- •Содержание
- •Содержание дисциплины «маркетинг»
- •Конспект лекций
- •Тема 2. Система и характеристики современного маркетинга
- •1. Метод ориентации на продукт, услугу.
- •2. Метод ориентации на потребителя.
- •3. Интегрированный маркетинг.
- •4. Маркетинг открытых систем.
- •Тема 3. Маркетинговое исследование .
- •2. Товары-заменители.
- •3. Внутриотраслевая конкуренция.
- •4. Сила воздействия поставщиков.
- •5. Сила воздействия покупателя.
- •Тема 4. Маркетинговая товарная политика.
- •1. В зависимости от характера сегментации:
- •2. В зависимости от типа потребителей:
- •Тема 4. Планирование новых товаров.
- •3. Услуги:
- •Тема 5. Планирование новых товаров.
- •Тема 6. Маркетинговая ценовая политика.
- •Тема 7. Методы ценообразования.
- •Тема 8. Понятие коммуникаций.
- •Тема 9. Комплекс маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 10. Понятие распределения.
- •2. Увещевательная реклама.
- •3. Эмоциональная реклама
- •4. Напоминающая реклама
- •Тема 11. Управление каналами распределения.
- •Тема 12. Организация и контроль маркетинговой деятельности.
- •1. Анализ годовых планов включает:
- •Задания на практические работы
- •Фаза роста определяется:
- •Товар - это:
- •Маркетинг – это:
- •Экономическая среда фирмы - это:
- •Прогнозирование на рынке методом Дельфи предполагает;
- •Swот - анализ представляет собой:
- •Основные задачи swот - анализа:
- •Маркетинговые возможности фирмы - это:
- •Конкурентное преимущество фирмы - это:
- •Стратегия товарной специализации:
- •Корпоративная вертикальная система:
- •Контрактная (договорная) вертикальная маркетинговая система:
- •Франчайзинговая система - это:
- •Стратегия ценового лидерства:
- •Долговечность как показатель товарной дифференциации:
- •Ремонтоспособность как показатель товарной дифференциации:
- •Стиль как показатель товарной дифференциации:
- •Дизайн как показатель товарной дифференциации:
- •Рекламный менеджмент - это:
- •Маркетинговые коммуникации - это:
- •Товарный знак - это:
- •Логотип - это:
- •Темы рефератов
- •Перечень экзаменационных (зачетных) вопросов
- •7.Рекомендованная литература
7.Рекомендованная литература
А) Основная литература
1. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг, менеджмент, 14- е изд. – СПб.: Питер, 2015. – 800 с.
2. Красюк И.А. Маркетинг в коммерческой деятельности: учеб. Пособие / И.А. Красюк, Л.В. Казакова. – Ростов н/Д: Феникс, 2015. – 400 с.
Б) Дополнительная
3. Гришин В.В. Антикризисная коррекция маркетинговой политики несетевого торгового предприятия/ Гришин В.В. //Маркетинг и Реклама . -2010. -№7-8.-Ст.10. - С. 82 - 91
Зозулев А.В. Промышленный маркетинг: рыночная стратегия: Учеб. пособие . – К.: Центр учебной литературы, 2010 г. – 576 с.
Перечень ресурсов информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» (далее – сеть «Интернет»), необходимых для освоения дисциплины
5. http://www.marketing.spb.ru/– интернет-проект «Энциклопедия маркетинга»
1 Е.П. Голубков «Организация и контроль маркетинга», «Маркетинг в России и за рубежом» № 6/2002.