МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ВЯТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И МЕНЕДЖМЕНТА
ФАКУЛЬТЕТ МЕНЕДЖМЕНТА И СЕРВИСА
Кафедра МЕНЕДЖМЕНТА И маркетинга
Маркетинг Методические указания и рабочая тетрадь
Киров 2017
Раздел функции маркетинга
Функция представляет собой особый вид деятельности, работы, обязанности.
В маркетинге выделяют следующие виды функций.
1. Аналитическая
2. Производственная
3. Сбытовая
4. Управления и контроля
Задача. Провести анализ гармоничности связи продаваемого ассортимента товаров путем расчета частоты совместных покупок.
Методические указания:
Строится матрица зарегистрированных в ходе наблюдения покупок в таблице 1.
Для выявления товаров, вызывающих совместные покупки строится матрица частоты совместных покупок в таблице 2. Частота совместных покупок каждой пары товаров рассчитывается по формуле:
,
(1)
где Ч – частота совместных покупок данной пары товаров;
PJ – размер покупки j-го покупателя, который приобрел данную пару товаров совместно;
n – число покупателей, которые приобрели данную пару товаров совместно.
Формулируются выводы и предложения.
Решение:
Таблица 1 – Обобщение результатов наблюдения
Покупатели |
А |
Б |
В |
Г |
Д |
Е |
Ж |
Итого |
1 |
1 |
1 |
|
|
|
|
|
|
2 |
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
3 |
|
1 |
1 |
|
|
|
1 |
|
4 |
1 |
|
|
|
|
|
1 |
|
5 |
1 |
1 |
|
1 |
|
1 |
|
|
6 |
|
|
|
|
|
1 |
1 |
|
7 |
|
|
1 |
1 |
1 |
|
|
|
Итого |
|
|
|
|
|
|
|
|
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Таблица 2 – Матрица частоты совместных покупок
Группы товаров |
А |
Б |
В |
Г |
Д |
Е |
Ж |
Итого |
А |
0 |
|
|
|
|
|
|
|
Б |
|
0 |
|
|
|
|
|
|
В |
|
|
0 |
|
|
|
|
|
Г |
|
|
|
0 |
|
|
|
|
Д |
|
|
|
|
0 |
|
|
|
Е |
|
|
|
|
|
0 |
|
|
Ж |
|
|
|
|
|
|
0 |
|
Итого |
|
|
|
|
|
|
|
|
Вывод:
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Метод маркетинга - это совокупность приемов и способов разработки и принятия стратегических маркетинговых решений.