Раздел 4. Характеристика системы сми как инструмента распространения массовой информации

.• •.,',•*:-

Глава 4.1. Содержание, структура

и типологические признаки классификации СМИ как системы

Средства массовой коммуникации. Средства массовой информации. Специфика СМИ. Система СМИ (печать, радио, телевидение). Структурные элементы СМИ. Типологические признаки классификации. Инфраструктура СМИ. Медиапро-филъ Интернета, видео- и кабельные сети. Пресс-службы, службы рекламы и общественных связей. Информационные агентства.

Массовые информационные процессы часто ассоциируются или увязываются с такими понятиями, как «средства массовой коммуникации», «средства массового общения», «средства массовой информации» и др.

На наш взгляд, такие понятия, как «средства массовой коммуникации» и «средства массовой информации», не однозначны, а потому заменять одно другим при обращении к информационным процессам неправомерно. Во-первых, коммуникация — это процесс, как правило, двусторонний, характеризующийся эффектом завершения. Во-вторых, коммуникация предполагает общение людей с помощью как естественных, «живых» средств общения (прямая речь), так и с помощью технических средств такого общения (радиосвязь, телефон, Интернет и др.). К средствам массовой коммуникации (СМК) могут быть отнесены арсеналы устного общения (лекция, конференция, собрание, митинг, беседа и т.п.), культуры и искусства (театр, литература, кино, видеофильмы и т.п.).

К средствам массовой информации (масс-медиа, СМИ) обычно относят периодическую печать, телевидение и радиовещание. В процессе информационного взаимодействия редакции

162

СМИ устанавливают обратную связь с аудиторией, заботясь о действенности своих изданий и программ, т.е. максимальном эффекте воздействия тех или иных сообщений, передач. Таким образом, система СМИ является подсистемой СМК. Специфику СМИ можно определить по ряду оснований, среди которых наиболее важными являются:

• инфраструктура СМИ как система;

• социально-политический статус, принципы и функции СМИ;

• характер, содержание и направленность информации;

• средства, способы, формы передачи информации и связи с аудиторией;

• особенности восприятия и потребления информации и т.д. Оценивая масс-медиа с внешней стороны, т.е. с точки зрения

их включенности в процесс функционирования социально-политических институтов государства и гражданского общества, можно выделить ряд системообразующих признаков, по которым эти столь различные органы объединяются в некую целостность. Анализ этих признаков приводит к констатации следующих положений:

1. Система масс-медиа характеризуется наличием интегра-тивных качеств, не сводимых к простой сумме качеств составляющих ее элементов и проявляющихся в ее функциях. Она представляет собой не просто сложение усилий издательств, редакций телевидения и радиовещания, а качественно новый уровень эффективности работы каждого средства в отдельности и системы в целом. Слияние многих сил в одну общую создает некую «новую силу», которая существенно отличается от суммы составляющих ее отдельных сил. Так, например, ни одно издание, ни один теле- и радиоцентр, располагая специфическими возможностями отражения действительности и влияния на определенную социальную среду, не обладают способностью одновременного, универсально-многообразного, всеобщего охвата населения страны. В то же время средства массовой информации, в целом, будучи системно организованными, достигают массового охвата аудитории. Результаты их деятельности как бы умножаются по закону сложения сил благодаря взаимодополнению, непрерывному

163

11*

наращиванию информационного поля, наиболее полному использованию информационного потенциала, заложенного в каждом отдельном источнике. Такая интеграция создает совокупный коммуникативный эффект.

2. Системе масс-медиа присущи единство и взаимодействие элементов (поскольку невозможно сформировать систему из элементов, имеющих различные принципы организации и несхожие функции). Появление радиовещания и телевидения значительно усложнило в ней связи, но не изменило тех основ, на которых она зиждется: единства целей и задач, единства принципов, единства функций. Это единство есть тот фактор, который делает средства информации целостной системой, обеспечивает их жизнеспособность, творческий потенциал. Сегодня абсолютное большинство средств массовой информации объединены идеей реорганизации социально-политической системы общества, служат средством социального управления, гласности и демократии. Единство решаемых, пусть и различными путями, информационных задач, целенаправленность деятельности обеспечивают функционирование в рамках целостной системы таких, казалось бы, разнородных в материально-техническом, организационно-управленческом и профессионально-творческом отношениях средств, как печать, телевидение и радио.

3. Важным свойством системы масс-медиа выступает ее связь с социальной средой — той объективной реальностью, которая представлена материально-производственной, социально-политической, духовной, семейно-бытовой и иными сферами жизнедеятельности общества. Эта связь проявляется на основе определенных социальных законов и закономерностей, которые не имеют иной реальности, кроме как в приближении, в тенденции, в среднем, но не в непосредственной действительности, а социальная закономерность не может проявляться иначе как в средней, общественной, массовой закономерности при взаимопогашении индивидуальных уклонений в ту или другую сторону.

Вместе с тем появляется возможность раскрыть законы и механизмы управления объектом (в нашем случае печати, телевидения и радиовещания), увидеть и понять тенденции его движения и развития. При этом система понимается как некое упорядочен-

164

ное множество элементов, функционально и структурно связанных между собой, образующих некое единство. Системный подход, получивший широкое распространение в мировой науке, предполагает учет следующих основных признаков системного объекта:

а) система обладает интегральными качествами и свойства ми, которыми не располагают ее компоненты (целостность объ екта);

б) система образована из компонентов, представляет собой способы их связи и взаимодействия друг с другом и со средой;

в) системе присуща структура как внутренняя форма;

г) функции как способы жизнедеятельности системы прису щи ей и ее компонентам;

д) состояние системы определяется ее организованностью, упорядоченностью как необходимым условием целостности, ин тегральных качеств системного объекта.

Характеризуя целостность системы, важно подчеркнуть, что она в целом «работает» на единый конечный результат — на удовлетворение потребностей членов общества в массовой информации. Важно отметить, что участник массовой информационной деятельности, получая и производя информацию, может стать активным участником общественной жизни. В результате создается, поддерживается и развивается такая совокупность информационных отношений в масштабе всего общества, которая обеспечивает обмен информацией между индивидами (общение), между субъектами идеологических, политических, организационных (образование, воспитание, управление), а также иных общественных отношений в рамках субъективного фактора исторического процесса, в частности, между личностью, группой и обществом; субъектами духовной и духовно-практической деятельности; между поколениями и др.

Демократическое общество, стремящееся к эффективному развитию, должно иметь широкую систему информационных отношений, в которую включены все творческие силы, все участники социальных преобразований. Всей совокупности средств массовой информации необходимо работать на достижение такого масштабного результата, удовлетворяя тем самым потребности в

165

массовом информационном продукте каждого потребителя. Целостность системы СМИ нарушается тогда, когда личность не имеет возможности через массовую информационную деятельность обогащать содержание духовного потенциала общества, влиять на общественное мнение, другие элементы общественного сознания, на политические, идеологические и иные общественные отношения.

Целостность системы СМИ подвергается сейчас большому испытанию на прочность не только под воздействием среды, в которой она функционирует, но и под влиянием ее собственных компонентов, из которых она состоит. Речь идет о материально-технической базе, финансово-экономическом механизме, редакционной и информационной структурах, службах рекламы и общественных связей, службах подписки и распространения, аудиторном факторе и т.д.

Структура. Структура массовой информации является таким способом связи его компонентов, который дает возможность проявиться в должной мере основным качествам системы в процессе ее функционирования. На основе структурных зависимостей происходят процессы интеграции и дифференциации в системе средств массовой информации, формируются отдельные газеты, журналы, теле- и радиопрограммы, информационные агентства.

Структура «обслуживает» функции СМИ, она а) объединяет эти функции «под крышей» одного органа массовой информации (универсализация издания, телерадиопрограммы); б) распределяет функции по различным изданиям и телерадиопрограммам (их специализация).

Организация СМИ. Это организованность их как системы, т.е. оптимальное состояние, когда упорядочены структура и процессы функционирования средств массовой информации. Это также совокупность объединений людей (редакционные и другие организации), реализующих функции и цели массовой информационной деятельности, руководствуясь при этом определенными организационными принципами и методами деятельности. Кроме того, это сам организационный процесс.

Для организованности системы средств массовой информации характерно, что каждый субъект социальных преобразова-

ний является полноправным субъектом информационных отношений и благодаря им сознательно участвует в процессах реформирования общества в соответствии с условиями экономической, политической и духовной его жизни.

Субъектами организационного процесса в системе СМИ выступает государство в лице органов законодательной, исполнительной и судебной властей. Организуют деятельность СМИ и их учредители, а также органы редакционного управления.

По мнению исследователей, нужна четкая и продуманная политика государства относительно СМИ РФ, чтобы не допустить глубокого информационного кризиса в сфере их деятельности. В связи с этим необходима разработка федеральной программы информационного развития России, направленной на создание правовых, организационно-экономических,, научно-технических и кадровых условий оптимизации системы СМИ. И прежде всего в ней следует предусмотреть стабилизацию финансового положения редакций путем совершенствования налоговой системы и отмены дискредитировавшей себя практики правительственных дотаций отдельным изданиям.

Следует с учетом современных условий совершенствовать Закон РФ «О средствах массовой информации» и полнее использовать зарубежный опыт правового регулирования и политической организации средств массовой информации с учетом конкретных условий и специфики российского общества.

Материально-техническая структура (база) СМИ. Материальной основой средств массовой информации является их техническая подсистема, которая представляет собой совокупность и единство технологических процессов, природных и других материальных ресурсов и технических средств, необходимых для осуществления информационной деятельности. Научно-технический прогресс создает возможность активного обновления материально-технической базы печати, телевидения, радио, информационных агентств для более эффективного использования ее в массовой информационной деятельности. Однако эта база во многом устарела и нуждается в значительном обновлении.

Например, в конце 1990-х годов Издательский дом «Комсомольская правда» отказался от передачи полос по фототелеграфу

166

167

и Интернету. С помощью немецких специалистов было создано уникальное оборудование для передачи электронной версии газеты по космической связи (КПС). Принцип действия: в московской редакции «Комсомольской правды» верстается очередной номер и после компьютерной обработки с помощью спутниковой антенны, расположенной на здании ГУФП «Пресса» (ул. Правды, 24), отправляется на спутник «Квант» (канал космической связи арендуется у АО «Энергия»). Спутник ретранслирует принятую информацию на приемные антенны более 50 региональных предприятий ИД «Комсомольская правда». Передача идет всего несколько десятков минут в отличие от часов по фототелеграфу. Сегодня услугами этой системы пользуются многие центральные издания. В начале 2000-х годов все структурные подразделения Издательского дома «Комсомольской правды» были объединены единой компьютерной сетью, что значительно ускорило производственно-технические и редакционно-творческие процессы и повысило эффективность работы.

Экономическая структура СМИ. Экономический механизм в системе СМИ пока действует так, что информационное производство становится часто невыгодным делом. К тому же в финансовом отношении нередко оно мало зависит от читателя и тем более от телезрителя и радиослушателя. Бюджетное финансирование, реклама, госдотации, спонсорство — такова экономическая база многих органов массовой информации. Вместе с тем аудиторный экономический фактор (т.е. финансирование процесса производства и распространения информации за счет средств, полученных от ее реализации) начинает действовать, и он, согласно мировому опыту, со временем станет основным в экономическом механизме системы СМИ России.

Этому в значительной степени будет способствовать дальнейшее развитие информационного рынка, в том числе его компонентов: а) обращения информационного товара; б) спроса и предложения; в) конкуренции между производителями; г) рекламы и сбыта информационной продукции; д) информационного маркетинга как научно обоснованной системы анализа и учета требований аудитории. Этому коренным образом будет содейст-

168

вовать развитие различных форм собственности, в том числе частной, кооперативной, смешанной и др.

Аудитория СМИ. Ее структура в условиях перехода к рынку существенно изменилась в связи с переменами в экономической, политической, социальной и духовной структуре общества. Возникли новые аудиторные группы (например, предприниматели). Произошла существенная корректировка информационных интересов в сторону проблем рыночной экономики, стоимости жизни, правонарушений, здравоохранения, вопросов семьи, быта, подсобного хозяйства и др.

Существенно сократилась аудитория периодической печати: резко подорожала подписка, возросли розничные цены на газет-но-журнальную продукцию и упала платежеспособность населения. С другой стороны, рост плюрализма в прессе обусловил отказ некоторых читателей от подписки на одни издания в пользу других — изданий-единомышленников. Возникла большая тяга аудитории к универсальным органам печати, с разнообразной тематикой, охватывающей широкий круг читательских интересов.

Фиксируемое исследователями в целом ряде случаев несовпадение интересов информаторов и информируемых серьезно подрывает доверие аудитории к средствам массовой информации, которое заметно падает. Слабо удовлетворяются информационные интересы малых народов, национальных меньшинств, недостаточно внимания уделяется запросам русского населения, проживающего на территории бывшего СССР.

Типологическая структура СМИ. Важно иметь в виду, что тип издания (телерадиопрограммы) и реально существующие органы массовой информации — не тождественные понятия. Тип издания, телерадиопрограммы — это основной образ схожих между собой (т.е. однотипных) газет, журналов, передач, образующих специфическую группу (вечерние газеты, литературно-художественные журналы, информационные телестудии, агентства и др.). Реально существующие газеты, журналы, телепрограммы являются представителями тех или иных типов изданий. В основе типологии как метода научного познания лежит расчленение систем объектов и их группировка с помощью обобщенной модели или типа.

169

По каким же схожим признакам или типоформирующим факторам объединяются в отдельные группы те или иные издания? Основные признаки таковы:

• характер аудитории;

• целевое назначение издания;

• характер передаваемой информации. По характеру аудитории выделяются:

• издания (телепрограммы), в потенциальную аудиторию которых могут входить все субъекты информационных отношений РФ (общероссийские СМИ);

• издания, программы территориальных общностей: областные, районные, городские и другие СМИ;

— издания, телерадиопрограммы, адресуемые этническим общностям: нациям, народностям, этнографическим, этнокон- фессиональным и другим группам;

• издания, адресуемые общественным группам, образуемым на основе разделения труда. Это не только профессиональные группы (в промышленности, сельском хозяйстве, транспорте, науке, образовании, армии, управлении и т.д.), но и группы умственного и физического, организаторского и исполнительского труда (например, элитарные и массовые издания). Сюда же относится и деловая пресса, адресуемая возрождающемуся в России классу предпринимателей;

• издания, телерадиопрограммы для различных возрастных групп: детей, подростков, молодежи, пожилых людей; для малых групп (семья, землячество, клуб и мн. др.); а также

• для женщин, мужчин;

• для различных групп верующих (православные, католики, мусульмане);

• для групп населения, выделяемых по другим признакам.

Говоря о целевом назначении изданий, определяемом учредителями, издателями, редакциями, можно структурировать систему СМИ следующим образом:

1) издания, программы, реализующие цели субъектов политики: органов государственного управления, партий, профсоюзов, других политических организаций, движений, а также иных

170

субъектов политических отношений, организационно не оформленных, но тяготеющих к тем или иным политическим ценностям. Среди них функционируют издания, являющиеся официальными органами тех или иных структур («Российская газета», «Труд», издания местных администраций), а также те, которые объявляют себя независимыми от различных политических структур («Аргументы и факты», «Известия», «Сегодня»). По отношению к политике правительства выделяются издания: поддерживающие эту политику; имеющие нейтральный, объективистский подход; являющиеся оппозиционными;

2. издания, программы, реализующие цели субъектов экономической деятельности («Коммерсантъ», «Деловой мир», «Биржевые ведомости», «Экстра М» и др.);

3. органы печати, программы, целевая направленность которых определяется субъектами литературной, художественной, научной и иных видов деятельности. Это различного рода литературные, художественные, научные организации и объединения, а также просветительские, культурологические и иные фонды, центры и др.;

4. по целям религиозной деятельности (например, издания русской православной церкви);

5) по другим целям социальных субъектов. По характеру информации формируются:

1) универсальные издания, программы, отражающие, все ос новные сферы жизни общества;

2. издания предметно-тематической специализации, ведущие одну тематическую линию (экономика, культура, спорт, досуг и др.);

3. содержащие произведения определенного типа творчества: публицистического (к примеру, общественно-политические журналы), художественного (литературно-художественный журнал, телефильм, радиопьеса и др.), научного (теоретический журнал, образовательная программа);

4. средства массовой информации, содержащие аудиовизуальную информацию (телевизионные программы), аудиоинформацию (радиопрограммы), текстовую, фото-, графическую информацию (газеты, журналы);

171

5) издания, содержащие по преимуществу событийную информацию (газеты) или выступающие в жанрах аналитических и судожественно-публицистических (журнальный тип изданий).

Существуют и другие типологические признаки:

• периодичность (ежедневная газета, два-три-четыре раза в неделю, еженедельник, один раз в месяц, один раз в квартал и т.д.);

• время выхода (утренние, вечерние, ночные, круглосуточные программы); •

• объем информации (например, газеты двухполосные, четырехполосные;

• формат издания (газеты, журналы). Для газет: А2, А4 и др. Одна из самых заметных и бесспорно положительных пере-

1ен в организации и реформировании системы современных ЖИ — появление информационного рынка. Рынка, наращивающего объем предложений, формирующего конкурентные отноше-[ия между изданиями, оказывающего существенное влияние на ипологию СМИ. В условиях рынка каждый журнал, любая газе-а вынуждены заботиться о своей специфике, внешнем дизайне и удиторной нише. На смену «массовой прессы» приходит новый ип печати, с новыми признаками и качествами.

Процесс трансформации подтверждается результатами срав-ительного анализа. Изменения затронули весь ряд качественно-оличесвенных признаков (направленность издания, статус уч-едителя, тираж, объем, формат, периодичность выхода, тип рас-ространения и т.д.). Пусковым механизмом трансформации по-яужило принятие Закона «О средствах массовой информации», усилил ее экономический кризис августа 1998 г. В этот времен-ой отрезок происходит обретение новой внешней формы, формляются и закрепляются виды печатной прессы, других МИ.

Наряду с устойчивыми видами газетно-журнальной перио-ики — газетами, журналами, приложениями — развиваются и урнальные дайджесты («МК» в регионах), альманахи, бюллете-и и др. Преобразуются получившие широкое распространение риложения. Часто приложением к газете выступает издание урнального типа, и наоборот — у журнала появляется газетное

'2

приложение. Приложения строятся на принципах тематической самостоятельности и оригинальной направленности. Так, одна из самых тиражных газет, «Аргументы и факты», имеет несколько различных по содержанию приложений. Есть такие приложения и у «Московского комсомольца», «Труда», «Газеты» и других изданий.

Малозначимые в недавние времена количественные параметры — объем, формат — начинают активно влиять на формирование новой конфигурации системы печати. Увеличивается число газет формата A3 с большим объемом полос — от 8 до 32 и более; газет с форматом А2 становится меньше. Не наблюдается количественного роста изданий формата А4. Большинство газет переходит на цветную печать, что усиливает их привлекательность.

Увеличение объема газет разного формата напрямую связано с интенсивным вводом рекламных текстов, прямой и косвенной (скрытой) рекламы и широким привлечением иллюстративного материала. Рекламоемкость изданий диктуется необходимостью финансовых вливаний, без которых ни одна редакция сегодня не выживет, если не будет спонсироваться учредителями. Активное использование иллюстраций отражает высокое значение дизайна как фактора качества изданий.

Резко изменился и временной режим — периодичность выхода газет и журналов. В целом она продолжает снижаться или находится в зоне крайней неустойчивости. Среди газетных изданий велика доля еженедельников, газет с выпуском один раз в месяц. Много журналов, выходящих раз в два-три месяца. Газет, имеющих непрерывный цикл (5—6 выпусков в неделю), становится меньше. Главная причина сложившейся ситуации — бедственное положение редакций, не располагающих достаточными финансовыми ресурсами после акционирования. Поэтому частота выпуска будет снижаться.

Выразительной характеристикой состояния современной прессы является тиражность изданий. В этом, казалось бы, количественном показателе отразилась драма развития многих газет и журналов. Гигантские тиражи «Аргументов и фактов», «Труда», «Комсомольской правды», измеряющихся миллионами экземп-

173

гаров, теперь принадлежат истории. Сегодня лишь отдельные из-щния имеют тираж выше 500 тыс., большинство остановилось на [50—250 тыс. экз., что считается оптимальным уровнем для рентабельности и выживания. Падение тиражей обусловил и распад ЗССР. Суверенные государства создали собственные информационные пространства, куда доступ российской прессе зачастую (акрыт. А если какие-то центральные издания и распространяют-:я в государствах СНГ, то незначительными тиражами и под же-:тким прессингом, местных властей.

На этом процессе сказались также изменения, происшед-цие в составе аудитории, в информационных интересах. Значительная часть читателей отдает предпочтение деполити-:ированной прессе, тематический диапазон которой соответст-syeT разнообразию их интересов, чтению в семейном кругу. Зарождающееся «третье сословие» в лице предпринимателей, соммерсантов выбирает прессу с деловой (финансовой, экономической, статистической и т.п.) информацией. Практически >анее монолитная аудитория начинает расслаиваться, а информационный рынок готов удовлетворить интересы всех рупп.

Избирательность аудитории провоцируется и падением уровня жизни людей. Беспредельный рост цен на бумагу и типо-рафские услуги, доставку печати, спровоцированный дефолтом 998 г., привел к повышению себестоимости печатной продук-сии. Когда пресса резко дорожает, многие читатели делают выбор : пользу дешевой газеты или отказываются от регулярной (еже-;невной) покупки любимой газеты, отдавая предпочтение ежене-;ельникам и дайджестам. Учитывая эти факторы, вряд ли право-1ерно прогнозировать в близком будущем изменение тиражной итуации к лучшему.

Новая ситуация на информационном рынке диктует новые эормы распространения прессы и связи между сегментами ъгака. Изменилась сложившаяся ранее иерархия отношений 1ежду изданиями: центральные — республиканские — областные краевые) — городские — районные. Лидировали, как известно, митральные издания, выполнявшие функцию рупора государст-а, власти, партии. Сегодня у этих изданий другая роль — консо-

лидация общества на демократических принципах. Вместе с тем повысилась роль региональных (местных) изданий.

Сдвиг спроса в сторону местных СМИ первоначально был вызван ценовым шквалом, сделавшим центральную общероссийскую прессу малодоступной для многих читателей в регионах. Но только удачно складывающейся рыночной конъюнктуры недостаточно для стабильного развития региональной прессы. На ее подъем работает целый ряд факторов. Неоспорима роль «принципа близости» к читателям, у которых сформировался повышенный интерес к событиям местной жизни. В областных (краевых) центрах выходит, наверное, не один десяток местных изданий.

С другой стороны, в развитии местной прессы заинтересован и набирающий силу региональный бизнес, нуждающийся в информационной поддержке и надежных каналах рекламы. Регионализация прессы имеет и политический характер. Проблема государственного устройства в полной мере проявила амбициозность региональных элит и потенциал центробежных сил, детерминирующих формирование анклавных информационных систем. Более того, некоторые региональные издания выходят на общероссийский информационный рынок. Во многих городах России можно увидеть в киосках издания из Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Н.Новгорода, Иркутска, Самары и других крупных городов, конкуририрующих с центральными изданиями.

Изменяются место и роль учредителя СМИ. Из «свадебного генерала» он становится активным участником информационного процесса. Сегодня определяющая черта учредителя — профессионализм, компетентность, забота о престиже издания. Этот тип учредителя представляют редакционные коллективы и организации — производители массовой информационной продукции — информационные, рекламные, рекламно-издательские агентства, издательские дома, холдинги. Прямая включенность учредителя в сферу информационного бизнеса побуждает его разрабатывать маркетинговую стратегию для своего издания, заботясь о его содержании, устойчивом положении на информационном рынке. Такой учредитель занимает уже не позицию стороннего наблюда-

74

175

ля, а вникает во все дела редакции. Поэтому в наборе типологи-ских признаков, моделирующих издание, характеристика пози-1И учредителя занимает сегодня важное место.

Таким образом, происходящие в обществе социально-поли-ческие и экономические изменения влекут за собой изменения эольшинства основных характеристик, влияющих на качество даний. Происходит замена учредителей; то расширяется, то су-1ется пространство распространения; нет стабильности в пока-гелях тиражей, объема, формата, периодичности выпуска, рек-моемкости. Неизменными остаются лишь язык и определенная вокупность аудитории. Ее интересы и определят в ближайшем дущем типологию прессы, ее структуру.

На сегодняшний день есть группы интересов в сфере эконо-[ки, труда — предпринимательские, потребительские союзы, офсоюзы — и есть пресса для них. Есть группы интересов в со-альной сфере — защита социальных прав, благотворительные )нды и общества — есть и рассчитанная на них периодика. Есть уппы интересов в сферах религии, экологии, отдыха, культу-[ — есть и адресованные им издания. Можно сказать, что прес-нашла своего читателя и постарается его сохранить.

Все изложенное позволяет предположить, что функцио-льная особенность системы СМИ заключается в таких каче-вах, как:

1. значимость (по своему социально-политическому статусу, сту и роли в обществе, принципам, целям и задачам деятельно-

2. универсальность (по функциональному предназначению, держанию информации, способам связи с аудиторией);

3. всеохватность (по масштабу аудитории и влиянию на раз-чные сферы жизни и деятельности людей);

4. оперативность, регулярность распространения информа-и во времени и пространстве;

5. доступность (и в смысле контактов с источником инфор-ции, и в смысле простоты восприятия информации).

Анализ основных характеристик СМИ как системы дает до-гточные основания полагать, что ее структурные элементы — чать, телевидение и радиовещание — органично включены в

жизнедеятельность общества. Каждая подсистема, в свою очередь, составляет системно организованный объект, включающий издания и программы различных общественно-политических позиций региональной, тематической и аудиторной направленности. У каждого из них своя инфраструктура, их деятельность обеспечивают редакции, информационные агентства и пресс-службы, производственно-технические и финансово-экономические службы, средства связи, транспорта и т.п. Каждый из этих объектов обладает рядом особенностей, проявляющихся в характере информации и способах ее донесения до аудитории. Однако при наличии особенных и единичных свойств их объединяющим началом является способность производить и распространять массовую информацию.

Печать. Сегодня в стране издаются десятки тысяч печатных СМИ. Печать в системе СМИ приобрела особое место в связи с тем, что информация фиксируется посредством печатного слова (текстовых материалов), а также неподвижного изображения (фотоснимки, рисунки, графики) с помощью типографской техники. Это обусловило ряд важных свойств взаимоотношений печати и аудитории. Есть возможность быстрого ознакомления со всем «репертуаром» сообщений, включенным в номер, и первичной обзорной ориентации в информации (местом на полосе или странице, заголовки и подзаголовки, рубрики и т.д.).

Благодаря этому можно составить общее впечатление и затем выбрать материалы для подробного чтения. Можно использовать способ «отложенного» или «повторного» чтения — обращение к тексту в удобные для читателя время и место. Чтение текста и восприятие информации проходят в том порядке и темпе, которые устанавливает сам читатель. Все это определяет множество степеней свободы при контакте с печатными изданиями, что делает их на обозримый период времени незаменимыми и важнейшими носителями массовой информации.

Однако есть у печати и свойства, по которым она проигрывает другим СМИ. Если телевидение и особенно радио передают информацию практически непрерывно, то печать связана с дис-

■|2"316

177

12*

кретностью выпуска номеров и изданий (ежедневные, еженедельные, ежемесячные, ежеквартальные). Размеры полосы (страницы) ограничивают объем передаваемой информации. Длительность подготовки номера и его доставки читателю ограничивают возможности оперативной передачи информации. Кроме того, печать доступна только образованному и грамотному читателю, располагающему достаточно развитыми навыками чтения и багажом знаний.

Подсистема печати в структуре системы СМИ на сегодняшний день самая развитая и состоит из огромного разнообразия видов газет, журналов, еженедельников, книг. В 2000 г. число российских газет составляло 5758, они выходили общим тиражом 7 138 919 экз., журналов - 2781 (496 593 экз.) [9]. В конце 2000 г. это количество возросло до 33 318 печатных изданий, в числе которых 20 132 газеты, остальные — журналы. А в начале 2003 г. количество изданий возросло до 37 425 [2].

Печать — это прежде всего пресса, периодика. С учетом потребностей, интересов, запросов, мотивов обращения к прессе аудитории сложилась система различных газет — периодических изданий, различающихся по своему содержанию и тематической направленности, региональным, возрастным и профессиональным признакам аудитории.

Все большее значение приобретают еженедельники. Часть из них — еженедельные газеты, как правило, большого объема. Часто еженедельник является приложением к ежедневной газете.

Журналы в структуре периодической печати играют роль носителя фундаментальной информации в различных областях — политической, научно-технической, экономической и др. Лишенный возможности так оперативно, как газета, откликаться на злобу дня, журнал дает зато более масштабный взгляд на действительность, позволяет рассматривать события и явления в более широком плане, останавливаться на самом важном и существенном. Преимущество журнала в том, что он дает возможность подробного научного анализа экономических отношений, которые составляют основу общественно-политической жизни. Журналы различаются по тематике и характеру сообщений, по аудитории, а также по объему («толстый» и «тонкий»).

178

Определенная роль в системе массовой информации принадлежит и публицистической книге (при условии оперативности выхода). Книгу характеризует широта охвата явлений, подробность и глубина разработки проблем, аргументированность обобщений и выводов. Здесь как бы подводится итог осмысления того, что частично и в разных аспектах освещалось в газетах и журналах. Особое место занимают оперативные брошюры (в том числе серийные, выходящие периодически под одной рубрикой), как бы соединяющие черты книжной и журнальной информации.

Радиовещание. Вторым по времени появления СМИ стало радиовещание. В 1919 г. Нижегородская радиолаборатория провела пробные передачи в эфир человеческой речи, а в июне 1921 г. на площадях Москвы были установлены рупоры и жители слушали первые сообщения устных выпусков газет. В августе 1922 г. Центральная радиотелефонная станция в Москве начала передачи в эфир.

Сегодня в сфере радиовещания ситуация характеризуется большим разнообразием. После разрешения частного вещания в городах начался бурный рост радиоиндустрии. На примере Москвы видно, как стремительно росло число прежде всего негосударственных станций в начале 1990-х годов. В 1990 г. в столице действовали три негосударственные радиостанции, в 1991 — 10, в 1994 — 33. К началу 1997 г. Федеральная служба телевидения и радиовещания выдала более 500 лицензий на право радиовещания [11]. В 2003 г. было зарегистрировано уже 1500 радиостанций [2].

Своеобразие радиовещания как СМИ проявляется главным образом в том, что носителем информации оказывается только звук, передаваемый на неограниченные расстояния и получаемый фактически в момент передачи. Возможности звукозаписывающей и звукопроизводящей аппаратуры позволили радиовещанию в полной мере раскрыть свой потенциал (длительное хранение звукозаписей на магнитной ленте, применецие различных видов монтажа и т.п.).

Радиоречь хотя и включает в себя фрагменты разговорной речи (героев документальных передач, персонажей радиотеатра и

179

др.), но в целом не тождественна ей. Радиоречь по своей природе диалогична, она всегда предполагает собеседника — радиослушателя. Недаром радио называют «общественным диалогом»: оно ведет разговор с каждым в отдельности и с миллионами сразу.

Помимо словарных, синтаксических и других особенностей, радиоречь обладает и своеобразными «невербальными речевыми средствами», которые несут так называемую «несмысловую информацию». К ним относятся темп речи, сила звука, высота тона, ритм, паузы, ударения, тембр голоса, интонация диктора. Безграничное количество сочетаний этих средств позволяет находить наиболее яркий ритмико-эмоциональный рисунок речи.

С радио связана возможность совмещения со слушанием передач других дел, не требующих концентрации внимания. Однако совмещенное с другими занятиями слушание радиопередач становится «фоновым», что неизбежно связано с потерями информации и требует соответствующей организации вещания: создания специальных программ, рассчитанных на определенную аудиторию, уче-га распределения внимания, необходимости повторов и т.д. Технические возможности радио делают его самым оперативным СМИ.

Особенности ведения радиовещания определяют и некоторые негативные свойства передачи и получения информации. Гак, невозможно «отложить» прослушивание передачи на удоб-юе время, делать это быстрее или медленнее, в избранном порядке, как это свойственного чтению газет. Соответственно повышается роль анонсирования и предварительного обзора передач для гривлечения внимания аудитории в определенное время.

Телевидение. Входившее в жизнь в 30-е годы XX в. телеви-1ение как СМИ активно заявило о себе в наши дни. С 1 октября [931 г. начались опытные телевизионные передачи из Москвы, с 15 ноября 1934 г. передачи стали регулярными. В конце 1938 г. юшел в строй телецентр на Шаболовке в Москве.

80

Национальная ассоциация телевещателей считает, что в 1999 г. ! России было 100 государственных (из них 88 в регионах) и 150 ^государственных телекомпаний. Девять телевизионных кана-гав (из них только два находились в собственности государства) финимались более чем половиной населения страны, в 200 горо-(ах действовало по 10-12 открытых телеканалов. Число телека-

налов на региональном уровне приближалась к 1000 [10]. В начале 2003 г. в стране было зарегистрировано уже более 1000 телекомпаний [2].

В настоящее время телевидение развивается опережающими темпами. Это связано с огромными техническими возможностями передачи информации, а наличие видеоряда делает его привлекательным для массовой аудитории. Телевизионная специфика родилась как бы на пересечении возможностей радио и кино. Аудиовизуальность телевидения составляет одну из его специфических особенностей.

От радио телевидение взяло на вооружение передачу с помощью радиоволн сигнала, который несет звуковую и видеоинформацию. Способность передавать сообщение в форме сопровождаемых звуком изображений мы называем экранностью телевидения. Благодаря экранности телевизионные образы воспринимаются непосредственно, чувственно. Изображение на экране не существует вне определенного масштаба, ракурса, освещенности, композиции кадров, темпо-ритма их монтажа, соотнесенности со звуком и словом и т.д. Поэтому сфера эстетического в телевидении (как и в кино) распространяется и на информационные, публицистические, художественные передачи.

Как радио, телевидение широко использует прием прямого эфира. Преимущество же передачи, идущей в прямом эфире по телевизору, в значительно большем, чем на радио, «эффекте присутствия», создании более прочных связей с аудиторией. Характер использования телевидения как СМИ определяется не только его физическими параметрами, но и особенностями восприятия программ аудиторией. Массовая аудитория обращается к телевидению преимущественно в свободное время, обычно вечером, после рабочего дня. Это требует при составлении программ телевещания сочетания информационности и насыщенности с высоким уровнем увлекательности телепередач, их разнообразием для различных категорий телезрителей.

Медиапрофиль Интернета, видео- и кабельные сети. В настоящее время практически все центральные и большинство региональных СМИ имеют свои электронные версии и распространяют информацию по Интернету.

181

В начале 1997 г. только 0,15% населения России (200-300 тыс. (ел.) пользовались Интернетом. К осени 2000 г. максимальная ау-[итория Интернета в нашей стране составляла 9,2 млн пользователи (6,3% всего населения). Исследования аудитории Рунета пока-ывают, что наибольшей популярностью среди веб-сайтов пользу-этся новости: их предпочитают 42% пользователей [9].

Одним из преимуществ электронных версий газет и журналов [вляется практически неограниченный «тираж» и относительная ешевизна. Более того, электронные издания не ограничены объе-юм, поэтому в них можно размещать расширенные версии мате->иалов. Часто электронные версии изданий появляются на серве-е и оказываются доступными аудитории тогда, когда их печатные налоги еще только подписываются в печать. Это значит, что повы-гается оперативность информирования читателей.

Программное обеспечение радиовещания и телевидения в 1нтернете в реальном масштабе времени стало внедряться в се-едине 90-х гг. По данным российского Интернет-каталога, рос-ийский рынок Интернет-радио в конце 1999 г. насчитывал 165 сылок на веб-сайты радиостанций и радиопродукции. В среде Гнтернета российское телевидение было представлено двумя отнями веб-сайтов. Активно развиваются также видео- и кабель-ые сети (КТВ). По данным Европейской аудиовизуальной об-эрватории, только в течение 1994 г. число видеомагнитофонов и идеоплееров в российских семьях увеличилось на 25% и оценива-ось к началу 1995 г. в 8,7 млн штук. Это означало, что российский глезритель в меньшей степени стал зависеть от программной по-итики телеканалов и в большей опираться на свой собственный ыбор. С другой стороны, интерес к видео в значительной мере гимулировал развитие кабельных сетей. В общей сложности в 300 г. в России насчитывалось около трех тысяч легальных опера-эров КТВ. А сегодня первое место принадлежит уже DVD-видео.

Чтобы входящие в систему массовой информации органы пе-1ти, радио и телевидения успешно выполняли свои функции, >здана обширная инфраструктура журналистики, обеспечиваю-;ая деятельность редакций. В нее входят информационные •ентства и службы информации, производственно-технические финансово-экономические подразделения, службы связи, до-авки и распространения печати, система обучения и подготов-

ки кадров, органы координации и контроля за деятельностью СМИ, службы международного обмена информацией.

Информационные службы — это система телеграфных агентств, агентств печати, аудио- и видеоинформации, пресс-бюро, пресс-центры, организации по связям с общественностью, рекламные агентства и др. Материалы, подготовленные информационными службами, поступают в аудиторию, как правило, по каналам СМИ, так как информационные службы редко создают собственные СМИ.

Наиболее значимое место в инфраструктуре занимают информационные агентства (иногда по старинке их называют телеграфными), которые собирают, обобщают и распространяют событийную информацию (написанную в «телеграфном» стиле — кратко, ясно, лаконично, передавая лишь суть события), комментарии, обзоры и др. Деятельность крупнейших мировых агентств (таких, как Рейтер, Франс-пресс, Ассошиэйтед-пресс, Си-Эн-Эн, Эй-Би-Си и др.) охватывает практически все страны мира, и информацию от них по каналам космической связи, Интернету получают ведущие СМИ различных стран. Некоторые агентства выпускают бюллетени новостей, пресс-релизы, выходящие иногда несколько раз в день. В 2003 г. в России было зарегистрировано около 1500 информагентств [2].

Среди действующих в России наибольшими объемами информации оперируют ИТАР-ТАСС (Информационное телеграфное агентство России) и РИА «Новости» (Российское информационное агентство). За последние годы все большую значимость приобретают новые, негосударственные агентства: Интер-факс, Постфактум, Сибинформ, Эфир-дайждест, Урал-акцепт и другие.

Пресс-центры и службы связи с общественностью обеспечивают гласность в деятельности и взаимодействие со СМИ различных государственных и общественных организаций, промышленных предприятий, фирм и т.д. Они регулярно проводят пресс-конференции, брифинги, выступают с заявлениями и сообщениями по всему кругу вопросов, находящихся в их компетенции. Таковы, в частности, обязанности пресс-секретаря и пресс-центра Президента РФ, пресс-центра МИД России, пресс-служб и пресс-центров крупных компаний.

;2

183

Ведомственные пресс-центры являются посредниками меж-(у СМИ и подразделениями ведомства, оказывают помощь жур-[алистам в получении необходимой информации, сами готовят ттериалы для СМИ, выпускают пресс-релизы. Помимо постойных пресс-центров, во время важных политических, общестенных, культурных, спортивных мероприятий создаются вре-генные пресс-службы для аккредитации журналистов, помощи :м в сборе и распространении информации.

Среди других .частей инфрастуктуры СМИ следует назвать екламные агентства и службы, создаваемые в редакциях, либо ействующие как самостоятельные организации по сбору и подго-овке рекламных материалов для СМИ, кино-видеостудии, гото-ящие фильмы и телепередачи для ТВ, студии звукозаписи, а таксе различные хранилища информации (архивы, библиотеки, )ИЛьмофонды, собрания кинофотодокументов и проч.), которыми егулярно пользуются журналисты как источниками сведений.

Техническую часть инфраструктуры составляют полигра-1ические предприятия, типографии, РИЦ, технические центры В и РВ, предприятия связи, подписки и распространения прес-ы. В каждой редакции есть административные органы, финансо-ые службы, технические службы, отделы подписки и др.

Организационно-управленческие подразделения инфра-груктуры составляют различные государственные органы, зани-ающиеся подготовкой нормативно-правовых актов, регулирую-;их деятельность СМИ, а также регистрацией, лицензировани-л. Наконец, к инфраструктуре относятся учебные заведения и аучные центры.

Контрольные вопросы для самостоятельной работы

В чем различие понятий «средства массовой коммуникации» и

«средства массовой информации»? Определите специфику

СМИ.

Сущность системного подхода к анализу СМИ.

Назовите основные элементы структуры системы СМИ и дайте

им характеристику. Какова инфраструктура СМИ?

4

4. Раскройте содержание экономической структуры.

5. В чем особенности аудитории СМИ как элемента структуры СМИ?

6. По каким признакам можно классифицировать СМИ?