление изделия (форма бутылки "CocaCola" или конъяка "Наполеон", флаконы для духов "Сальвадор Дали", фигурное мыло, упаковки для сигар и т.п.).

Одно из основных требований, касающихся объемных знаков - требование оригинальности формы изделия, упаковки, которые должны указывать на конкретного производителя и не определяться исключительно функциональным назначением продукции. В некоторых случаях объемные обозначения могут быть зарегистрированы не как товарные знаки, а как промышленные образцы. Вместе с тем, необходимо отличать трехмерный товарный знак от промышленного образца. В отличие от промышленного образца, который является художественноконструкторским решением, определяющим внешний вид изделия и неотделимым от него, товарный знак - лишь средство индивидуализации того или иного изделия.