Глава 2. Анализ бренда «Berghaus» и конкурентов; их продвижение с помощью инструментов рекламы и pr

1. Анализ бренда «Berghaus» и его конкурентов.

История появления бренда «berghaus»

1966-1970 годы

В 1966 году наружная одежда, как мы ее знаем, на самом деле не существовала. Затем появился Бергаус.

Все началось, когда альпинисты Питер Локки и Гордон Дэвисон с северо-востока Англии, разочарованные тем, что они видели как недостаток приличного снаряжения на открытом воздухе, решили импортировать и продать свои собственные.

Их специализированный магазин под открытым небом в Ньюкасл-апон-Тайне, Великобритания, получил название LD Mountain Center и быстро завоевал репутацию продажи самых лучших в высокопроизводительных продуктах для наружного применения, таких как Atomic Skis, Marker Bindings и Nordica Ski.

Настолько успешным был Центр горных лыж, что Локки и Дэвисон вскоре начали проектировать, тестировать и изготавливать свой собственный механизм для продажи в магазине. Этот высококачественный, инновационный ассортимент одежды, вдохновленный тем, что хотели и нужны альпинистам, назывался Berghaus. Так начался бренд Berghaus.

Выдающиеся инновации

Berghaus был первым розничным продавцом в Великобритании, который импортировал и продавал легендарные гусеничные сапоги SCARPA.

Вы знали?

Название Berghaus является буквальным переводом немецкого языка на «горный дом»,

1971 - 1975

РЕВОЛЮЦИОННЫЕ РЮКЗАКИ

Рюкзаки были когда-то громоздкими, неудобными предметами оборудования, которые мешали, а не улучшали опыт восхождения. Бергхаус вскоре изменил это.

Как опытные альпинисты, основатели Berghaus Локки и Дэвисон знали, что существует рынок руксаков, который помогал более эффективно распределять нагрузку. Итак, с нового завода в Бергаусе в Вашингтоне они приступили к их производству.

Первые Berghaus rucsacs, которые включали модели Berg 172 и Berg 272, имели внешние рамы и базовые отдельные отсеки. Эти более традиционные мешочки были выполнены двумя годами позже в 1972 году по-настоящему революционным Cyclops rucsac - возможно, первым в мире руксаком с внутренней рамой.

Внутренний каркас Cyclops и дополнительная обивка сделаны для гораздо более удобного и удобного для руляк rucsac, и помогли ему стать одним из самых популярных руксаков всех времен. Фактически, версия Cyclops - Cyclops III - по-прежнему присутствует в сегодняшнем диапазоне Extrem rucsacs.

Вы знали?

Rucsac берет свое название от немецкого за спину ('ruck') и pack ('sack')

1976 - 1980 гг.

GORE-TEX® и Yeti® Gaiters стали эталоном для инновационного износа наружного исполнения. Доверяйте Berghaus, чтобы довести их до вас в первую очередь.

В конце 70-х годов продолжалась инновация в области наружной одежды. Естественно, Бергаус был на переднем крае этого. Не в последнюю очередь в 1977 году с внедрением новой водонепроницаемой и дышащей ткани GORE-TEX® в некоторые из ее продуктов, первый европейский бренд для этого.

Это было сделано в 1979 году благодаря разработке уникального прибора Yeti® Gaiter, общепризнанного как предлагающего самый высокий уровень защиты стопы и ног. Фактически, он по-прежнему считается сегодня одним из самых значительных событий в наружной одежде.

Между тем, Berghaus продолжал проникать в Европу, экспортируя отобранные продукты в страны вдоль знаменитого альпийского маршрута Haute.

Другие заметные достижения

Сэр Крис Бонингтон, вскоре став лицом Бергауса, и Дуг Скотт преодолел сломанные ноги и разбил ребра, чтобы наброситься на грозного Огра в 1977 году - подъем, который пара никогда не забудет. Потребовались 24 года и 25 неудачных попыток, прежде чем кто-либо снова достиг вершины Огре.

Вы знали?

Отличительные резиновые ряды от Yeti® Gaiters были первоначально изготовлены из старых трубок трактора, что сделало его первым действительно переработанным наружным продуктом.

1981 - 1985

Мир наружной одежды менялся. И Бергаус возглавлял путь.

В начале 1980-х годов Berghaus поставлял продукт в экспедиции по всему миру и вводил новую концепцию наружной одежды. Близнецы - предшественник системы InterActive, которая используется сегодня, - это первый раз, когда куртка была спроектирована с застежкой-молнией, меняя то, как люди думали о наружной одежде.

Примерно в это же время оригинал А.Б. (Регулируемая задняя часть) и система затылочной полости, и впервые появился Dart rucsac. Все нововведения, которые помогли сохранить репутацию Berghaus в качестве лидера не только в рюкзаках, но и в продуктах наружного исполнения в целом.

Знаменитые лица

Именно в начале 1980-х годов один из величайших авантюристов мира, сэр Крис Бонингтон, «официально» носил Бергаус. И в 1985 году, в Бергасе, он впервые поднялся на Эверест. Примерно в это же время Алан Хинкс, который продолжил становиться самым успешным горным альпинистом в Великобритании, начал работать с компанией.

1986 - 1990 гг.

Изучая новые территории и развивая ассортимент одежды, который помог альпинистам сделать то же самое, Бергаус продолжал возглавлять, где другие следовали в конце 80-х.

Уже доверенный самым серьезным альпинистам, Бергаус создал диапазон специально для более экстремального авантюриста. Соответствующе названный ассортимент Extrem был запущен в 1986 году и включал куртку Trango, которая стала почти мгновенной классикой.

Еще одно новшество, единственное подразделение Attak, было представлено в следующем году и экспортировано по всему миру. Между тем, репутация Berghaus как глобального бренда еще больше усилилась благодаря получению премии королевы за экспорт в 1988 году и премии Northern Business за экспортера года.

Ближе к дому Berghaus, одна из первых компаний, занимающихся разработкой наружной экипировки специально для женщин, начала тесно сотрудничать с ведущими женщинами-альпинистами, альпинистами и авантюристами, чтобы создать спектакль, отвечающий потребностям женщин. Это включало чрезвычайно популярный рюкзак Lady Pulsar.

Выдающиеся инновации

В 1990 году Бергаус в сотрудничестве с W.L. Gore Associates, выпустила подкладку обуви GORE-TEX® Dry Socks, помогая положить конец влажным ногам и создать продукт, который выдерживает по сей день.

1991 - 1995 гг.

Эвокативная реклама и новая собственность определили Berghaus в начале 90-х годов.

Новое десятилетие и Berghaus продолжали внедрять инновации, не в последнюю очередь в их рекламу. Приключенческие рекламные объявления, включенные в список продуктов, включали в себя теперь знаковое объявление «с половиной человека» 1993 года, в котором рассказывалось об истории слоев Berghaus.

Слоивание всегда было центральным для подхода Berghaus, и можно было сказать, что они стали пионером идеи «систем наслаивания» - продуктов, предназначенных для работы в синхронизации с другими предметами одежды, чтобы обеспечить оптимальную защиту и комфорт. Как всегда, когда Бергхаус проводил другие наружные компании, и «системы наложения» теперь являются частью предложения любого наружного бренда.

В 1993 году произошло еще одно значительное развитие в истории Бергауса. Pentland Group PLC, уже являющаяся домом для ведущих спортивных брендов Speedo и Ellesse, приобрела Berghaus, сделав ее одной из лучших в мире компаний, занимающихся наружной эксплуатацией.

В начале 90-х годов Berghaus также обратил внимание на обувь, выпустив свою первую коллекцию обуви. Коллекция включала загрузку Storm; в то время, считается окончательным три сезона ткани походной ботинок.

И рюкзаки также не были забыты - в 1993 году была разработана система Рюкзак, регулируемая FGA.

Выдающиеся инновации В 1995 году Berghaus адаптировал свой ассортимент Extrem для обеспечения того, чтобы все функции, такие как молнии и переключатели, можно было отрегулировать одной рукой в ​​перчатках. Простая инновация, но важная, особенно когда вы на 3000 футов.

Вы знали?

Одной из первых рекламных роликов, которые показывают тогдашний спортивный спорт на горных велосипедах, было объявление Berghaus с начала 1990-х годов.

1996 - 2000 гг.

Простой дизайн и еще один награжденный призом рюкзак. Это может быть только Бергаус.

По мере приближения нового столетия Бергаус оставался как всегда ориентированным на будущее. Внедрение концепции Berghaus Simplex в 1997 году стало примером передового мышления в лучшем виде.

Идея заключалась в том, что, минимизируя слои ткани в одежде и избавляясь от ненужного стиля, вы получаете более воздухопроницаемый, легкий продукт, идеально подходящий для более энергичных действий. И это сработало.

В 1999 году появилась самая легкая, самая упаковочная верхняя одежда - GORE-TEX® Paclite®. Высокомощный, ветрозащитный и дышащий ассортимент одежды стал мгновенным ударом.

Выдающиеся инновации

Рюкзак Nitro, представленный в 1998 году, с его ультрасовременным стилем, а уникальная система переноса и сжатия Limpet отличалась от любого другого rucsac, который был до него. И это было не только в открытом сообществе, это вызвало волнение. Дизайнерский совет Великобритании был настолько впечатлен новаторским дизайном Nitro, что он наградил его премией за продукт Millennium.

Известные подъемы Алекс Хубер завершает первый подъем на североамериканскую стену на Эль-Капитане и называет его Эль-Ниньо. Вскоре после этого 18-летний Лео Хоулдинг, который позже станет ключевой частью команды Berghaus, совершает второе восхождение.

2001 - 2005 гг.

Интеллектуальная водонепроницаемая технология и еще одна награда за бренд 21 века.

Соответственно для компании, которая принесла вам первый продукт GORE-TEX®, Berghaus снова это сделал с выпуском GORE-TEX® Summit II XCR® в 2001 году - исключительно прочной, но сверхлегкой водонепроницаемой тканью, которая оказалась чрезвычайно успешной ,

За этим последовал запуск Extrem Light - интегрированного, легкого ассортимента одежды, обуви и рюкзаков, призванных помочь людям идти быстрее, дальше и комфортнее.

И в том же ключе, серия Berghaus Adventure Travel была запущена в 2004 году с целью создания диапазона путешествий, сочетающего высокопроизводительные технологии с непринужденным комфортом. Благодаря интеллектуальным тканевым технологиям, таким как защита от запаха Dri Release ™ и защитой Healthguard ™, Adventure Travel путешествовала в своем самом инновационном и типичном Berghaus.

Выдающиеся инновации

В 2005 году на сегодняшний день запущена самая инновационная в мире система обратной связи. Естественно, он пришел из Бергауса. Bioflex®, разработанный для работы с естественными движениями тела, не только украл шоу на всех крупных британских и международных выставках в этом году, но также получил награду ISPO за инновации.

Вы знали?

В 2005 году Алан Хинкес завершает Challenge 8000, преодолевая все 14 из 8000 м в мире пиков - единственный британец, который сделал это.

2006 - 2010

Более 40 лет в авангарде наружной эксплуатационной одежды и Berghaus по-прежнему новаторски.

С командой из более чем 20 экстраординарных спортсменов на борту, включая всемирно известного альпиниста и авантюриста Лео Хоулдинга, старшего гостя Мика Фаулера и многопрофильной команды мужа и жены Филиппа и Анны Гатты, Бергаус продолжает прокладывать себе путь в открытом мире.

Запуск трех флагманских магазинов - один в Гейтсхеде, Великобритания, другой в лондонском Ковент-Гардене и в последнее время в Бродмиде, Бристоль, - подтверждает статус Бергауса как знакового бренда. В 2008 году, когда адреналин упаковал 60-секундную кинорекламу, разработанные и демонстрирующие спортсменов Лео Хоулдинга и Анникена Бинца, Бергхаус стал таким же новаторским, когда речь заходит о рекламе, поскольку они носят служебный характер.

В 2006 году Бергаус получил королевское признание - премию королевы за инновации в области дизайна и технического развития наружной продукции.

Тем не менее, внимание Berghaus по-прежнему твердо связано с созданием лучших наружных продуктов для любителей активного отдыха во всем мире. Некоторые вещи не меняются.

Знаменитое лицо

В 2009 году спортсмен Berghaus Лео Хоулдинг взял на себя одну из самых сложных задач - эпическое восхождение на гору Асгард на острове Баффин с другими спортсменами из Бергаса Шон Лири, Джейсоном Пиклсом и удостоенным наград кинорежиссером Аластером Ли. Не довольствуясь одним эпическим приключением, Лео также поднялся на гору Хуашань в том же году. Одна из самых священных гор Китая, Лев всего лишь один день, чтобы наполнить горы Хуашань, закрепив свое положение как одного из величайших альпинистов в мире.

2011 - настоящее

Autana

В 2012 году Лео Хоулдинг и его близкая команда альпинистов, крепежей и кинорежиссера Аластери Ли предприняли амбициозное путешествие, чтобы добиться первого восхождения на восточное лицо Серро-Аутаны (1400 м), одной из самых отдаленных и священных гор Амазонки.

Их экспедиция была превращена в фильм, рассказывающий историю великолепного восхождения команды. Autana - первое восхождение в потерянном мире выходит в сентябре 2012 года. Вы можете посмотреть захватывающий просмотр здесь.

ULVETANNA

в 2013 году Лев также привел международную команду к успеху на первом восхождении на новый новый маршрут на замечательном антарктическом пике Ульветанна (2930 м). Широко считающийся самым требовательным пиком на самом суровом континенте,

километровый северо-восточный хребет горы был описан как один из «последних великих подъемов». В состав команды вошли Шон Лири (США), Джейсон Пиклс (Великобритания), Дэвид Ривз (Южная Африка), Крис Рабоун (Великобритания) и удостоенный наград кинорежиссер Аластер Ли (Великобритания).

УЛЬТРАЗВУКОВОЙ ТРЕЙЛ

В 2013 году спортсмен Berghaus Филипп Гатта попытался пробежать 1200 км всего за 34 дня, по высокому маршруту Непальской Великой Гималайской тропы, а его жена Анна покрыла большую часть маршрута вместе с ним.

Их удивительное приключение было зафиксировано на пленке, и, хотя он не смог завершить дистанцию ​​из-за невозможных погодных условий, пара приблизилась и имела удивительное путешествие по крыше мира.

ОСТРОВ БАФФИНА

Мишель Блейдон и Росс Хьюитт отправились в Полярный круг в течение месячной экспедиции. Катание на лыжах замечательных 26 линий в отдаленных фьордах острова Баффин. Сделать их наиболее успешной когда-либо экспедиции своего типа в этом районе.

The North Face

НАША ИСТОРИЯ: ЗА БРЕНДОМ

Мы названы в честь самой холодной, самой неумолимой стороны горы. Мы помогли исследователям достичь самых непостижимых высот Гималаев. Но легенда North Face® начинается, по иронии судьбы, на пляже. Точнее, район Сан-Франциско Северный пляж, на высоте всего 150 футов над уровнем моря. Именно здесь, в 1966 году, два энтузиаста-пешехода решили следовать своим страстям и основали небольшой магазин для альпинизма. С самого начала бренд стремился обслуживать всех тех, кто хотел исследовать и обслуживать наши природные дикие земли, помогая их сохранить. В нашем ядре мы считаем, что исследование создает неизгладимую связь с природой, вдохновляя людей на защиту нашей земли и передавая эти убеждения следующему поколению.

Вскоре после этого этот маленький магазин стал известен как The North Face, розничный торговец высокопроизводительным оборудованием для альпинизма и альпинизма. В 1968 году The North Face переместился в другую сторону залива Сан-Франциско, в необузданные возможности района Беркли, и начал разрабатывать и изготавливать собственный бренд технической одежды и оборудования для альпинизма.

В 1960-х годах бренд «Северный лич» заложил следы среди активных спортсменов на открытом воздухе и начал спонсировать экспедиции в одни из самых обширных, по-прежнему в значительной степени нетронутых уголков земного шара. Это начало гордиться традицией, которая продолжается в полную силу сегодня и постоянно усиливает мантру North Face, Never Stop Exploring ™.

К началу 1980-х годов The North Face проводила исследования на внешних границах горнолыжного мира, добавляя к предлагаемому продукту экстремальные лыжные изделия. Это были дни пастелей, неонов, красок для волос и мохоков; они заложили основу для сегодняшних свободных воинов-снегоступов. К концу десятилетия The North Face стала единственным поставщиком в Соединенных Штатах, предлагающим полный набор высококачественной верхней одежды, лыжной одежды, спальных мешков, упаковок и палаток.

1990-е годы открыли эпоху, в ходе которой The North Face еще больше расширила открытый мир, который помогает спортсменам исследовать. Десятилетие показало наш дебют на рынке спортивной одежды с выпуском Tekware ™, инновационной коллекции, предназначенной для обеспечения альпинистов, туристов, туристов, трейлеров и любителей активного отдыха с максимальной эффективностью и функциональностью. Логотип Half-купола North Face начал появляться с большей регулярностью на ультрамарафонных курсах, трассах высокогорных размеров и больших стенах. И, как календарь нажал на новое тысячелетие, The North Face запустила собственную линию трекинга и следящих ботинок, чтобы в конечном счете решить потребности «голова к носу» тех, кто всегда стремится к следующему горизонту.

В то время как бренд продолжал формировать внешний рынок благодаря продуктам, экспедициям и достижениям спортсменов, он запустил две игровые группы - Thermoball и Fuseform. Thermball представил синтетическую изоляцию, имитирующую способность вниз. Fuseform произвела революцию в производственном пространстве, поскольку она изменила способ производства технической одежды.

Теперь, спустя более 50 лет после его скромного торжественного открытия, The North Face предлагает обширную линейку одежды, оборудования и обуви. Мы подталкиваем границы инноваций, чтобы вы могли продвигать границы исследования. Мы по-прежнему гордимся тем, что являемся первым выбором самых опытных альпинистов мира, альпинистов, экстремальных лыжников, сноубордистов, бегунов на выносливость и исследователей.

Там мало что известно, что следующие 50 лет для нас. Тем не менее, есть одна основа уверенности: «Северная Лица» будет поддерживать неизменную приверженность стремлению к преодолению инноваций и дизайна, чтобы вы могли продвигать свои пределы на открытом воздухе. Никогда не прекращать исследовать.

Jack Wolfskin

Джек Вольфскин - крупный немецкий производитель наружной одежды и оборудования со штаб-квартирой в Идштейне . Он был основан в 1981 году и в настоящее время является одним из крупнейших поставщиков наружной продукции и в то же время самым успешным франчайзером на немецком специализированном торговом рынке спортивного оборудования. Их продукция включает в себя горную и досужную одежду, обувь , рюкзаки , спальные мешки и палатки . Бренд популярен не только среди туристов и альпинистов, но преимущественно носится в повседневных ситуациях; Одежда и аксессуары Джек Вольфскин модно среди городских шикарных шикарных немцев.