3.2.2. Репродуктивный уровень усвоения (2)

Выбор одного варианта ответа из предложенного множества

Инструкция студенту: Выберите один правильный вариант и нажмите кнопку

«Ответить»

1. В маркетинге товар понимается как?

а) продукт товара, произведенный для обмена

б) физический объект

в) набор свойств, позволяющих решить проблемы потребителя

г) все ответы верны

д) правильного ответа нет.

2. Разновидности одного и того же товара являются?

а) конкурентами - желаниями

б) товарно-родовыми конкурентами

в) товарно-видовыми конкурентами

г) матками-конкурентами

д) правильного ответа нет

3. Любая фирма может воздействовать на рынок?

а) через модель 4Р

б) только рекламой

в) только ценой

г) только товаром

д) правильного ответа нет

е) все ответы верны

4. Основной комплекса маркетинга является?

а) макросреда

б) микросреда

в) модель 4Р

г) субъекты маркетинга

д) правильного ответа нет

е) все ответы верны

5. Комплекс маркетинга - МИКС включает в себя?

а) управление предприятием

б) совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение)

в) выбор условий реализации товара

г) все ответы верны

д) правильного ответа нет.

6. Основные процессы, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы?

а) сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации

б) принятие решения по управлению предприятием

в) принятие решений по управлению маркетингом

г) все ответы верны

д) правильного ответа нет.

7. Что такое сегментирование рынка?

а) деление конкурентов на однородные группы

б) деление потребителей на однородные группы

в) деление товара на однородные группы

г) все ответы верны

д) правильного ответа нет

8. Позиционирование товара – это?

а) определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке

б) анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара

в) определение потенциальных потребителей товара

г) все ответы верны

д) правильного ответа нет.

9. Качество товара - это?

а) набор необходимых функциональных характеристик товара предназначенных потребителями обязательными

б) способность товара выполнять свое функциональное назначение

в) отсутствие у товара видимых дефектов

г) все ответы верны

д) правильного ответа нет.

10. При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?

а) при снижающемся спросе

б) при негативном спросе

в) при отрицательном спросе

г) при чрезмерном спросе

д) правильного ответа нет.

3.2.3. Продуктивный уровень усвоения (3)

Выбор одного варианта ответа из предложенного множества

Инструкция студенту: Выберите один правильный вариант и нажмите кнопку

«Ответить»

1. Функциональная схема организации служб маркетинга на предприятии формируется по…?

а) географическим регионам

б) типам рынков

в) функциям

г) группам товаров

д) иным образом

2. Маркетинговая среда предприятия является?

а) частью его микросреды

б) частью его макросреды

в) совокупность микро и макросреды

г) все ответы верны

д) правильного ответа нет.

3. Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам (услугам)- это основание для реализации маркетинговой концепции?

а) совершенствования товара

б) интенсификации коммерческих усилий (реклама)

в) совершенствования производства

г) все ответы верны

д) правильного ответа нет.

4. Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара (услуги) характерна для?

а) стратегии современного маркетинга

б) интенсификации коммерческих усилий

в) стратегии совершенствования производства

г) все ответы верны

д) правильного ответа нет.

5. Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции?

а) совершенствования производства

б) современного маркетинга

в) совершенствования товара

г) все ответы верны

д) правильного ответа нет.

6. Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет?

а) поддержания максимальных, допускаемых конъюнктурой рынка, цен на товары (услуги)

б) максимального снижения издержек производства

в) наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом

г) все ответы верны

д) правильного ответа нет.

7. Точка безубыточности - это?

а) цена, при которой предприятие начинает получать прибыль

б) объем производства, при котором производитель работает без убытков

в) уровень затрат, необходимый для производства продукции

г) все ответы верны

д) правильного ответа нет

8. Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем?

а) покупателями оптовой торговли не является частные лица, приобретающие товар для последующей перепродажи

б) покупателями оптовой торговли не является частные лица, приобретающие товар для личного потребления

в) покупателями оптовой торговли являются только организации

г) все ответы верны

д) правильного ответа нет.

9. Службой маркетинга совместно со службой логистики должна решаться задача...

а) анализа окружающей среды;

б) анализа потребностей;

в) планирование товара, определение ассортиментной специализации производства;

г) планирования услуг

д) все ответы верны.

10. Емкость рынка – это..

а) количество товаров;

б) покупательская способность;

в) объем производства, плюс объем импорта, минус объем экспорта;

г) площадь, приходящаяся на единицу товара.

Вопросы к экзамену

1. Предмет, цели и функции маркетинга.

2. Основные принципы и концепции маркетинга.

3. Понятие маркетинговой среды. Микросреда и макросреда предприятия.

4. Принципы и методы маркетинговых исследований.

5. Методы сбора маркетинговой информации.

6. Понятие спрос, концепции спроса.

7. Понятие конкурентоспособности организации, конкурентные преимущества.

8. Показатели конкурентоспособности организации и товара.

9. Общая характеристика и классификация товаров. Разработка новых товаров.

10. Определение жизненного цикла товара.

11. Товарные марки. Сущность и основные характеристики бренда.

12. Основные концепции товарной политики организации.

13. Франчайзинг: понятие, сущность.

14. Понятие цена, основные виды цен.

15. Стимулирование сбыта. Мерчендайзинг.

Литература

Основные источники:

Тарасевич В.М., Багиев Г.Л., Маркетинг: Учебник для вузов. - СПб.: Питер, 2012.

Маркетинг: Учебник / Под редакцией проф. Парамоновой Т.Н. - М.: Кнорус, 2011.

Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2009.

Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. - М.: Финансы и статистика, 2008.

Басовский, Л.Е. Маркетинг : Учеб. пособие/ Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2010. - 421 с. - (Высшее образование).

Дополнительные источники:

Михалева, Е. П. Маркетинг. Конспект лекций/ Е. П. Михалева. – М.: Юрайт-Издат, 2010.

Рысев, Н.Ю. Активные продажи/Н.Ю. Рысев. – СПб.: Питер, 2009.

Соловьев, Б.А. Маркетинг: учеб. / Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2009.

Программное обеспечение и интернет-ресурсы:

1. www.expert.ru – Рейтингово-аналитический журнал

2. http://www.socionet.ru/ - Онлайновая научная инфраструктура, научно-образовательная социальная сеть

3. http://www.wto.org/ - Всемирная торговая организация

4. http://www.oecd.org/ - Организация экономического сотрудничества и развития

5. http://www.oswego.edu/~economic/journals.htm - Экономические журналы в сети Интернет

6. http://www.worldwidenews.com/ - Мировые новости

7. http://www.smi.ru - Каталог российских СМИ

8. http://www.economy.gov.ru/ - Министерство экономического развития и торговли Российской Федерации

9. http://www.cbr.ru/ - Центральный Банк РФ

10. http://www.gks.ru/ - Федеральная служба государственной статистики РФ

11. http://www.minfin.gov.ru/ - Министерство Финансов РФ

12. http://www.msu.ru/ - МГУ им. М.В. Ломоносова

13. http://www.forecast.ru/ - Центр макроэкономического анализа и краткосрочного прогнозирования

14. http://www.csr.ru/ - Центр стратегических разработок

15. http://www.prime-tass.ru/ - Агентство экономической информации ПРАЙМ-ТАСС

16. http://www.finansy.ru/ - Сайт "Финансы.RU"

17. http://www.rbc.ru/ - Агенство РосБизнесКонсалтинг

18. http://www.interfax.ru/ - Интерфакс

19. http://www.ecsocman.edu.ru/ - Образовательный портал «Экономика, социология, менеджмент»

20. http://economicus.ru - Экономический портал Economicus.ru

21. http://window.edu.ru/ - Наиболее обширная электронная база учебников и методических материалов на сайте информационной системы «Единое окно доступа к образовательным ресурсам»

22. http://www.rusneb.ru/ - Национальная электронная библиотека (НЭБ)

23. http://www.finbook.biz - Электронная библиотека бесплатных электронных книг по бизнесу, финансам, экономике и смежным темам

84