Тема 2. Конъюнктурообразующие факторы

2.1. Классификация конъюнктурообразующих факторов

   Анализ  текущего состояния конъюнктуры, а  также его прогнозирование заключается, прежде всего, в изучении факторов, влияющих на нее  и  взаимодействующих между собой.

Такие факторы принято называть  конъюнктурообразующими.    

 Согласно  определению экономической  конъюнктуры, которая характеризуется, в первую очередь, соотношением спроса и предложения и уровнем цен, все конъюнктурообразующие факторы делятся, в зависимости от принадлежности к рыночным элементам, на:

- факторы спроса,

- факторы предложения

- ценообразующие факторы.      

Факторы спроса можно разделить на ценовые и неценовые.

В качестве основных неценовых факторов выделяют следующие:

- доходы покупателей;

-число покупателей;

-наличие и цены на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары;

- потребительские вкусы (субъективные вкусы, мода);

-потребительские характеристики товаров (качественные характеристики); изменение в полезности вещи;

-потребительские ожидания (инфляционные и прочие);

-гарантийный и постгарантийный сервис продаваемых товаров.     

В состав группы факторов предложения, оказывающих воздействие на  конъюнктуру, входят следующие составляющие:

- наличие и цены на ресурсы (себестоимость производства);

- технология производства; размер производственной мощности;

- финансовое состояние;

- погодные условия;

- государственная политика в области налогообложения и дотирования;

- цены на другие товары, выпускаемые данным предприятием, т. е. другие источники прибыли; ожидания изменения цен;

- наличие конкурентов на рынке и емкость рынка;

- условия продажи, включая рекламу, маркетинг, каналы товародвижения;

- наличие и цены на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары.   

  К основным ценообразующим факторам относятся:

- себестоимость продукции, включая издержки, связанные с производством и реализацией;

величина платежеспособного спроса (покупательная способность населения);

- цены конкурентов;

- качество и уникальность товара;

- инфляционные процессы;

- политическая обстановка;

- государственная политика в области налогообложения  и дотирования;

- методы ценообразования;

- каналы товародвижения и число посредников.     

Общепризнанным  является деление факторов конъюнктуры  в зависимости от связи с экономическим циклом воспроизводства на циклические, характеризующиеся сменой фаз цикла, и нециклические, то есть все прочие факторы. В первом случае конъюнктура рынка зависит от стадии цикла, в которой находится экономика - кризис, депрессия, оживление или подъем, то есть от общеэкономической ситуации. Влияние и состав нециклических факторов носит индивидуальный характер для каждого конкретного рынка.     Поскольку изучение конъюнктуры связано не только с определением ее текущего состояния, но и с прогнозированием рыночной ситуации на ближайшее будущее, большое значение имеет такой классификационный признак, как предсказуемость факторов. Именно в соответствии с   данным признаком все конъюнктурообразующие факторы делятся на детерминированные, стохастические и неопределенные. К первой группе будут относится факторы, влияние которых может быть легко предсказано с заданной точностью. В связи с тем, что смена фаз цикла носит периодический характер, представляется вполне правомерным влияние циклических факторов считать   прогнозируемыми величинами. Также к данной группе факторов можно отнести методы государственного регулирования экономики, сезонность, направления и развитие НТП. Стохастические факторы являются результатом проявления факторов случайной природы и поэтому могут быть предсказаны с той или иной степенью вероятности. В составе этой группы факторов можно выделить погодные условия, стихийные бедствия, открытие новых месторождений полезных ископаемых, политические конфликты и другие. К группе   неопределенных факторов относятся те из них, которые неизвестны исследователю в достаточной степени, и поэтому не могут быть включены ни в одну из перечисленных двух групп.     

 По  направленности воздействия все конъюнктурообразующие факторы можно разбить на три группы: 

1.факторы, стимулирующие развитие рынка, то есть оказывающие благоприятное воздействие на конъюнктуру рынка; 

2.сдерживающиефакторы, которые вызывают неблагоприятную ситуацию на рынке,  

3.факторы нейтрального характера, которые в различные периоды времени могут оказывать настолько незначительное влияние, что никаким образом не будет отражаться на рыночной конъюнктуре.     

Определение степени влияния факторов при проведении конъюнктурных исследований имеет также важное  значение. В качестве факторов, относящихся к данному классификационному признаку, относятся такие как: определяющие развитие рынка, и факторы, оказывающие второстепенное воздействие.     Особое внимание должно уделяться такому признаку, как управляемость, согласно которому предлагается разбить все факторы на 4 группы:

- регулируемые,

- частично регулируемые,

- трудно регулируемые

- нерегулируемые (случайные).

К первой группе относятся факторы, которыми можно управлять в широких пределах (объем, ассортимент продукции).

В качестве частично регулируемых факторов можно выделить виды используемого сырья, а также  механизмы установления цен.

К трудно регулируемым можно отнести группы демографических, естественно-географических и социально-психологических факторов.

Кнерегулируемым - различные   факторы, природа которых достаточно глубоко не изучена (стихийные бедствия).     

Не  менее значимым при изучении и  прогнозировании конъюнктуры является определение продолжительности действия факторов.

Исходя из этого все факторы разделяют:

- на долговременные, действующие более 8-10 лет, 

- среднесрочные (3-8 лет)

- краткосрочные (от нескольких недель до 1,5-2 лет).

К первой группе можно отнести: влияние НТП, степень монополизации рынка, характер государственного регулирования и структурные изменения;

к среднесрочным факторам-все циклические факторы;

к кратковременным - погодные условия, сезонность производства и потребления отдельных товаров, стихийные бедствия, время отпусков и праздников, политические и социальные конфликты, отдельные мероприятия правительства и моду.    

 Одновременно  все конъюнктурообразующие факторы  необходимо классифицировать по периодичности их воздействия на:

- постоянные

- временные.

Так, к постоянно действующим на рынке факторам относятся:

- экономические,

- государственно-политические,

- естественно-географические,

- демографические

- социально-психологические факторы,

Все временно   действующие факторы делятся на четыре группы, а именно:

1. сезонность,

2. политические конфликты,

3. социальные конфликты

4. стихийные бедствия.     

При изучении любых явлений, в том  числе конъюнктурных, важно рассматривать не только следствия влияния и взаимодействия факторов, но и причины их возникновения,  без знания которых невозможно устранить негативные последствия, происходящие на рынке. Таким образом, необходимо  рассматривать природу или причину возникновения факторов, согласно которой все их можно разделить на:

демографические,

экономические,

научно-технические, 

социально-психологические

географические.

Вопросы для самоконтроля:

1. Объясните, что представляет собой конъюнктурообразующие факторы?

2. Какие факторы влияют на величину спроса на рынке?

3. Перечислите факторы, оказывающие влияние на размер предложения товаров.

4. Назовите основные ценообразующие факторы. В чем заключается проявление циклических факторов конъюнктуры рынка?

5. Какие факторы можно выделить в зависимости от уровня их предсказуемости и степени управляемости?

6. Перечислите, какие факторы относятся к демографическим?

7. Назовите виды конъюнктурообразующих факторов в зависимости от продолжительности их действия на рынке.

Тесты:

Выберите факторы, оказывающие влияние на спрос: 

а) доходы и число покупателей, потребительские  вкусы, цены на товары, качество товаров;     б) наличие конкурентов на рынке, финансовое состояние производителей товаров, погодные условия;     в) инфляция, политическая обстановка, размер производственной мощности;     г) государственная политика в области  налогообложения, наличие и цены сырьевых ресурсов, условия продажи.     2. К детерминированным  факторам, оказывающим  влияние на конъюнктуру рынка, можно отнести:     а) циклические факторы;     б) погодные условия, развитие НТП;     в) стихийные бедствия, политические конфликты;     г) демографические, экологические факторы.     3. К группе трудно регулируемых конъюнктурообразующих факторов можно отнести:     а) краткосрочные факторы;     б) стихийные бедствия, сезонные факторы     в) демографические, географические, социально-психологические факторы;     г) технологические факторы.     4. Факторы, имеющие продолжительность воздействия на конъюнктуру рынка 8-10 лет являются:     а) среднесрочные;     б) долговременные;     в) краткосрочные;     г) сезонные.     5.Экономические  факторы включают  в себя:     а) налоговая, денежно-кредитная политика, климатические условия;     б) уровень доходов населения, уровень образования, климатические условия;     в) пол, возраст, семейное положение, религиозная  и социальная принадлежность;     г) налоговая, инвестиционная, бюджетная, денежно-кредитная, внешнеэкономическая политика.