Судебные разбирательства

У Джека Вольфскина есть история агрессивного судебного разбирательства, связанного с логотипом лапы. В 2002 году им удалось запретить газете taz ^[8] использовать дизайн печати лапы для товаров, предназначенных для наружного использования, на том основании, что логотип taz, разработанный в 1978 году, не был зарегистрирован в качестве товарного знака, тогда как логотип Jack Wolfskin был зарегистрирован в 1982 году Это привело к тому, что многие люди бойкотировали свою продукцию.

В октябре 2009 года адвокаты Джека Вольфскина отправили заявки на компенсацию ущерба для любителей кустарного промысла, которые использовали проекты лап в своих произведениях, независимо от того, был ли дизайн лапы волком, кошкой или другим животным. ^[9]Это вызвало реакцию на онлайн-форумах для кустарей и блоггеров, документирующих корпоративное поведение, возмущенных тактикой издевательства, применяемой крупной фирмой, против индивидуальных любителей с едва заметным доходом через одежду и без намерения имитировать товары Джека Волка. Протест достиг национальных СМИ в Германии. Тупой отказ от поддержки Джека Вольфскина привел к призывам бойкотировать свои продукты в нескольких онлайн-сообществах в Германии и за рубежом. Поскольку влияние негативной рекламы стало очевидным, Джек Вольфскин позже опубликовал пресс-релиз, чтобы указать, что они будут в будущем открывать диалог непосредственно с людьми, которых он подозревает в нарушении своих авторских прав, вместо того, чтобы отправлять требования о выплате компенсации в качестве первого контакта.

В ноябре 2009 года Джек Вольфскин угрожал голландской компании Bearwear, поставщику одежды для сцены с гей- медведем , с юридическими действиями, в результате чего он приостановил действие своего европейского интернет-магазина и вызвал у Wolfskin свои неприятности со своими клиентами. В конечном итоге это было разрешено, позволяя Bearwear продолжать торговать своим логотипом, который включает печать медвежьей лапы.

19 декабря 2011 года гражданская ассоциация Dog Soul из Словацкой Республики (некоммерческая организация) получила электронное письмо с копией письма от адвоката и патентного бюро, представляющего компанию JACK WOLFSKIN Ausrüstung für Draussen GmbH & Co. KGaA. Одновременно - без какого-либо обоснованного судебного решения - они прямо обвиняли их в нарушении прав собственности на товарные знаки. ^[10]

Спонсорство

В августе 2010 года Джек Вольфскин подписал трехлетний контракт на спонсирование английского футбольного клуба « Ливерпуль» , чтобы увеличить его экспозицию в Великобритании. ^[11] В апреле 2013 года «Ливерпуль» и Джек Вольфскин объявили о 3-летнем продлении их текущего соглашения о партнерстве. ^[12]

Ядерная услуга компаний Berghaus, The North Face, Jack Wolfskin заключается в том, чтобы снабдить любителей активного образа жизни качественным снаряжением, делающим пребывание на природе комфортным, как дома.

Слоганы этих компаний выглядят и переводятся так:

Berghaus – «life for adventure» (жизнь для приключений)

The North Face – «Never Stop Exploring» (никогда не прекращай исследовать)

Jack Wolfskin – «at home outdoors» (на природе, как дома)

Эти компании производят и продают:

• Одежду

• Обувь

• Рюкзаки

• Палатки

• Спальники

Ассортимент компаний очень широк. выпускается как продукция для ежедневного использования в городе, так и снаряжение для туризма, альпинизма, лыжного спорта.

	Основные характеристики сравнения
1	Внешний вид
2	Товарный знак
3	Целевая аудитория	Спортсмены, люди занимающие активными видами спорта	Спортсмены, люди занимающие активными видами спорта	Спортсмены, люди занимающие активными видами спорта
4	Ценовой сегмент	100-650 € 2400-30000 р	75-800 € 2000-51000 р	50-380 € 5500-27000 р
5	Положительные аспекты бренда	Высокое качество	Высокое качество	Высокое качество
6	Минусы бренда
7	Уникальность бренда	Своими особыми разработками	Своими особыми разработками	Своими особыми разработками

Инструменты рекламы	Berghaus	The North Face	Jack Wolfskin
Реклама на ТВ	4 TV Advert video on YouTube	9 TV Spot video on YouTube	8 TV spot video on YouTube
Реклама на радио	Bbc?	присутствует	?
Реклама в печатных сми: газеты , журналы, печатная продукция	Свой журнал Попадала в газеты	+ 1 картинка	+ 1,2 картинка
Реклама в интернете Оф сайт Соц сети : вк, фб, инст, твиттер, ютюб Вирусн таргетированная	На сайте только 2 версии сайта Ютюб мало подписок и мало просмотров видео, частые обновления Твиттер умеренно популярный , частая активность Инстаграм весьма популярен, постоянно ведется Фэйсбук сильно популярен, постоянно ведется В ВК официально отсутствуют, копии ведутся не профессионально	На сайте много разных языков, отсутствует русский Ютюб много подписчиков умеренно частые видео, которые хорошо набирают просмотры Твиттер весьма популярен , ведется переодически Инстаграм очень популярен , активно ведется Фэйсбук неимоверно популярен , постоянно ведется В ВК официально отсутствуют, копии ведутся не профессионально	На сайте 4 версии сайта и присутствует русская + ещё языки Ютюб мало подписчиков, видео появляются периодически и собирают мало просмотров Твиттер умеренно популярный, с мая не ведется Инстаграм весьма популярен, постоянно ведется Фэйсбук сильно популярен, постоянно ведется В ВК официально отсутствуют, копии ведутся не профессионально
Участие в выставках , мероприятиях, спонсоринг	+	+	+

Инструменты PR	Berghaus	The North Face	Jack Wolfskin
Анализ официального сайта Обратная связь Наполнение Посещение Частота смены информации	Примерные данные за день Посетителей: 1 061 Просмотров: 4 245 Примерные данные за месяц Посетителей: 31 840 Просмотров: 127 350 Примерные данные за год Посетителей: 387 388 Просмотров: 1 549 425 Обратная связь удобная и понятная	Примерные данные за день Посетителей: 757 Просмотров: 3 026 Примерные данные за месяц Посетителей: 22 697 Просмотров: 90 780 Примерные данные за год Посетителей: 276 151 Просмотров: 1 104 490 Обратная связь удобная и понятная	Примерные данные за день Посетителей: 459 Просмотров: 1 838 Примерные данные за месяц Посетителей: 13 783 Просмотров: 55 140 Примерные данные за год Посетителей: 167 688 Просмотров: 670 870 Весьма неудобная обратная связь
Социальные сети YouTube , Instagram, Twitter, Facebook	присутствуют	Очень хорошо ведутся	присутствуют
Отзывы, форумы Специальные события Презентация Пресс конференции Выставки Мастер-классы Благотворительность		Часто участие в мероприяятиях

ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ СТОРОНА БРЕНДОВ н

http://yellowdog.ru/blog/i/logoka_stroeniya_brenda

https://www.google.ru/search?q=berghaus+%D1%83%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%8C+%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B0&newwindow=1&source=lnms&sa=X&ved=0ahUKEwj3zoHh_tHWAhViCZoKHTB9CIUQ_AUICSgA&biw=1366&bih=662&dpr=1

https://www.google.ru/search?newwindow=1&q=the+north+face+%D1%83%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%8C+%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B0&oq=the+north+face+%D1%83%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%8C+%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B0&gs_l=psy-ab.3..33i22i29i30k1l2.813970.821574.0.821674.43.34.7.0.0.0.235.3554.4j22j1.27.0.dummy_maps_web_fallback...0...1.1.64.psy-ab..10.13.1526...0j0i22i30k1j33i21k1j35i39k1j0i131k1j0i67k1.0.pmWVrkc8e44

https://www.google.ru/search?newwindow=1&biw=1366&bih=662&q=jack+wolfskin+%D1%83%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%8C+%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B0&oq=jack+wolfskin+%D1%83%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%8C+%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B0&gs_l=psy-ab.12...0.0.4.159.0.0.0.0.0.0.0.0..0.0.dummy_maps_web_fallback...0...1..64.psy-ab..0.0.0....0.CZwmENx12eo

http://marklog.ru/%D0%BA%D0%B0%D0%BA-%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B8-%D0%B1%D0%B0%D0%B7%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B9-%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D0%B7-%D0%B1%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B5%D1%81%D0%B0-%D1%81.html