2. Методика прогнозирования конъюнктуры товарного рынка:

1. выбор  наиболее важных факторов влияния  на конъюнктуру рынка из общего их числа;

2. проведение экспертной оценки для установления значимости выбранных факторов;

3. определение степени влияния наиболее значимых факторов на конъюнктуру рынка исследуемой продукции;

4. установление  функциональной зависимости конъюнктуры  рынка от воздействия данных факторов, т. е. определение формул, учитывающих влияние факторов на будущее состояние спроса и предложения;

5. расчет прогнозных величин спроса  и предложения, характеризующих  конъюнктуру рынка исследуемой  продукции, в зависимости от  различных условий, и определение на их основе перспективное состояние рыночной конъюнктуры.     Данная  методика является обобщенной и может  быть принята за основу при проведении конъюнктурного исследования. Однако следует понимать, что не для любого товарного рынка может быть применена  универсальная методика исследования конъюнктуры, даже для получения общей картины его состояния. Поэтому прежде, чем переходить к организации исследования, необходимо, в первую очередь, выяснить особенности функционирования изучаемого рынка.    

 Вопросы для самоконтроля:     1)В чем состоит взаимосвязь  организации и проведения маркетингового  и конъюнктурного исследования?     2) Перечислите основные этапы проведения  конъюнктурного исследования.      3) Какие принципы необходимо учитывать  при организации конъюнктурного исследования?     4) В чем заключается комплексный  подход к изучению конъюнктуры  рынка?     5) Назовите основные этапы прогнозирования  конъюнктуры товарного рынка.     6) Как проводится анализ спроса  на товары при организации  конъюнктурного исследования?     7) В чем заключается разница между методикой и методологией?     8) Опишите, в чем заключается  методика исследования текущего  состояния конъюнктуры рынка.     9) Как определить состояние конъюнктуры  рынка по степени благоприятности?  

   Тесты:     1. Что из перечисленного изучает маркетинг?     а) Производство предлагаемых к сбыту  изделий;     б) Общий уровень цен в условиях инфляции;     в) Технологические возможности обеспечения  уровня качества товаров в соответствии с запросами отдельных групп  потребителей;     г) Конъюнктуру рынка.     2. К основным целям  и задачам конъюнктурного  исследования не  относится следующее (укажите лишнее):     а)  Единовременное получение фирмой прибыли;     б) Определение нужд и потребностей целевого рынка и наиболее эффективное их удовлетворение;     в) Прогнозирование изменений рыночной ситуации и управление ею;     г) Сохранение или укрепление благополучия потребителя и общества в целом.     3. В каком из перечисленных  определений заложена  опасность неверного понимания роли маркетинга для исследования конъюнктуры рынка?     а) Маркетинг – это стратегия и тактика поведения и взаимодействия участников рыночных отношений, когда эффективное решение проблем потребителей ведет к рыночному успеху фирм и приносит пользу обществу;     б) Маркетинг – это система внутрифирменного управления, нацеленная на изучение и учет рыночного спроса, потребностей и требований конкретных потребителей к продукту для более обоснованной ориентации научно-технической и производственно-сбытовой деятельности фирмы с целью обеспечения намеченного фирмой уровня рентабельности;     в) Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на сбыт продукции, не пользующейся спросом населения;     г) Маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги посредством обмена.     4. Конъюнктурное исследование – это:     а) Исследование конкурентов;     б) Постоянно действующая система  сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации;     в) Сбор, анализ и обобщение данных о спросе, предложении, уровне цен  для оценки текущей и прогнозирования рыночной ситуации на ближайшее будущее;     г) Исследование спроса и предпочтений населения.     5. Комплексный подход  изучения конъюнктуры  рынка заключается  в:     а) полноте сбора и обработки  информации;     б) в изучении всех факторов влияния  на конъюнктуру рынка;     в) систематизированном сборе данных;     г) увязывании цели и задач исследования. 

18