МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РБ
ГАОУ СПО
НЕФТЕКАМСКИЙ НЕФТЯНОЙ КОЛЛЕДЖ
Курс лекций
Тема 1.1 Маркетинг в нефтегазодобывающей промышленности
МДК.06.01 Основы маркетинговой деятельности и управления качеством продукции на нефтегазодобывающих предприятиях
ПМ.06 Организация предпринимательства и маркетинговой деятельности
специальности 21.02.01 Разработка и эксплуатация нефтяных и газовых месторождений (углубленной подготовки)
2015 г.
Составитель: Л.Г. Кашфулина – преподаватель высшей категории ГАОУ СПО Нефтекамский нефтяной колледж
Рецензенты:
А.В. Куршев - кандидат технических наук, руководитель сектора РМФ ПТО НГДУ «Арланнефть» ООО «Башнефть-Добыча»
Л.И. Кильмаматова – кандидат экономических наук, доцент, преподаватель высшей категории ГАОУ СПО Нефтекамский нефтяной колледж
Кашфулина Л.Г.
Маркетинг в нефтегазодобывающей промышленности: курс лекций - Н.: ГАОУ СПО ННК, 2015. - 53 с.
Курс лекций Маркетинг в нефтегазодобывающей промышленности составлен в соответствие с программой профессионального модуля (ПМ.06) Организация предпринимательства и маркетинговой деятельности, разработанного на основе Федерального государственного образовательного стандарта по специальности среднего профессионального образования 21.02.01 Разработка и эксплуатация нефтяных и газовых месторождений.
Курс лекций предназначен для студентов 5 курсов дневного отделения.
©ГАОУ СПО Нефтекамский нефтяной колледж, 2015.
450620, г.Нефтекамск, ул. Дорожная, 45
© Кашфулина Лариса Гависовна
Оглавление
Введение |
3 |
Лекция 1. Введение. Предмет, цели и функции маркетинга. Основные принципы и концепции маркетинга. Современное состояние маркетинга |
7 |
Лекция 2. Характеристика, классификация и сегментирование рынка. Понятие рынка и формы рыночных структур. Классификация рынков. Сегментирование рынка. Выбор сегментов рынка |
10 |
Практическое занятие № 1,2. Определение критериев сегментации, характеристика и выбор целевых сегментов рынка |
16,18 |
Лекция 3. Маркетинговая среда. Понятие маркетинговой среды. Микросреда предприятия. Макросреда предприятия |
19 |
Практическое занятие № 3. Оценка факторов макросреды организации |
22 |
Лекция 4. Изучение потребителей. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей. Характеристика покупателя. Процесс принятия решения о покупке |
24 |
Практическое занятие № 4. Оценка доли рынка и лояльности потребителей к товарной марке |
28 |
Лекция 5. Маркетинговая информация и методы ее сбора. Принципы и методы маркетинговых исследований. Методы сбора маркетинговой информации. Маркетинговые исследования в условиях малого бюджета |
29 |
Практическое занятие № 5. Анализ рынка, его емкости и привлекательности |
34 |
Лекция 6. Изучение спроса на товар. Концепции спроса. Прогнозирование спроса |
36 |
Практическое занятие № 6. Прогнозирование спроса |
39 |
Лекция 7. Изучение конкурентоспособности организации. Понятие конкурентоспособности организации, товара, конкурентные преимущества. Показатели конкурентоспособности организации и товара |
40 |
Практическое занятие № 7,8. Оценка конкурентоспособности организации (товара) |
44,45 |
Лекция 8. Разработка товара. Общая характеристика и классификация товаров. Разработка новых товаров. Определение жизненного цикла товара. Товарные марки. Сущность и основные характеристики бренда. Основные концепции товарной политики организации. Основные понятия франчайзинга |
46 |
Практическое занятие № 9. Определение ЖЦТ |
54 |
Практическое занятие № 10. Анализ основных положений Закона РФ «О товарных знаках и знаках обслуживания…» |
56 |
Лекция 9. Установление цен на товары. Основные виды цен. Цены и политика ценообразования. Методы определения цены |
57 |
Практическое занятие № 11,12. Расчет цен затратным и рыночным методами, определение эластичности спроса по ценам |
63 |
Лекция 10. Коммуникация и стимулирование сбыта товаров. Стимулирование сбыта. Реклама и пропаганда. Индивидуальная продажа. Продвижение продаж. Мерчендайзинг |
65 |
Практическое занятие № 13. Выбор носителя рекламы |
68 |
Лекция 11. Организация маркетинговой деятельности предприятия. Внешняя и внутренняя среда организации. Система планирования маркетинга. Маркетинговый контроль. Структура и организация работы маркетинговых служб |
69 |
Практическое занятие № 14,15. Проведение SWOT – анализа |
73 |
Задания в тестовой форме |
78 |
Вопросы к экзамену |
82 |
Литература |
83 |