Методические указания по выполнению практической работы

Использование товарного знака, а также его юридическая защита осуществляется в соответствии с положениями Парижской конвенции 1883г., Мадридской конвенции 1981 г., а также Законом РФ «О товарных знаках и знаках обслуживания…»

Упаковка товара - это один важный компонент маркетинговых коммуникаций. Упаковка выполняет несколько очень важных функций:

1. определяет восприятие товара;

2. предохраняет товар от порчи и повреждений во время транспортировки и хранения;

3. позволяет «дозировать» товар;

4. является носителем информации о товаре.

Упаковку как часть конечного продукта разрабатывают вместе с товаром, т.е. упаковка неотъемлемая часть товара.

Важная часть любой упаковки – это маркировка товара, которая должна содержать следующую информацию:

1. Указание наименования товара и его характеристика (вес, состав, пищевая ценность, содержание пищевых добавок, противопоказания к применению и т.д.);

2. Информацию о производителе (наименование, юридический адрес, телефон);

3. Информацию об использовании товара, правила потребления;

4. Штриховой код;

5. Указание стандартов;

6. Гарантийный срок товара;

7. Срок годности или срок службы;

8. Информацию о сертификации товара.

Содержание маркировки на упаковке регламентируется законодательством Законом РФ «О защите прав потребителей» от 7 февраля 1992г. № 2300-1 (ред. От 30.12.2001г.).

Задание: 1. Изучение основных положений Закона РФ «О товарных знаках и знаках обслуживания…»: содержание, основные понятия и т.д.

Задание 2. Изучение содержания маркировки на упаковке товаров.

Контрольные вопросы:

1. Понятие товарного знака, упаковки товара

2. Структура Закона РФ «О товарных знаках и знаках обслуживания…», кратная характеристика.

Лекция 10,11. Установление цен на товары.

Содержание темы:

1. Основные виды цен.

2. Цены и политика ценообразования.

3. Методы определения цены.

1. Цена - это количество денег (товаров, услуг), за которые продавец согласен продать, а покупатель согласен купить единицу товара или услуги.

В современной экономической науке (в частности, в ценообразовании) четко обозначилась тенденция изменения пропорции между теоретическими и практическими вопросами в пользу последних. Практика, однако, свидетельствует, что решение конкретных вопросов тем успешнее, чем масштабнее их оценка. В связи с этим, посвящая большую часть учебно-методического пособия прикладным вопросам ценообразования, считаем необходимым хотя бы коротко остановиться на современном толковании категории «цена».

Цена — это форма выражения ценности благ, проявляющаяся в процессе их обмена. Форма выражения ценности может быть не только денежной, но и натуральной, и процентной и др. Решающий момент в понимании категории «цена» —обмен. Масштабы и интенсивность обмена предопределяют масштабы и объективность ценообразования. Так, в условиях административно регулируемой экономики неправомерно использовать понятия «цена земли», других природных ресурсов, рабочей силы, не являющихся объектами купли-продажи. В условиях рыночной экономики, когда большая часть товаров и услуг является объектами купли-продажи, значительно большие масштабы имеет и ценообразование.

Применительно к основному (товарному) рынку чаще всего употребляется формулировка: цена есть денежное выражение стоимости. Это считается справедливым, так как в условиях рынка данного типа по-прежнему действуют базовые (стоимостные) факторы и в подавляющем большинстве обменных операций используется денежная оценка.

Функции цен - наиболее общие свойства, которые объективно присущи категории «цена»

Функции цен характерны для любого вида цен.