- •Курсовая работа
- •Задание
- •Реферат
- •Содержание
- •1 Теоретические аспекты разработки рекламного бюджета и оценки
- •1.1 Рекламный бюджет: понятие, цели, факторы, подходы
- •1.2 Методы расчета рекламного бюджета
- •1.3 Характеристика статей затрат на рекламный бюджет
- •1.4 Оценка экономической эффективности рекламных мероприятий
- •2 Анализ рекламных бюджетов тц «Бауцентр» и оценка их
- •2.1 Общие сведения о магазине
- •2.2 Анализ основных экономических показателей деятельности
- •2.3 Анализ рекламных бюджетов за период 2014-2016 гг.
- •3 Разработка рекламного бюджета для тц «Бауцентр» и оценка его
- •3.1 Описание и обоснование предложений
- •4. Задачи рекламной кампании:
- •5. Разработка творческой рекламной концепции.
- •7. Расчет рекламного бюджета.
- •8. Разработка рекламного бюджета.
- •3.2 Расчет сметы затрат на реализацию рекламного бюджета
- •Список использованных источников
4. Задачи рекламной кампании:
Для целевой аудитории 25-35 лет:
1.Реклама в Интернете:
1.1 сайт «Бауцентр»,
1.2 «Яндекс»
2.Наружная реклама:
2.1 Билборды,
2.2 Сити-формат.
Для целевой аудитории 36-50 лет:
1.Радио реклама:
1.1 «Наше радио»,
1.2 «DFM».
2.Наружная реклама:
2.1 Билборды,
2.2 Сити-формат.
Для целевой аудитории свыше 50 лет:
1.Печатная реклама:
1.1 «Загородный дом»,
1.2 «Дизайн и строительство».
2.Радио реклама:
2.1 «Русское радио»,
2.2 «Казак FM».
3. Увеличение доли рынка на 0,005%
5. Разработка творческой рекламной концепции.
Реклама в Интернете, размещённая на сайте магазина будет содержать баннер, который включает в себя изображение сотрудников непосредственно в магазине и лозунг.
Реклама на сайте «В контакте» включает в себя баннер, на котором размещена информация о скидках и акциях на товар.
Наружная реклама включает в себя информацию о акциях и скидках, а также на ней будет изображены счастливые клиенты магазина.
Радио реклама будет транслировать информацию об акциях и скидках, а также адреса магазинов «Бауцентр» и лозунг.
Печатная реклама включает в себя информацию о ценах на товар, скидках, адреса магазинов и изображение хита-продаж.
6. Разработка медиаплана. Медиаплан рекламной кампании ТЦ «Бауцентр» представлен в таблице 3.2.
Т а б л и ц а 3.2 – Медиаплан
Рекламные средства |
Год |
Итого |
|
|||||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
|
||
1.Реклама в Интернете: 1.1 «Бауцентр», 1.2 «Яндекс» |
+ |
+ |
+ |
|
|
|
+ |
+ |
+ |
|
|
|
240 000 руб.
|
|
|
|
|
+ |
+ |
+ |
|
|
|
+ |
+ |
+ |
720 000 руб. |
||
2.Наружная реклама: 2.1 Билборды, 2.2Сити-формат |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
1 440 000 руб. |
|
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
1 440 000 руб. |
|
|
3.Радио реклама: 3.1«Наше радио»,
3.2 «DFM»,
3.3 «Русское радио», 3.2 «Казак FM». |
|
|
|
+ |
+ |
+ |
|
|
|
+ |
+ |
+ |
688 800 000 руб. |
|
+ |
+ |
+ |
|
|
|
+ |
+ |
+ |
|
|
|
228 441 600 руб. |
|
|
|
|
|
+ |
+ |
+ |
|
|
|
+ |
+ |
+ |
519 600 000 руб. |
|
|
+ |
+ |
+ |
|
|
|
+ |
+ |
+ |
|
|
|
271 800 000 руб. |
|
|
4.Печатная реклама: 4.1 «Загородный дом», 4.2 «Дизайн и строительство» |
+ |
+ |
+ |
|
|
|
+ |
+ |
+ |
|
|
|
567 000 руб. |
|
|
|
|
+ |
+ |
+ |
|
|
|
+ |
+ |
+ |
378 000 руб. |
|
|
Всего |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1 713 426 600 руб. |
|