Тема 3. Теоретические основы организации и проведения конъюнктурных исследований товарных рынков

1. Методика исследования конъюнктуры рынка:

1. Анализ спроса и факторов влияния на его величину.

- определение емкости товарного рынка исходя из численности проживаемого населения и среднедушевого потребления продукции (норм потребления);

- определение фактических потребителей и их предпочтений к качеству и ассортименту продукции; - сегментация фактического спроса по ассортименту потребляемой продукции; - сравнение  величины фактического спроса с потенциальным спросом;

    - определение доходов и покупательной  способности населения;     - исследование  предпочтений населения при выборе  между импортной и 

отечественной  продукцией; - определения размера импорта продукции и его влияния на отечественный рынок;

    - определение фактического размера  и удельного веса отечественной  продукции в общем объеме  потребления;     

2. Анализ предложения  продукции и факторов  влияния на его  величину.     -определение  основных производителей продукции и их сегментация по географическому признаку; -определение  общего размера предложения и   сегментация предприятий по объемам  выпускаемой продукции для установления  доли каждого производителя на данном товарном рынке;     -анализ  ассортимента и сегментация производителей по видам выпускаемой продукции;     - анализ удобства расположения  предприятий к сырьевым ресурсам  и рынкам сбыта;     - анализ качества продукции и  выявление наиболее конкурентоспособных  производителей по данному признаку;

- исследование финансового состояния предприятий и их обеспеченности оборотными средствами;

    - мониторинг цен и выявление  наиболее конкурентоспособных производителей по ценовому признаку;     

3. Анализ цен и  факторов влияния  на ценообразование  продукции:     - исследование  динамики изменения цен и сравнение максимальных и минимальных цен на данную продукцию;     - анализ цен на взаимозаменяемые  и взаимодополняемые товары;     - анализ производства и импорта  сырья, т. е. обеспеченность  производителей необходимыми сырьевыми ресурсами;     - установление  влияния цен сырьевых ресурсов на себестоимость продукции;     - анализ  влияния транспортных расходов  на себестоимость продукции;     - определение  степени влияния уровня загрузки  производственных мощностей на себестоимость продукции;

- анализ политики государства в области бюджетной поддержки и предоставления льготных кредитов и дотаций предприятиям; - анализ политики государства в области налогообложения.

  

  4.Оценка  общего состояния  конъюнктуры товарного  рынка.     Для того, чтобы оценить текущее состояние  конъюнктуры рынка, характеризующееся соотношением его основных элементов, необходимо определить фактические величины спроса и предложения исследуемой продукции и сравнивать их между собой. Если величина спроса превысит предложение, то будет иметь место благоприятная конъюнктура, если размер предложения окажется выше, чем фактическое потребление, то речь пойдет о неблагоприятной конъюнктуре. В случае равенства этих величин мы будем иметь устойчивую (равновесную) конъюнктуру рынка, а при полном отсутствии спроса или предложения на рынке в связи с ожидающимся переломом рыночных цен исследуемая конъюнктура будет характеризоваться как выжидательная.