Министерство культуры Российской Федерации

Федеральное государственное

бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Санкт-Петербургский государственный институт кино и телевидения»

Факультет мультимедийных технологий и фотографии

Кафедра журналистики

Курсовая работа

по дисциплине «Брендинг»

Тема: "Анализ бренда "Berghaus" и его продвижение"

Выполнил: ЛЛЛ,

студент курса группы

направления «Реклама и связи с общественностью»

Научный руководитель: ,

доцент Канафьева В.И.

Дата сдачи:________________

Оценка:___________________

Санкт-Петербург

2017

viktoriya-kanafeva@yandex.ru

1. Введение

2. Глава 1 . Общее понятие бренда и основные инструменты рекламы и pr

1.общее понятие бренда на рынке одежды для активного отдыха

2.основные инструменты рекламы и PR, используемые в продвижении бренда на рынке одежды для активного отдыха

3. Глава 2. Анализ и продвижение бренда «Berghaus» и его конкурентов с помощью рекламы и pr

1.Анализ бренда «Berghaus» и его конкурентов

2. Продвижение бренда «Berghaus» c помощью инструментов рекламы и PR

3. Анализ конкурентной среды (на примере брендов Jack Wofskin и The North Face) и их продвижение с помощью инструментов рекламы и PR

4. Заключение

5. Список литературы

6. Приложение

Введение

Эта проблема актуальна, ввиду того, что последнее время в мире проявляются тенденции к здоровому образу жизни. Всё больше и больше людей начинают заботиться о своем здоровье, а активный отдых – это составная часть этого процесса.

Цель данной курсовой работы выявить основные инструменты рекламы и PR, используемые в продвижении бренда «Berghaus» и его конкурентов на рынке одежды для активного отдыха.

Объектом исследования является бренд «Berghaus» и его конкуренты.

Предметом исследования являются инструменты рекламы и PR, используемые в продвижении бренда «Berghaus» и его конкурентов на рынке одежды для активного отдыха.

Задачи

1.Анализ бренда «Berghaus» и его конкурентов

2. Продвижение бренда «Berghaus» c помощью инструментов рекламы и pr

3. Анализ конкурентной среды (на примере брендов Jack Wofskin и The North Face) и их продвижение с помощью инструментов рекламы и pr

Методология, гипотеза.

Методологической основой для исследования послужили научные труды известных отечественных и зарубежных педагогов и психологов. В качестве теоретической базы исследования были использованы публикации, посвящённые АПАПВРВТОВНО. Практической базой исследования послужили АРПТОРЕКРКПМ.

Глава 1. Понятие бренда «Berghaus», основные инструменты рекламы и pr

1. Общее понятие бренда на рынке одежды для активного отдыха.

Термин «бренд» имеет несколько значений: марка, метка, тавро, сорт, клеймо, а также торговая марка, фабричная марка, знак собственника и т.д. Кроме того, различные авторы, как зарубежные, так и российские, дают определение бренда с разных точек зрения, выделяя в нем те или иные черты. Следовательно, на сегодняшний момент не существует единого устоявшегося определения этого понятия ни у зарубежных специалистов, ни в российских научных кругах, поэтому для уточнения данного термина приведем и проанализируем различные точки зрения теоретиков и практиков брендинга и сформулируем собственный под ход к определению данного понятия. По определению американского специалиста Ф. Котлера бренд — это название, термин, символ или дизайн (либо комбинация всех этих понятий), обозначающее определенный вид товара или услуги отдельно взятого производителя (либо группы производителей) и выделяющие его среди товаров и услуг других производителей.

1 Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. 2-е изд. СПб. : Питер, 2004. 10

Бренд (англ. brand) — термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название, логотип, товарный знак и другие визуальные элементы (шрифты, цветовые схемы и символы).

Бренд - известная торговая марка, окружённая набором ожиданий, ассоциированных с продуктом или услугой, которые типично возникают у людей.

Брендинг — комплекс маркетинговых мероприятий предприятия по выбору / формированию и последовательному продвижению системы рациональных, функциональных и эмоциональных атрибутов предприятия, товара или услуги, объединенных товарным знаком, на его целевой рынок, которые (по мнению менеджмента предприятия) являются для целевого потребителя значимыми, и отвечают его потребностям или потребительским ожиданиям наилучшим образом.

Торговая марка становится брендом тогда, когда потребность в ней начинает осознавать не только ее владелец, но и покупатель. Брендинг или строительство бренда - это процесс превращения торговой марки в неотъемлемую часть бытовой, социальной, культурной и другой жизни потребителя.

Бренды создаются только приверженностью потребителей!

Бренд – символическое воплощение всей информации, связанной с компанией, продуктом или услугой. Он включает в себя нейминг, создание логотипа, слогана, рекламные блоки.

Брендинг – основа маркетинга, он неотделим от стратегии предприятия. В настоящее время корпорация, юридическая фирма, страна, университет, больница, знаменитость, и даже персона может рассматриваться как бренд.

Так же, бренд – это комбинация признаков, сообщенных через название, логотип и слоган, влияющая на мнение аудитории.