- •Курсовая работа
- •Введение
- •Глава 1 . Общее понятие бренда и основные инструменты рекламы и pr
- •Глава 2. Анализ и продвижение бренда «Berghaus» и его конкурентов с помощью рекламы и pr
- •Заключение
- •Список литературы
- •Приложение
- •1.Анализ бренда «Berghaus» и его конкурентов
- •2. Продвижение бренда «Berghaus» c помощью инструментов рекламы и pr
- •3. Анализ конкурентной среды (на примере брендов Jack Wofskin и The North Face) и их продвижение с помощью инструментов рекламы и pr
- •Глава 1. Понятие бренда «Berghaus», основные инструменты рекламы и pr
- •Общее понятие бренда на рынке одежды для активного отдыха.
- •Основные инструменты рекламы и pr, используемые в продвижении бренда на рынке товаров и одежды для активного отдыха.
- •Глава 2. Анализ бренда «Berghaus» и конкурентов; их продвижение с помощью инструментов рекламы и pr
- •Анализ бренда «Berghaus» и его конкурентов.
- •История
- •Корпоративная ответственность
- •Судебные разбирательства
- •Спонсорство
История
Джек Вольфскин был основан как торговая марка компании Sine во Франкфурте-на-Майне Ульрихом Даузиеном в 1981 году. С дальнейшим успехом Джек Вольфскин был включен отдельно от Сине. В 1991 году компания была продана Johnson Outdoors . Джек Вольфскин поставлял только специализированные магазины, пока в 1993 году в Гейдельберге не открылся первый собственный магазин. До настоящего времени в мире насчитывается более 600 магазинов Jack Wolfskin-Stores (середина 2012 года). Почти все они организованы в системе франчайзинга.
В 2002 году [2] частная акционерная корпорация Bain Capital приобрела Jack Wolfskin от Johnson Outdoors за 42 миллиона евро. В 2005 году Bain Capital продал Jack Wolfskin за 93 миллиона евро двум финансовым инвесторам Quadriga Capital и Barclays Private Equity . В 2011 году эти владельцы продали компанию американской холдинговой компании Blackstone Group . [3] Blackstone, как ожидается, поможет Джеку Вольфскину расти дальше на международном уровне. Одновременно бывший исполнительный директор и совладелец Manfred Hell покинул компанию с немедленным вступлением в силу, спустя 25 лет на вершине компании.
В ноябре 2014 года Мелоди Харрис-Йенсбах был назначен генеральным директором компании.
6 июля 2017 года. Верхняя одежда марки Jack Wolfskin успешно завершила финансовую реструктуризацию со своими основными кредиторами и сократила долг на 225 миллионов евро ($ 256 миллионов), объявила она в четверг. Этот шаг снизил его долг с 365 миллионов евро до 110 миллионов евро с продлением сроков до 2022 года. Кроме того, швейная фирма получит новый временный кредит в размере 25 миллионов евро (28 миллионов евро) от нынешних старших кредиторов, которые станут новыми акционеров компании в результате процесса реструктуризации. Новые владельцы Джек Вольфскин проведут свою долю через холдинговую компанию в Люксембурге. К ним относятся Bain Capital Credit, HIG / Bayside Capital и CQS, которые теперь владеют более 50% бренда.
В апреле были объявлены отчеты о том, что частная акционерная компания Blackstone передала контроль над немецкой компанией группе своих кредиторов в долг за обмен акций.
Корпоративная ответственность
С июля 2010 года Джек Вольфскин является членом Фонда Fair Wear Foundation , инициатива с участием многих заинтересованных сторон, направленная на улучшение условий труда в швейной и текстильной промышленности. В июле 2007 год Джек Wolfskin стал покровителем МКО молодежного лагеря [4] ЮНЕП -initiative , который имеет целью обучить Молодые людям экологически осведомленность и экономное использование ресурсов в сотрудничестве с Арведа Фуксом .
Даже с 2008 года в Jack Wolfskin был создан обширный мониторинг поставщиков, и в 2009 году Джек Вольфскин объявил о том, что будет проведена проверка членства в многосторонней инициативе. Когда в 2009 и 2010 годах кампания « Чистая одежда»распространила вопросники о рабочих условиях и условиях производства для нескольких наружных производителей, Джек Вольфскин решил стать членом FWF, поскольку было много общего с собственной системой социального аудита. [5] Вместе с Wolfgang Niedecken и World Vision Germany проект «Отскок» был начат в 2008 году. Целью проекта является улучшение условий жизни бывших детей-солдат в Уганде и их реинтеграция в общество. [6]В 2010 году швейцарская неправительственная организация Erklärung von Bern сравнила стандарты условий труда в странах производства 77 модных брендов. Джек Вольфскин был оценен во второй лучшей категории из пяти категорий. [7]
