Основные параметры медианосителей:

1. Избирательность (селективность) аудитории (audience selective) – свойство медианосителя доводить информацию до определенного сегмента, определенной группы потребителей при минимальном охвате на заданных сегментах потребителей, т. е. минимальной пустой доставке.

2. Потенциал охвата (Reach potential) – способность медианоcителя собрать, аккумулировать максимальное количество людей в качестве своих читателей, зрителей, слушателей.

3. Скорость аккумулирования аудитории (Speed of audience accumulation) показывает, сколько выходов или сколько времени потребуется данному медианосителю для того, чтобы охватить всю свою потенциальную аудиторию.

4. Географическая гибкость (Geographic flexibility) показывает насколько гибко данный медианоситель охватывает нужные нам географические области.

5. Срок оплаты до размещения (Lead time to buy) показывает, как за долго до выхода в свет рекламного сообщения в данном конкретном медианосителе оно должно быть оплачено.

6. Контроль предъявления конкретного объявления (Advertising exposure control) показывает способность медианосителя подвергаться контролю в плане, когда потребитель услышит/увидит рекламное сообщение в данном медианосителе.

7. Расположение во время предъявления (Location at time of exposure) характеризует местоположение потребителя по отношению к рекламному объявлению во время предъявления рекламного объявления.

Медианоситель (или рекламоноситель) - это конкретный представитель медиаканала, где размещается рекламное обращение. Он отбирается по качественным и количественным показателям.

Качественные критерии:

Эти же характеристики применяются при отборе медиаканалов:

ТВ, Интернет – обеспечивает массовое рекламное воздействие.

Журналы и прямая почтовая реклама – воздействует на четко определенные ЦА Радио - обеспечивает охват узких категорий потенциальных ЦА (ни одна радиостанция не может охватить более 2-3% аудитории конкретного рынка).

Радио позволяет обеспечивать высокую частоту повторения для категории ЦА.

Газеты – целевой охват конкретной территории. Обеспечивают охват определенной ЦА путем закупки рекламных площадей в конкретных разделах газеты. Количественные критерии:

28. Особенности медианосителей на телевидении

Выбор телевизионного канала («Первый», «Домашний» и т.д.)

Количественные критерии:

Телевидение
Сумма всех рейтингов gross rating points — GRP)	Основная расчетная единица для телевидения. Иногда ее называют целевой рейтинг (target raiting point — TRP). Это показатель чистого полезного охвата, умно­женный на частоту контакта. Он рассчитывается как про­изведение рейтинга носителя (определяемого как удель­ный вес его аудитории в общей потенциально возмож­ной аудитории) на частоту показа рекламного обращения. Чтобы определить общее количество GRP для конкретного графика размещения рекламы по раз­личным телепрограммам, достаточно просуммировать рейтинги отдельных телероликов
Рейтинг телевизионного времени	Под ним понимается доля (в процентах) тех телезрителей (например, все женщины от 25 до 60 лет), телевизоры которых были настроены на конкретный канал в опреде­ленное время от потенциального числа телезрителей. Наивысший рейтинг имеет пиковое телевизионное вре­мя (прайм-тайм)
Потенциальная активная зрительская аудитория	Под этим понимается общее число домов в стране, где имеются телевизионные приемники. Число домов, где смотрят телепередачи в любой из заданных промежут­ков времени, всегда меньше общего числа домов с при­емниками, поэтому активная аудитория определяется как процент от общего числа
Рейтинг рекламного ролика	Понятие рейтинга рекламного ролика следует соотносить с конкретными категориями телезрителей, например с их возрастными характеристиками. Если ролик связан с конкретной передачей, то под его рейтингом понимает­ся рейтинг передачи. Если же демонстрация ролика не привязана к конкретной передаче, то под его рейтингом понимается усредненный рейтинг рекламного времени в определенное время суток
Рейтинг передачи	Рейтинг любой телепередачи всегда равен доле ее теле­аудитории, умноженной на величину активной аудитории
Стоимость одного общерейтингового пункта	Единая мера, определяющая эффективность конкретной программы. Он определяется как стоимость размеще­ния (демонстрации) рекламного ролика, деленная на число рейтинговых пунктов, которые рекламодатель по­лучает в результате такого размещения ролика
Частота рекламных контактов	Определяет, сколько раз потребитель видел данное рек­ламное обращение. Оптимальная частота рекламных контактов для телевидения определяется на уровне трех-четырех контактов в течение четырех недель

Классификация тв-каналов по жанровой направленности:

А) Центральные каналы

Центральные каналы - основные каналы, с самым большим охватом по России и с разножанровыми программы. На этих каналах обычно транслируют и информационные программы, и фильмы, и спортивные передачи. К таким каналам относятся: Первый канал, Россия 1, Россия К, НТВ, ТВ-центр, Россия 2, Пятый канал.

Б) Развлекательные каналы

Основные жанры на этих каналаx - различные развлекательные передачи - ток-шоу, викторины, реалити-шоу. Это каналы: СТС, ТНТ, Рен-ТВ.

В) Информационные каналы

Каналы, транслирующие информационные передачи, основные новости спорта, культуры, высоких технологий. Это каналы Москва 24 и Россия 24.

Г)Фильмовые каналы

Телеканалы, которые в первую очередь транслируют российские и зарубежные фильмы. К этим каналам относят ТВ3, TV-1000 русское кино, TV-1000 кино.

Д) Музыкальные каналы

Круглосуточные музыкальные каналы, к ним относят: MTV, МУЗ-ТВ, Music Box.

Е)Каналы для детей

Детские каналы, созданные для того, чтобы «развивать, учить и радовать маленьких зрителей». К детским каналам относятся: "Disney", "Карусель".

Ж)Научно-популярные каналы

Каналы, в которыx раскрывается научная жизнь и научные программы, история различных цивилизаций. Это каналы «National Geographic», «Dicovery».

З)Спортивные каналы

Каналы освещающие все заметные события спортивной жизни в России и в мире. Это каналы: "Евроспорт News", «МАТЧ ТВ».

Акцент: мужское / женское

На таких каналах, как «Домашний», «Россия 1» и «Ю» доля представительниц прекрасного пола чрезвычайно высока. Поэтому данные каналы – очевидный плацдарм для рекламы «женских» товаров.

В свою очередь, такие каналы, как «Матч ТВ», «ЧЕ», «Звезда» и «Россия 24» имеют ярко выраженный мужской профиль.

Остальные каналы можно считать в одинаковой степени ориентированными на представителей обоих полов.

Акцент: молодёжное / немолодёжное

Определённые закономерности имеются и в возрастном профиле российских каналов. Самые «молодёжные» из них - «Ю», «Пятница», «ТНТ», «ЧЕ» и «СТС». Именно в их зрительской аудитории доля потребителей в возрасте до 30 лет наиболее высока. Хотя в целом программа передач этих каналов может быть ориентирована и на более широкие возрастные группы («Ю» - 14-44, «ТНТ» - 6-54 и т.д.).

Такие каналы, как «Пятый», «Домашний», «РЕН ТВ», «ТВ-3», «Россия 24», смотрят преимущественно люди среднего возраста.

Остальные каналы («Первый», «Россия 1», «НТВ», «Звезда», «ТВЦ», «Матч ТВ») работают на самую широкую зрительскую аудиторию, включая молодежь, экономические активное население и пенсионеров.