3. Анализ рынка

3.1 Потребители

За обеспечение уличного освещения (закупку, обслуживание и эксплуатацию светильников) в г. Красноярске отвечает МУП «Красноярскгорсвет», основным источником финансирования которой является муниципальный бюджет. Следовательно, именно эта компания будет являться крупнейшим потребителем на рынке г. Красноярска.

3.2 Потребность

По данным на 2010 годⁱⁱⁱ, «Красноярскгорсвет» обслуживает порядка 17,5 тысяч светоточек, что и будет характеризовать потенциальную потребность в светильниках LEDEL Sveteco 96. Однако в условиях сложной экономической ситуации, единовременная замена всех светильников в г. Красноярске на светодиодные невозможна, так как это потребует существенных финансовых вложений в краткосрочном периоде. Оптимальнее заменять светильники поэтапно, начиная с трех центральных улиц (ул. К. Маркса, ул. Мира, ул. Ленина), где общее число светоточек составляет 929 единиц.

3.3 Обоснование спроса

Поскольку основным потребителем будет государство, то обоснованием спроса будут являться публичные заявления первых лиц государства (прил. 1) и их реализация в нормативных актах.

В 2008 году президент РФ Медведев Д. А. заявил, что к 2020 году необходимо снизить энергоемкость ВВП РФ не менее, чем на 40 % и подписал указ №889 «О некоторых мерах по повышению энергетической и экологической эффективности российской экономики»^iv. В нем говорится, что необходимо принять меры по техническому регулированию, направленные на повышение энергетической и экологической эффективности таких отраслей экономики, как электроэнергетика, строительство и ЖКХ.

В частности, 22 марта 2010 г. на рабочей встрече с ген. директором ГК «Роснано» Анатолием Чубайсом, президент отметил необходимость и своевременность перехода на светодиодное освещение (прил. 1).

3 марта 2010 года на заседании Правительственной комиссии по высоким технологиям и инновациям, премьер-министр РФ Путин В. В. акцентировал внимание на том, что государство готово финансировать инновационные проекты (прил. 1).

Заявления первых лиц нашли отражения в федеральном законе №261-ФЗ «Об энергосбережении и о повышении энергетической эффективности и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации»^v, целью которого является создание правовых, экономических и организационных основ стимулирования энергосбережения и повышения энергетической эффективности.

Дальнейший анализ (прил. 2) официальных заявлений первых лиц и нормативных актов показал, что под «инновациями» прежде всего подразумеваются энергосберегающие технологии. Следовательно, государство готово финансировать инновационные проекты.

3.4 Анализ конкурентов

Ниже приведены производители светильников для освещения магистральных улиц общегородского значения, являющихся альтернативой LEDEL Sveteco 96.

3.4.1 Зао «Оптоган», г. Санкт-Петербург

Светильник «Оптолюкс-Стрит-120»^vi уступает по ряду важных технических характеристик, в частности, по среднему уровню освещенности горизонтальной поверхности, сроку службы и температурному диапазону рабочего использования (прил. 3).

Рисунок 4. Светильник «Оптолюкс-Стрит-120»

Стоит отметить, что основными инвесторами ЗАО «Оптоган» являются такие крупные компании, как инвест-группа «Онексим», ГК «Российская корпорация нанотехнологий», ОАО «Республиканская инвестиционная компания». Государственная поддержка и грамотная маркетинговая политика делают эту компанию серьезным конкурентом на рынке, с большими перспективами развития.