2.2. Виды, источники и методы сбора и обработки информации для конъюнктурных исследований

Для того, чтобы наиболее полно и точно  установить влияние каждого параметра на конъюнктуру рынка в целом, требуется проведение специальных исследований, включающих углубленный  анализ протекающих на рынке процессов,  для которого необходимо располагать достаточными объемами коммерческой информации. При исследовании рынка используют два вида информации: первичную и вторичную.

Первичной считается информация, собранная впервые для какой-либо конкретной цели. Исходя из этого ее ценность для исследователя очень велика. Однако процесс ее сбора и последующей обработки считается довольно трудоемким, требует специальных знаний и опыта проведения исследований такого плана и, как правило, производится специализированными исследовательскими структурами. Часто сложность получения первичной информации связана с нежеланием контрагента делиться фирменной информацией с исследователями, а также с необходимостью в длительных командировках. 

Вторичная - это информация уже собранная и обработанная для более общих целей, ее легче получить в короткие сроки и она часто требует меньше  времени на обработку данных.  Ее недостатком является то, что она собирается и обрабатывается для  других целей, и не всегда объективно отражает сложившуюся конъюнктуру рынка того или иного товара. Еще один недостаток  заключается в отставании вторичной информации от действительности в силу несвоевременности ее получения, длительности сроков ее публикации и редкой периодичности изданий.           

Для сбора и обработки информации  используют два основных метода:

1. метод кабинетных исследований, который заключается в изучении и анализе вторичной информации, публикующейся в различных изданиях,

2. метод полевых исследований, связанный со сбором и обработкой первичной информации, получаемой напрямую у участников рынка. Оба этих метода важны и должны применяться при проведении конъюнктурного исследования.    

 Вместе  с тем, при первом методе необходимые  сведения получают из статистических сборников, обзоров, докладов, журналов и других периодических и разовых изданий. Во втором случае необходимую информацию получают путем проведения опросов экспертов и специалистов в изучаемой области, анкетирования производителей и потребителей исследуемой продукции и обследования определенных групп предприятий для выявления и углубленного изучения конъюнктурообразующих факторов, свойственных данному рынку.    

 В качестве основных источников вторичной  информации могут выступать данные, имеющиеся в местных органах  Госкомстата РФ, а именно:

- данные статистики промышленности, капитальных вложений, научно-технического прогресса, финансов, цен, внешней торговли;

- материалы областных и местных оптовых ярмарок по продаже различных товаров;

- библиографические банки данных экономической и технической информации Института научной информации по общественным наукам (ИНИОН) РАН и Российского института научно-технической информации;

- материалы научно-исследовательских и проектных институтов, патентных служб (о новых и перспективных видах товаров);

- рекламные материалы; сведения в средствах массовой информации; банки данных по паспортам предприятий.      

Первичные источники информации включают в  себя, в первую очередь, результаты опросов экспертов и работников торгово-посреднических и  производственных предприятий, а также выборочные обследования и анкетирование изготовителей и потребителей исследуемой продукции.     Информационную  базу для изучения прогнозирования  конъюнктуры рынка следует формировать  в виде массивов взаимоувязанных  групп показателей, выбор которых зависит от особенностей исследуемого рынка.     

Для того, чтобы грамотно провести конъюнктурное  исследование, необходимо владеть основными методами анализа, обработки и прогнозирования показателей и факторов конъюнктуры рынка:

   

1. Самым распространенным и широко используемым для прогнозирования конъюнктуры на сегодняшний день  является метод экспертных оценок, получивший название  метода "Дельфи". Данный метод основан на использовании способностей высококвалифицированных специалистов, дающих наиболее точные оценки о перспективах развития конъюнктуры. Для проведения такого исследования  требуется группа экспертов в количестве 10-15 человек, для которых разрабатывается круг интересующих вопросов, например, в виде опросных анкет. Обработка полученных результатов заключается в выработке обобщающей групповой экспертной оценки по каждому вопросу и определении степени согласованности оценок, данных специалистами. Конечным результатом этой работы должно стать  определение доминанты по этим показателям.  Основные преимущества данного метода перед другими заключаются в том, что он позволяет восполнять отсутствующую или неполную информацию об изучаемом объекте, а также оценивать труднопредсказуемые, редкие, немассовые явления и процессы, влияющие на конъюнктуру.

2. Еще одним методом, применяемым как для анализа текущего, так и для прогнозирования будущего состояния рыночной конъюнктуры, служит метод "динамических временных рядов". Он заключается в построении динамических рядов по различным показателям, отражающим развитие  конъюнктуры за длительный период, и определении тенденций изменения показателей во времени. 

3. Для прогнозирования конъюнктуры применяется  выравнивание ряда динамики, исходя из основных тенденций развития изучаемого объекта,  на  основе которых продолжают данный ряд и в результате чего получают значения анализируемых показателей на будущий период. Этот прием, имеющий основной целью перенесение темпов, пропорций и динамики, выявленных в прошлом, на будущие периоды, носит название метода экстраполяции.

4.  Одним из методов определения приоритетности товаров с точки зрения потребителей является анкетирование. Анкетные опросы позволяют выявить мотивы и предпочтения населения при выборе товара, определить требования к качеству продукции, отношение к цене, а также отношения покупателей к различным явлениям, характеризующим конъюнктуру (ожидаемые колебания цен, уровень доходов, своевременность выдачи зарплат, пенсий, стипендий и т. д.).

Вопросы для самоконтроля:     1) Какие существуют виды информации  для исследования конъюнктуры рынка?     2) Что представляют собой методы  «полевых» и «кабинетных» исследований для сбора и анализа информации?     3) Какие существуют источники для  получения вторичной информации?     4) Перечислите, кто может являться  пользователем конъюнктурной информации и  для каких целей использовать ее?      5) В чем заключается смысл метода  «Дельфи»?     6) Какие методы используются для  анализа и прогнозирования конъюнктуры рынка?     7) Как проводится анкетирование  покупателей?      Тесты:     1. Вторичная информация - это:     а) Перепроверенная информация;     б) Второстепенная информация;     в) Информация, полученная из посторонних  источников;     г) Информация из внешних источников или  собственная информация, первоначально полученная с другими целями.     2. Какой метод основан  на использовании знаний высококвалифицированных специалистов:     а) метод анкетирования;     б) метод «Дельфи»;     в) метод кабинетных исследований;     г) метод полевых исследований.     3. Недостатком первичной  информации является:     а) трудоемкость получения и обработки;     б) необъективность данных;     в) быстрое устаревание;     г) сложность хранения.     4. Метод кабинетных  исследований заключается:     а) в проведении экспертных оценок;     б) в анализе первичной информации;     в) в проведении анкетирования;     г) в обработке вторичной информации.     5. Для выявления  потребительских  предпочтений населения  используется метод:     а) динамических временных рядов;     б) метод «Дельфи»;     в) метод анкетирования;     г) метод экстраполяции.