2. Рассматриваются различные варианты объемов реализации и цен, их влияние на величину целевой прибыли.

3. Формулируются выводы и предложения.

Решение:

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Вывод:

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Задача 13. Установление цены на уровне текущих рыночных цен.

Установить цену параметрическим методом на товар А, если известно, что на рынке основным конкурентом является модель Б. Стоимость базовой модели Б составляет 10000 руб.

Методические указания:

1. Выбираются параметры товара, которые определяют потребительную ценность товара (Таблица 17, гр.1).

2. Подбирается экспертная группа. Эксперты определяют, какой параметр из представленных самый важный, менее важный и т.д. ( Таблица 17, гр.2).

3. Рассчитывается средний балл важности каждого параметра по формуле средней арифметической (Таблица 17, гр.3).

4. Эксперты оценивают по 10-бальной шкале каждый параметр каждой марки товара (Таблица 17, гр.4,6).

5. Рассчитывается средний балл по каждой марке (Таблица 17, гр.5,7).

6. Определяется балльная оценка марки товара с учетом важности параметров (Таблица 17, гр.8,9).

7. Устанавливается цена на новый товар без учета важности оцениваемых параметров:

, (22)

где Р – цена товара, руб.;

Р_к – цена товара конкурента, руб.;

б – сумма средних баллов товара;

б_к - сумма средних баллов товара конкурента.

8. Устанавливается цена на новый товар с учетом важности оцениваемых параметров:

, (23)

где бD– сумма баллов с учетом важности для нового товара;

б_кD - сумма баллов с учетом важности для товара конкурента.

9. Формулируются выводы и предложения.

Решение:

Таблица 17 – Параметрический метод ценообразования

Параметры			Балльная оценка изделия
	Важность параметра				базового			нового			С учетом важности параметра
	Эксперты 1 2 3 4	Среднее значение		Эксперты 1 2 3 4		Среднее значение	Эксперты 1 2 3 4		Среднее значение	базового		нового
1	2	3		4		5	6		7	8		9
1. Надежность	1 4 2 4			7 6 5 4			8 6 6 4
2. Дизайн	2 3 3 1			9 7 7 8			6 7 7 8
3. Вес	4 2 1 3			4 4 3 2			4 3 3 3
4. Долговечность	3 1 4 2			5 7 6 7			6 5 7 7
Сумма	х	х		х			х

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Вывод:

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________