На защиту выносятся следующие положения диссертации:
1. В настоящее время в российской политической жизни наблюдается тенденция к переходу технологий политического маркетинга в сферу государственного управления.
2. Имидж региона - это не просто результат или следствие многих факторов регионального развития (политического, экономического, социально-культурного и т. п.), но и активный инструмент государственного управления с целью преобразований, повышения статуса и престижа данной территории, ее инвестиционной привлекательности.
3. Современный образ региона, как и образ страны, соединяет в себе комплекс объективных и взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы (экономических, географических, национальных, культурных, демографических и т. д.), сформировавшихся в процессе эволюционного развития и определяющих тенденции дальнейшего развития региона.
4. Конструирование имиджа региона создаётся в значительной мере усилиями СМИ: правительственными, оппозиционными, независимыми, местными, федеральными, зарубежными. Главная роль в этом процессе принадлежит региональной прессе.
5. Политическая новость является фактором формирования «повестки дня» и основным способом конструирования имиджа региона в СМИ. Поэтому основное значение в формировании положительного имиджа региона приобретает менеджмент новостей, а это означает, что коммуникационно-информационные технологии становятся основным инструментом политического маркетинга.
6. Бизнес-регион – основной образ Краснодарского края, который состоит из прежних и новых характеристик («Кубань – житница России», «Край, привлекательный для инвесторов», «Главная усадьба России», «Край солнечного детства» и др.).
Методы и методики исследования обусловлены спецификой объекта исследования, языкового материала, а также целью и задачами исследования.
В плане общенаучного подхода использовались описательный и интерпретационный методы. При наблюдении над политическим (имиджевыми) коммуникациями и при исследовании особенностей современного политического (имиджевого) дискурса использовался «количественный метод анализа содержания политической коммуникации», разработанный Г. Лассауэллом, который рассматривал содержание материалов массовой коммуникации только в рамках политики. В частности использовался предложенный им структурный анализ (взаимоотношение различных тем в коммуникативном действии), в центре внимания которого стоит частота употребления определенных символов, тем, образов и стереотипов.
Апробация и внедрение результатов исследования. Содержательная часть диссертационной работы и результаты практических исследований обсуждены на заседаниях кафедры печати и рекламы Кубанского государственного университета. По теме диссертации сделаны доклады на Всероссийских конференциях «Роль многонациональной народной России и значение русского языка в укреплении государственной целостности Российской Федерации: этнокультурный аспект / Государственная Дума РФ, Законодательное собрание и администрация Краснодарского края -Краснодар, 17-19 июня 2007 г., «Русский язык как язык межнационального общения / РАПРЯЛ, Кубанский государственный университет – Краснодар, 12 апреля 2007 г.; в международной конференции «Русский язык в поликультурном пространстве / РАПРЯЛ, администрация Краснодарского края, Кубанский государственный университет – Сочи, 10-14 сентября 2006 г. Основные положения работы отражены в четырёх публикациях.
Основные положения исследования апробированы в собственной практической деятельности при разработке имиджевой политики края и стратегии по взаимодействию со средствами массовой информации, а также в лекционных курсах «Политический маркетинг», «Информационная журналистика» и др., что подтверждено соответствующим актом внедрения.
Структура диссертации обусловлена целью и поставленными задачами. Работа состоит из введения, двух исследовательских глав, заключения и библиографического списка. Общий объем работы составляет 186 страниц машинописного текста.